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網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護(hù)論壇在京召開 專家解讀商標(biāo)近似背后的產(chǎn)權(quán)問題

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近年來,網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護(hù)問題愈發(fā)引起公眾注意,諸如“旺旺”與“淘寶旺旺”,“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”等爭議性事件讓人們思考,應(yīng)用程序作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種新業(yè)態(tài),屬于商標(biāo)法意義上何種服務(wù)類型?以往的商標(biāo)馳名認(rèn)證跨類保護(hù),又該如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)的發(fā)展?


9月28日,“網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護(hù)論壇”在北京召開。中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長吳漢東談及新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例時(shí)表示,“好醫(yī)生”,“旺旺”,這類商標(biāo)都是描述性的,排他性的效力有限,這類術(shù)語作為商標(biāo)注冊(cè),顯著性不高,更多是公共資源的標(biāo)志,疊加更有顯著性的知名品牌使用,人們不會(huì)產(chǎn)生混淆。

商標(biāo)近似判斷應(yīng)注重是否造成混淆

關(guān)于商標(biāo)近似,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例并不少見。除了“旺旺”與“淘寶旺旺”,“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”外,“頭條”與“UC頭條”“拍客”與“新浪拍客”等也曾引發(fā)爭議。中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長吳漢東認(rèn)為,“好醫(yī)生”,“頭條”,“拍客”,這類商標(biāo)都是描述性的,排他性的效力是有限的?!斑@類術(shù)語作為商標(biāo)注冊(cè),顯著性本就不高,更多是公共資源的標(biāo)志,疊加更有顯著性的知名品牌使用,人們不會(huì)產(chǎn)生混淆?!?/p>

上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、院長,中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長孔祥俊從“音、意、形”三個(gè)維度闡述了商標(biāo)近似的認(rèn)定,并提出在實(shí)際的司法運(yùn)用中,要考慮到商標(biāo)的淵源是否存在惡意注冊(cè)等因素。

“商標(biāo)的近似認(rèn)定,核心還是區(qū)別性。比如,三個(gè)字和五個(gè)字,展示給公眾的形象就完全不同。”中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長劉春田認(rèn)為,商標(biāo)的近似認(rèn)定要注重彼此的區(qū)別,同時(shí)強(qiáng)調(diào)商標(biāo)制度及立法制度,最根本的原則是保護(hù)交易、保護(hù)財(cái)產(chǎn)?!胺蓱?yīng)該保護(hù)的商業(yè)秩序、社會(huì)財(cái)富,要審慎對(duì)待。不能簡單粗暴地對(duì)待。”

馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)要慎重對(duì)待

“你賣鞋子很有名,這就意味著你賣面包也很有名嗎?在跨類保護(hù)上,需要一個(gè)嚴(yán)格的界定。”中山大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長李揚(yáng)直言,目前對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)存在一些值得反思的問題。

此前,“平安好醫(yī)生”與四川“好醫(yī)生”商標(biāo)案引發(fā)公眾熱議。李揚(yáng)以這一案例分析稱,四川“好醫(yī)生”重點(diǎn)在于“藥”,是一個(gè)以醫(yī)藥制造為核心的企業(yè);而“平安好醫(yī)生”重點(diǎn)在于線上診療服務(wù),是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療APP為核心的醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)。

李揚(yáng)坦言,在某一個(gè)省份、某一個(gè)地區(qū)有名,是不是就能在全國范圍內(nèi)也認(rèn)定為馳名商標(biāo),值得商榷?!榜Y名商標(biāo)的商業(yè)化認(rèn)定,如果過度泛濫,對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有副作用的?!?/p>

“馳名商標(biāo),是個(gè)翻譯而來的舶來品,本意應(yīng)該是‘公眾知曉度’?!敝袊R(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長李順德闡述了“馳名商標(biāo)”跨類保護(hù)的歷史由來,直言在實(shí)際應(yīng)用中,馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)與反壟斷之間的邊界問題,應(yīng)該引起重視,避免造成公共資源的壟斷。

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所所長,中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長馮曉青同樣認(rèn)為,類似于通用的、日常的、描述性的詞匯,是一個(gè)公共資源,這個(gè)公共資源如果獲得了注冊(cè),在使用上就不能太寬泛。全國人大代表、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長馬一德也提出,包括司法審判要綜合考慮各種因素,包括社會(huì)效益,經(jīng)濟(jì)效益等方面,不能單而論之。

市場(chǎng)未動(dòng),商標(biāo)先行!希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施,做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代,注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話,那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo),建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得,時(shí)間上更快!后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話,其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。

標(biāo)簽:黃山 昭通 定西 隨州 鎮(zhèn)江 防城港 赤峰 銅仁

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