原定檔于2020年春節(jié)上映的電影《姜子牙》，終于在十一期間上映了。雖然上映時間推遲了半年多，但絲毫不影響國漫迷們的觀影熱情，預(yù)售票房首日就突破1億，迅速登頂預(yù)售票房榜首。
在影片上映的同時，《姜子牙》的發(fā)行方光線傳媒在商標(biāo)布局方面也沒閑著，一口氣就申請了142件“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)。
吸取《哪吒》教訓(xùn)，提前商標(biāo)布局
相信大家對于號稱國漫之光的《哪吒之魔童降世》還記憶猶新吧？《哪吒》在放映之前，幾乎沒有人預(yù)料到這個動畫片會一下子大火，并能創(chuàng)下50億元人民幣的超高票房，還斬獲國內(nèi)外27個專業(yè)大賽的30多個獎項。
如此的票房成績，可能連出品方光線傳媒都沒有預(yù)料到，在影片上映十幾天后才想起來注冊商標(biāo)，并且還一口氣瘋狂注冊了近2000件。有了經(jīng)驗后，今年上映的《姜子牙》，光線傳媒已經(jīng)提早安排了商標(biāo)注冊。
《姜子牙》商標(biāo)布局
根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢內(nèi)容，自2019年9月起，北京光線影業(yè)有限公司就開始著手于“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)的申請注冊工作。目前，“姜子牙”有關(guān)文字商標(biāo)就有共計29件。
除此之外，影片《姜子牙》中所涉及到的有關(guān)形象，包括“四不相”、“九尾”、“妲己”、“紂王”、“宿命鎖”、“天尊”等等，也都被其申請了商標(biāo)注冊。
當(dāng)然，也少不了影片中角色形象的有關(guān)圖形商標(biāo)，部分商標(biāo)圖樣如下：
在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，光線傳媒分別在四個時間注冊大量的“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)。
“姜子牙”的商標(biāo)布局
1、2019年9月26日，光線傳媒在多個商標(biāo)品類下注冊了“姜子牙一戰(zhàn)封神”及“一戰(zhàn)封神”商標(biāo)，商標(biāo)數(shù)量為49個。
2、2019年12月13日，光線傳媒注冊了“姜子牙”、“紂王”、“妲己”、“九尾”、“天尊”、“宿命鎖”、“四不相”等文字與圖形商標(biāo)，商標(biāo)多達85個。
3、2019年12月16日，單這一天，光線傳媒就申請了142項商標(biāo)，這一次注冊的大都為圖形商標(biāo)，看商標(biāo)詳情頁應(yīng)該都是動畫中出現(xiàn)的人物、動物或景物。
4、2019年12月31日，光線傳媒又申請了25個圖形商標(biāo)。
目前，上述這些商標(biāo)中不少已經(jīng)通過了初審，即將核準(zhǔn)注冊。
瘋狂注冊為哪般？
當(dāng)然，如此瘋狂的注冊相關(guān)商標(biāo)的行為，也引發(fā)了不小的質(zhì)疑。在光線傳媒一口氣注冊近2000個哪吒相關(guān)商標(biāo)時，就曾有人質(zhì)疑：傳統(tǒng)神話人物是否能作為商標(biāo)注冊？一次性注冊如此多的商標(biāo)是否合規(guī)？
關(guān)于傳統(tǒng)神話人物名字能否注冊商標(biāo)，此前已經(jīng)有孫悟空、豬八戒等商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，所以只要流程合法合規(guī)，理論上是可以注冊商標(biāo)的。而關(guān)于一次性注冊大量商標(biāo)，則要從申請人申請商標(biāo)的用途，是否屬于惡意囤積等方面綜合考量。
值得慶幸的是，光線影業(yè)申請的《哪吒》相關(guān)商標(biāo)，目前也基本通過了初審，不出意外的話很快就會被核準(zhǔn)注冊。
對于影視行業(yè)來說，商標(biāo)的價值就更為顯著。
◆首先，在維權(quán)的經(jīng)濟和程序成本高的情況下，注冊商標(biāo)，做好商標(biāo)布局是保護自身權(quán)益最有效的選擇。
◆其次，影視作品如果想要進行二次商業(yè)開發(fā)，推廣相關(guān)的周邊產(chǎn)品及服務(wù)，就少不了注冊商標(biāo)來保駕護航。
此前，就有不法商家聞風(fēng)而動，不經(jīng)授權(quán)推出了價格低廉、制作簡單的哪吒盜版周邊產(chǎn)品，包含從筆記本、手機殼、抱枕到模型、服裝等各個類別。其中，當(dāng)時一款最低標(biāo)價49.9元的哪吒手辦已有近900人付款。
面對如此損失，可見知識產(chǎn)權(quán)，尤其是商標(biāo)的全方位布局的重要性！
若您對商標(biāo)注冊的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。
