作為國內(nèi)知名的工程機械制造商，三一重工股份有限公司（下稱三一重工公司）擁有核定使用在第7類挖掘機、攪拌機等商品上的第1550869號“三一”商標、第1550867號“SANY”商標的相應(yīng)權(quán)利。因認為煙臺山一機械有限公司（下稱煙臺山一公司）、湖南合九機械設(shè)備有限公司（下稱合九公司）在生產(chǎn)銷售的裝載機、攪拌機等產(chǎn)品上突出使用“山一重工”“SHANYI”標識的行為構(gòu)成商標侵權(quán)，煙臺山一公司在企業(yè)名稱中使用“山一”字樣的行為構(gòu)成不正當競爭，三一重工公司將兩公司訴至法院。
近日，該案迎來二審判決。湖南省高級人民法院（下稱湖南高院）經(jīng)審理認定兩被告行為構(gòu)成侵權(quán)，煙臺山一公司亦構(gòu)成不正當競爭，判決兩被告立即停止侵權(quán)，煙臺山一公司更改企業(yè)名稱并賠償三一重工公司經(jīng)濟損失及合理開支共計700余萬元等。
業(yè)內(nèi)專家在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，該案屬于同領(lǐng)域企業(yè)商標侵權(quán)和不正當競爭糾紛的典型案例，該案也提醒企業(yè)在經(jīng)營活動中，不應(yīng)想著搭便車、傍名牌，應(yīng)擁有獨立創(chuàng)新的意識，同時，對有知名度的商標或字號等要自覺進行合理避讓。
“三一”引發(fā)糾紛
1994年，湖南三一重工業(yè)集團有限公司成立，1995年更名為三一重工業(yè)集團有限公司，后又更名為三一重工公司，經(jīng)營范圍為建筑工程機械、起重機械等生產(chǎn)、銷售與維修。
煙臺山一公司成立于2014年8月，經(jīng)營范圍為銷售建筑工程機械、農(nóng)業(yè)機械、機械配件等。合九公司成立于2015年8月，經(jīng)營范圍為工程機械維修服務(wù)、農(nóng)業(yè)機械服務(wù)、零售、租賃、通用機械設(shè)備、叉車及配件的銷售等。
三一重工公司代理人、北京德恒（長沙）律師事務(wù)所律師劉智鵬在接受本報記者采訪時表示，三一重工公司作為我國工程機械產(chǎn)品的標志性企業(yè)，自成立以來始終將“三一重工”作為字號、簡稱使用，在工程機械類產(chǎn)品上注冊并長期使用“三一”“SANY”商標，品牌已形成了較高的市場知名度和美譽度。該案兩被告在工程機械產(chǎn)品上長期、大量使用與三一重工公司商標近似的“山一重工”“SHANYI”標識，再結(jié)合被告在產(chǎn)品上使用涉案標識的方式與三一重工公司相同或相近，極容易導(dǎo)致消費者對二者產(chǎn)生混淆或聯(lián)想，因此三一重工公司認為被告的行為構(gòu)成商標侵權(quán)。此外，被告登記的字號為“山一機械”，但在實際經(jīng)營場地和宣傳資料上廣泛使用“山一重工”的行為構(gòu)成對三一重工公司知名字號、簡稱的搭便車，攀附了三一重工公司的品牌商譽，構(gòu)成不正當競爭。
煙臺山一公司辯稱，其使用企業(yè)字號的行為不構(gòu)成不正當競爭以及商標侵權(quán)，也并無攀附三一重工公司商譽的主觀意圖。合九公司則辯稱，其是煙臺山一公司的經(jīng)銷商，被訴侵權(quán)商品具有合法來源，其不應(yīng)當承擔(dān)賠償責(zé)任。
本報記者就該案聯(lián)系采訪兩被告代理人，截至發(fā)稿時，均未獲得回復(fù)。
“山一”構(gòu)成侵權(quán)
一審法院經(jīng)審理認為，首先，被訴侵權(quán)標識“山一重工”“SHANYI”能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，屬于商標意義上的使用。其次，煙臺山一公司分別在裝載機、攪拌機上使用“山一重工”“SHANYI”標識，與“三一”商標及“SANY”商標的挖掘機均屬于機械，其功能用途基本一致，生產(chǎn)部門、消費對象、銷售渠道等較為接近，構(gòu)成類似商品。煙臺山一公司使用在宣傳冊、網(wǎng)站首頁上的“山一重工”“SHANYI”標識及經(jīng)營場所中的“山一重工”標識，合九公司使用在門店招牌上的相關(guān)標識，均是為了銷售裝載機或攪拌機，因此也構(gòu)成類似商品。第三，被訴侵權(quán)標識“山一重工”中的“重工”系行業(yè)類別，不具有顯著性，顯著部分系“山一”二字，與“三一”商標呼叫近似，構(gòu)成近似商標；被訴侵權(quán)標識“SHANYI”標識與“SANY”商標相比，字母及字母排列順序基本一致，呼叫近似，構(gòu)成近似商標。第四，基于“三一”商標及“SANY”商標在工程機械領(lǐng)域的較高知名度，被訴侵權(quán)標識的使用容易引起消費者的混淆誤認，被訴侵權(quán)行為侵犯了三一重工公司對“三一”及“SANY”商標享有的商標專用權(quán)。
在案證據(jù)能夠證明，在煙臺山一公司注冊之前，三一重工公司的“三一”商標已經(jīng)具有較高的知名度，2012年5月，湖南省長沙市中級人民法院(2011)長中民五初字第0351號民事判決認定，三一重工公司的第1550869號“三一”商標為馳名商標，二審維持原判。三一重工公司的“三一”企業(yè)字號在機械工程領(lǐng)域同樣具備了較高的知名度。煙臺山一公司從事與工程機械領(lǐng)域具有緊密聯(lián)系的行業(yè)，在企業(yè)字號有較大范圍選擇的情況下，其對于在先的知名字號應(yīng)當進行合理的避讓；尤其是在煙臺山一公司相關(guān)公司兩次注冊“山一重工”商標均未能予以注冊的情況下，其仍然選擇與三一重工公司字號及商標相近似的“山一”文字作為字號，體現(xiàn)了其搭便車的主觀惡意。煙臺山一公司將“山一”注冊為企業(yè)字號的行為，容易使消費者產(chǎn)生混淆誤認，構(gòu)成不正當競爭行為。
綜上，一審法院作出兩被告停止侵權(quán)，煙臺山一公司更改企業(yè)名稱并賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支的判決。原被告均不服該判決，上訴至湖南高院，湖南高院經(jīng)審理作出前述判決。
三一集團法律總顧問、湖南華夏方圓律師事務(wù)所主任曹麗霞在接受本報記者采訪時表示，三一重工公司歡迎同行良性競爭，只有良性競爭，才能促進行業(yè)的發(fā)展和科技的進步?！皩τ谠噲D攀附三一重工公司知名度的侵權(quán)行為，我們堅決打擊。打擊侵權(quán)，不僅是為了維護我們自身知識產(chǎn)權(quán)，也是為了凈化市場，維護廣大消費者的利益，更是為了激發(fā)全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，創(chuàng)造更加公平、開放、透明的營商環(huán)境。” 曹麗霞談到。
同時，曹麗霞表示，三一重工公司內(nèi)部建立了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)舉報機制。如果員工、合作企業(yè)、客戶等在市面上看到假冒產(chǎn)品，會第一時間匯報相關(guān)部門或者集團法務(wù)部。集團法務(wù)部也會對市面上商標侵權(quán)等現(xiàn)象進行定期監(jiān)控，如有疑似侵權(quán)發(fā)生，集團法務(wù)部會組織專門團隊進行內(nèi)部論證，進而分析合法合規(guī)的維權(quán)途徑，包括向市場監(jiān)督管理局、公安局舉報、向法院提起訴訟等。
進行合理避讓
針對該案，北京市盈科(廣州)律師事務(wù)所律師牟晉軍在接受本報記者采訪時表示，在三一重工公司已經(jīng)對其相關(guān)商標和企業(yè)字號擁有較高知名度的情況下，作為與三一重工公司所從事的領(lǐng)域具有緊密聯(lián)系行業(yè)的煙臺山一公司，應(yīng)當對三一重工公司的相關(guān)馳名商標和知名企業(yè)字號進行合理避讓。煙臺山一公司非但未能主動避讓，反而兩次注冊與三一重工企業(yè)字號相同的商標且均未能予以注冊，其行為體現(xiàn)了妄圖獲得不正當競爭優(yōu)勢的主觀惡意。
牟晉軍表示，該案對具有緊密聯(lián)系的企業(yè)之間的商標合規(guī)和正當競爭的審查工作提供了較明確指引：首先，對于馳名商標的主動避讓范圍應(yīng)比普通商標更大，尤其是相關(guān)企業(yè)所生產(chǎn)的商品在生產(chǎn)部門、消費對象、銷售渠道等方面與擁有馳名商標的商品較為接近時，很有可能被認定為類似商品，進而存在被認定為商標侵權(quán)的風(fēng)險；其次，對于從事與擁有在先知名企業(yè)字號的企業(yè)具有緊密聯(lián)系的企業(yè)，要主動對在先知名企業(yè)字號進行避讓，防止被認定為存在搭便車的不正當競爭行為。
此外，北京東巖律師事務(wù)所律師郇小莉在接受本報記者采訪時表示，對于維權(quán)方而言，相較于后期維權(quán)，在前期做好知識產(chǎn)權(quán)布局更為重要。企業(yè)可以結(jié)合自身情況，從商標、專利、著作權(quán)等方面進行全面布局。就商標而言，企業(yè)除注冊核心商標外，還應(yīng)根據(jù)實際需要注冊相應(yīng)的防御商標。品牌在獲得一定知名度后，如果遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，則應(yīng)進行積極維權(quán)，執(zhí)法機構(gòu)對侵權(quán)行為加大打擊力度，讓侵權(quán)者付出沉重代價。
商標注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經(jīng)歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業(yè)商標的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標可以通過商標購買的方式來獲取，若您對商標購買的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務(wù)。
