多年來，隨著人們生活水平的不斷提高，老百姓的生活品質(zhì)也在慢慢地提高了，而很多家庭從以前的小康家庭如今也變成了富豪家庭，于是對于那些富豪家庭來說，追求生活品質(zhì)已經(jīng)不是他們的主要目的的，有的人就開始追求一些奢侈品，想要進一步提高自己的生活質(zhì)量。
所以，到如今很多進口的那啥奢侈品都是很多人非常追求的，很多國人的心理那就是只要是國外貨就都是好東西，于是很多國外品牌在國內(nèi)賣的是非常的火爆！
而在這里面，近年來一些國外的輕奢品牌也是如今很多消費者追求的東西了，這些品牌雖然沒有拿下大牌奢侈品一樣昂貴，但是就是因為其價格比較容易被人接受，很多消費者都是非常喜愛的。而在這些輕奢品牌里面，很多的都是來自美國，而這些國外的品牌，一旦進入我國之后，慢慢地就流行了起來，很多人都是非常喜歡買的。
但是，這里面卻有一股問題，那就是美國是一個非常大的市場，很多品牌在這里生存了很久，尤其是一些輕奢品牌更是如此。但是這里面有一個問題，那就是其實在我國很多流行的輕奢品牌，其實在美國早就不流行了，有的甚至已經(jīng)是破產(chǎn)倒閉的狀態(tài)了，但是這些品牌在進入我國后，又開始興盛起來。
其中就有一家輕奢品牌就是如此，在美國當(dāng)?shù)亟?jīng)營非常的困難，所以就想走出去，去他國發(fā)展，他就是“American Apparel”，這是一家美國歷史比較久的輕奢品牌了，成立于1986年，如今超過了30多年的歷史，而這家企業(yè)賣的服裝大多數(shù)都是一些年輕人喜歡的服飾，其實跟優(yōu)衣庫差不多，但是價格卻是很昂貴的。
而這家在美國快要倒閉的企業(yè)，卻在進入我國的服裝市場后，很快的發(fā)展成為年輕人喜歡的潮流品牌，很多年輕人非常喜歡這個品牌，有的城市甚至沒有開展門店的情況下，都要找人去進行代購、海淘，可見很多人的喜愛。
然而，在2016年的時候，這家輕奢服裝品牌卻爆出了一個大丑聞，企業(yè)創(chuàng)始人因為“性丑聞”被解職，導(dǎo)致這款品牌在美國的生存空間越來越小，很多民眾都開始厭惡這個品牌，無奈之下，這家企業(yè)開始改變服裝的各種風(fēng)格，結(jié)果消費者因為此前的事件還是不認(rèn)賬，于是公司的經(jīng)營也越發(fā)困難。
除了這家外，還有一家如今都已經(jīng)破產(chǎn)倒閉的，那就是Madewell(美德威爾)，這家在美國本土經(jīng)營的企業(yè)是一家以牛仔褲和皮包設(shè)計著名的企業(yè)，在美國的市場的客戶大多數(shù)都是年輕人，但是在此前的幾年里，整個企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品都是非常過時的，很多美國的年輕人群體都不買賬。哪怕是此后轉(zhuǎn)了聘請了美國知名的零售業(yè)教父米勒德德雷克斯勒，來擔(dān)任這個企業(yè)的首席執(zhí)行官，結(jié)果卻沒有任何的結(jié)果。
最終，這家以牛仔褲和皮包著名的企業(yè)Madewell因為龐大的債務(wù)無法償還，最后破產(chǎn)倒閉了，然而，這家已經(jīng)在美國處于破產(chǎn)的企業(yè)，卻在我國仍舊在銷售著輕奢品牌的商品，并且官網(wǎng)有時候還有各種促銷活動，還自稱是一個知名的輕奢品牌，其實早在美國被淘汰了！
看到這兩個在國內(nèi)非常火爆的企業(yè)，雖然說都是輕奢品牌企業(yè)，但是在美國本土發(fā)展卻并不順利。而按照數(shù)據(jù)顯示，在美國本土目前的狀態(tài)來看，美國本土的零售業(yè)已經(jīng)進入了衰退期，很多零售商都處于舉步維艱的狀態(tài)，大量的零售商店在關(guān)門，按照《財富》的預(yù)測，未來可能將超過200家門店紛紛破產(chǎn)，而這里面有很多都在我國開店的。
雖然說，我國目前的很多實體店也是經(jīng)營困難，這主要還是因為電商行業(yè)的興起導(dǎo)致的，而美國的企業(yè)在本土失敗，還是跟他們自身有關(guān)，所以他們都在國外尋找出路。
目前，我國的電商行業(yè)的發(fā)展是越來越快，很多品牌幾乎都在開設(shè)電商店鋪，如果你不能跟隨時代的潮流，那么被淘汰的速度也將越來越快。
并且，如果一個企業(yè)不能走出自己的困局，沒有核心的產(chǎn)品和設(shè)計，并且在推廣方面也不能與時俱進，最終都將被市場淘汰。
一個好商標(biāo)就是一個好品牌，市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
