Ambrosial一詞來(lái)源于希臘，用來(lái)形容特別的美味，安慕希正是該詞的音譯。
近日，安慕希關(guān)聯(lián)公司伊利股份申請(qǐng)了一些特別的商標(biāo)，名稱為“安慕東”、“安慕南”、“安慕北”等等。
安慕希這波神操作，引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃，有網(wǎng)友建議直接注冊(cè)“東南西北中發(fā)白”，湊一桌麻將牌。
事實(shí)上，安慕希注冊(cè)這么多近似商標(biāo)也是品牌保護(hù)之舉，很多大企業(yè)出于商標(biāo)防御性目的都注冊(cè)了很多近似商標(biāo)。
比如拼多多公司注冊(cè)“拼夕夕”、“拼刀刀”等商標(biāo)；小米公司注冊(cè)“黑米”、“紫米”等商標(biāo)；老干媽還注冊(cè)了“老干爹”、“老干爸”、“老姨媽”等，通過(guò)大量注冊(cè)這種方式，防御他人“搭便車”的行為，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
目前，品牌的影響力不容小覷，消費(fèi)者購(gòu)物往往會(huì)認(rèn)準(zhǔn)熟悉的品牌，而消費(fèi)者與品牌之間的連接就是商標(biāo)，商標(biāo)的作用愈發(fā)明顯。
伊利集團(tuán)深諳商標(biāo)的重要性，不僅注冊(cè)“安慕東/南/北”等商標(biāo)保護(hù)安慕希品牌，而且旗下還擁有大量商標(biāo)，超12000件！
除了品牌商標(biāo)之外，伊利集團(tuán)還申請(qǐng)了很多個(gè)性化商標(biāo)，以新近申請(qǐng)的為例，有“卸卸你壓”、“別太敏感”、“通通消化”、“脂脂沒(méi)沒(méi)”、“沙漠臻駝”、“絲路禮贊”、“創(chuàng)奧會(huì)”等等。
我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“在先原則”，誰(shuí)先申請(qǐng)就初步審定誰(shuí)的商標(biāo)，因此很多大企業(yè)往往會(huì)提前注冊(cè)很多商標(biāo)，以備不時(shí)之需。不管用不用，先申請(qǐng)了再說(shuō)。
商標(biāo)也是企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，隨著品牌知名度的不斷提升，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)水漲船高，成為企業(yè)無(wú)形的財(cái)富，在今后的發(fā)展中為品牌助力。
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