MLGB除了是爆粗口，其實(shí)也是紅極一時(shí)的潮裝品牌，涉嫌借臟話宣傳品牌，MLGB一夜涼涼，其因還是有關(guān)企業(yè)商標(biāo)注冊。
01、法律事件
MLGB乍看之下，大多數(shù)人最先想到的都是一句國罵。
回顧MLGB品牌糾紛事件，爭議點(diǎn)一直都是這到底是一句臟話，還是如品牌創(chuàng)始人所說的是英文“My Life is Getting Better ”的縮寫，創(chuàng)作的初心是“希望能讓年輕人在叛逆的背后理解生活的不易”。
實(shí)際上，MLGB是由兩位明星于2009年聯(lián)同創(chuàng)立的潮流品牌。從創(chuàng)立初始，爭議就一直存在。
【2010年12月15日】MLGB所屬公司申請注冊商標(biāo)。
【2011年12月28日】核準(zhǔn)注冊。
【2015年10月9日】姚某以“MLGB”商標(biāo)的字母組合含義消極，有違公序良俗，具有不好的價(jià)值觀引導(dǎo)，向商標(biāo)評審委員會提起“MLGB”商標(biāo)的無效宣告申請。
【2016年12月】商評委認(rèn)為該商標(biāo) “格調(diào)不高”，裁定宣告“MLGB”商標(biāo)無效。
某公司不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
【一審】
一審中，某公司以“MLGB”商標(biāo)在45類商品、服務(wù)上均獲得了注冊，通過多年努力，形成了潮牌服飾的消費(fèi)群體，有良好的銷售及納稅記錄。品牌知名度較高，具有良好商譽(yù)，足以使相關(guān)消費(fèi)受眾形成對商標(biāo)正確含義的認(rèn)識。
某公司還提出國內(nèi)外及相關(guān)行業(yè)均有大量與本案爭議商標(biāo)的類似注冊商標(biāo)正在使用，其中不乏知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，如BYD、SB、MLB等。
姚某補(bǔ)充證據(jù)提出MLGB所屬公司還申請了“Caonima”以及“草泥”的商標(biāo)，一個(gè)還能說是巧合，這兩個(gè)三個(gè)就說不過去了。
2017年11月，一審判決維持商評委無效宣告裁定，駁回原告訴訟請求。
某公司不服，繼續(xù)上訴。
【二審】
2018年1月10日，二審法院受理后，依法組成合議庭進(jìn)行審理。
根據(jù)法不溯及既往原則，爭議商標(biāo)早于2013年商標(biāo)法施行前已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊，本案相關(guān)實(shí)體問題適用2001年商標(biāo)法，程序問題適用2013年商標(biāo)法。
某公司再次強(qiáng)調(diào)關(guān)于品牌的全部對外宣傳，爭議商標(biāo)的含義均明確釋義為“My life’s getting better”，不文明含義并未實(shí)際形成。
姚某補(bǔ)充提交了關(guān)于“MLGB”商標(biāo)被法院駁回的評論文章及相關(guān)新聞報(bào)道等證據(jù)，用以證明爭議商標(biāo)具有不良影響。
【二審法院認(rèn)為】爭議商標(biāo)由字母“MLGB”構(gòu)成，雖并非固定的外文詞匯，但結(jié)合提交的網(wǎng)絡(luò)用語等證據(jù)截圖，考慮到我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量規(guī)模龐大、網(wǎng)絡(luò)與社會公眾生活密切相關(guān)等因素，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下已經(jīng)存在特定群體對“MLGB”釋義為具有不良影響的含義。為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)主流文化價(jià)值觀，制止以擦邊球方式迎合“三俗”行為，認(rèn)定爭議商標(biāo)本身存在含義消極、格調(diào)不高的情形。
同時(shí)，考慮到某公司還申請了“caonima”等商標(biāo)， 可以認(rèn)定該公司以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖明顯，在實(shí)際使用過程中存在對爭議商標(biāo)進(jìn)行低俗、惡俗商業(yè)宣傳的情形。
綜上，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，駁回上訴，維持原判。
02、法律解說
MLGB風(fēng)波中，存在兩種不同的觀點(diǎn)。
少數(shù)人認(rèn)為，用“MLGB”指代“媽了個(gè)逼”的現(xiàn)象，日常生活中并不常見，局限在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此指代意是由于年輕人不正當(dāng)?shù)穆?lián)想產(chǎn)生了危害社會道德風(fēng)尚的含義， 不能延伸到認(rèn)為“MLGB”標(biāo)志本身有此含義。
當(dāng)然，多數(shù)人都認(rèn)為，“MLGB”最早出現(xiàn)即是用來指代“媽了個(gè)逼”，這種用法已經(jīng)是公眾所熟悉且厭惡的，對“MLGB”賦予新的含義已經(jīng)無法抵消其存在的負(fù)面意義。
重要的是，爭議商標(biāo)的主要消費(fèi)群體，正是絕對的網(wǎng)絡(luò)使用者，幾乎都知悉兩者的指代意義。
綜合來說，MLGB作為企業(yè)商標(biāo)，涉嫌借低俗文化炒作、引流，宣傳品牌，易讓青少年群體將低俗另類當(dāng)做時(shí)尚追求，確已產(chǎn)生不良引導(dǎo)，甚至還會危及全社會的道德風(fēng)尚，應(yīng)當(dāng)被制止。
【企業(yè)商標(biāo)注冊需要注意什么？】
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，往往是企業(yè)在市場中的通行證，代表企業(yè)品牌文化的精髓，同時(shí)也是企業(yè)榮譽(yù)的載體。
商標(biāo)，就是我們通常說的商品牌子，是為了區(qū)分其他商品，突出自身特色的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色、聲音的組合構(gòu)成。
商標(biāo)注冊是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。
【企業(yè)申請商標(biāo)注冊時(shí)】
1、注意商標(biāo)的獨(dú)特性
商標(biāo)具有唯一性、獨(dú)特性。企業(yè)可以通過商標(biāo)查重、查近似，在合法的前提下修改商標(biāo)。
2、注意商標(biāo)的地域性
每個(gè)國家的商標(biāo)都是單獨(dú)的。如果有出口打算或到國外開分公司的想法，企業(yè)可以提前在相關(guān)國家注冊商標(biāo)，以免被惡意搶注，導(dǎo)致利益受損。
3、注意商標(biāo)的時(shí)效性
注冊商標(biāo)的有效期為十年(自核準(zhǔn)之日起計(jì)算)，有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。
法律規(guī)定以下標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
帶有民族歧視性的；
帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，屬于法律規(guī)定的其他不良影響情形。
一般根據(jù)商標(biāo)“固有含義”判斷商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否具有“其他不良影響”的情形。特別是對由單獨(dú)字母或者字母組合構(gòu)成的標(biāo)志，就其含義理解，應(yīng)以我國公眾通常認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)，也就是以官方出版物或公眾廣泛接觸具有公信力的信息載體確定的內(nèi)容為準(zhǔn)，如辭典、工具書等。
另外，如果我國公眾基于生活常識已經(jīng)對相關(guān)內(nèi)容形成普遍認(rèn)知，也可以以大眾普遍認(rèn)知作為商標(biāo)的指代意義。再依次判定是否有違公序良俗。
03、補(bǔ)充小結(jié)
網(wǎng)絡(luò)交往環(huán)境是建立在真實(shí)的社會關(guān)系上，網(wǎng)絡(luò)社交成為年輕人生活不可或缺的部分。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下語言使用的習(xí)慣、風(fēng)格、方式自有其鮮明的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用語的形成與使用，逐漸由網(wǎng)絡(luò)融入到日常的語言環(huán)境中，大部分群體都接受了網(wǎng)絡(luò)詞匯及其指代含義。
企業(yè)申請商標(biāo)注冊時(shí)，商標(biāo)名稱結(jié)構(gòu)很關(guān)鍵：
商標(biāo)名稱不能與《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款相沖突；
商標(biāo)名稱應(yīng)該具有顯著性，能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)基本的區(qū)別作用；
商標(biāo)名稱或結(jié)構(gòu)應(yīng)該便于記憶和識別；
商標(biāo)名稱不能侵犯他人在先權(quán)利；
以地域名稱作為商標(biāo)注冊，應(yīng)該注意弱化效應(yīng)。
品牌生長需要適合的土壤，企業(yè)想要樹立品牌意識，打造品牌形象，可以在商品質(zhì)量和外觀設(shè)計(jì)上費(fèi)心思下功夫，而非鉆空子，為達(dá)到傳播效應(yīng)，迎合媚俗文化，用低俗不雅的標(biāo)志進(jìn)行品牌造勢。
企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守積極向上的企業(yè)文化，弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，抵制低俗、惡俗，維護(hù)社會主義精神文明和道德風(fēng)尚，形成正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。
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