中國(guó)漢字是一種具有生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。以漢字作為設(shè)計(jì)元素，是現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)意。
有的是采用漢字作為基本的創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)，有的是以漢字為基礎(chǔ)元素而延伸的圖形設(shè)計(jì)。無論怎樣，標(biāo)識(shí)要想獲得良好的傳播效果，都應(yīng)具有文化性、藝術(shù)性。從這個(gè)意義上來講，漢字造型和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有著天然的相通性，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以意造形、以形達(dá)意，是高度藝術(shù)化的產(chǎn)物。
漢字具有獨(dú)特藝術(shù)魅力，經(jīng)過了大篆、小篆、隸書、楷書、行草、狂草、魏碑等不斷演變。雖然在字體上有諸多變化，但又有著一以貫之的內(nèi)在精神。“天人合一”的觀念，在漢字中得到了很好的體現(xiàn)。
世界上沒有一種文字像中國(guó)漢字這樣強(qiáng)調(diào)自然的形態(tài)，將自然物象簡(jiǎn)化、概括融匯于文字符號(hào)之中。漢字的六種造字方法如象形、會(huì)意、指事、假借、轉(zhuǎn)注、形聲，古稱“六書”。其中象形、會(huì)意和形聲的構(gòu)字特點(diǎn)是漢字的特色和精華，充分說明了漢字不但是一種符號(hào)，還承載著中國(guó)的文化，蘊(yùn)含著中華民族的智慧。
漢字中的象形字，具有對(duì)自然物象高度的概括性，在構(gòu)成上遵循對(duì)稱均齊的骨骼，與圖形的裝飾性頗為相似。在運(yùn)用漢字的“形”進(jìn)行現(xiàn)代標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)結(jié)合平面構(gòu)圖中關(guān)于形式美的規(guī)律，如打散、變異、重復(fù)、錯(cuò)位等。將漢字設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)重組或打散重構(gòu)，在充分表達(dá)設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，也保留了漢字的神韻，具有鮮明個(gè)性與時(shí)代特征。
如國(guó)際拍賣會(huì)標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)以漢字“拍”為創(chuàng)意元素，從字形上來看，采用了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的宋體字，創(chuàng)意準(zhǔn)確地運(yùn)用了拍賣會(huì)通常使用的“木槌”，將其圖形化來替代“拍”字中“白”上面的“撇”，很好地表現(xiàn)了拍賣會(huì)的行業(yè)特征，有一“槌”定音之效，喻示成交。從字形結(jié)構(gòu)看，“木槌”替換“撇”的位置，同時(shí)保持與“撇”相同的角度，保留漢字結(jié)構(gòu)完整性，使得標(biāo)識(shí)具有了較好的識(shí)別性，既具有文字概念，又具有視覺圖形語言的意蘊(yùn)。易讀、易記，增強(qiáng)了標(biāo)識(shí)的信息傳播力和視覺沖擊力。
漢字的“形”使用在現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，可以通過設(shè)計(jì)師對(duì)于字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)來表現(xiàn)字體標(biāo)識(shí)的藝術(shù)魅力。如中國(guó)的民族品牌“永久”自行車，設(shè)計(jì)師用豐富想象力將“永久”兩個(gè)漢字應(yīng)用夸張變形的手法準(zhǔn)確結(jié)合在一起，組合成了一輛自行車，文字之間組合巧妙、結(jié)構(gòu)緊湊、夸張適當(dāng)，通俗易懂。圖形整體上形象生動(dòng)，富有想象力，給受眾留下深刻的印象。
早期漢字是以圖畫或符號(hào)形式記錄、交流、傳承知識(shí)和文化的工具。最突出的特點(diǎn)就是以形達(dá)意、以形說理、以意動(dòng)人。因此，漢字所具有的形象與符號(hào)特征是“圖形化”的產(chǎn)物，從符號(hào)學(xué)的角度來理解，漢字既是文字符號(hào)，也是特殊的視覺圖形。
使用漢字進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將“形”與“意”巧妙的完美的融合，是一個(gè)圖形化的過程，也是設(shè)計(jì)本土化與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念結(jié)合的過程。不能簡(jiǎn)單把這個(gè)過程看作是圖形與文字拼湊，而是建立在形象與意象基礎(chǔ)上的一種深層次的“形”與“意”的統(tǒng)一，是信息的傳遞和交流。
如中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行的標(biāo)識(shí)，兩家同屬金融類行業(yè)，都采用中國(guó)古代貨幣圓形方孔銅錢外形，中間主要圖形卻采用漢字作為基礎(chǔ)的創(chuàng)意元素。中國(guó)銀行的標(biāo)識(shí)是將圓形中融入一個(gè)“中”字，形似上了鎖的兩扇門，來喻示銀行業(yè)安全與守信的特點(diǎn)。而中國(guó)工商銀行的標(biāo)識(shí)將圓形中融入一個(gè)“工”字，來喻示商品流通和工商信貸的特點(diǎn)，更為經(jīng)典的是將“工”設(shè)計(jì)為兩邊對(duì)稱，來體現(xiàn)銀行與客戶間平等互信的依存關(guān)系，兩個(gè)標(biāo)識(shí)將“形”與“意”完美融合，既有深刻的文化底蘊(yùn)又不失時(shí)代氣息。
標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)素材的多種多樣，可以使用文字、幾何形、自然形、人物、植物等。在現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，漢字的表現(xiàn)形式自然、易記、易讀，不容易引起誤解，非常有利于信息的傳播。在視覺圖形語言領(lǐng)域里，中國(guó)漢字雖不是單純的圖形，卻勝似圖形。它有著獨(dú)特的識(shí)別性，實(shí)用性、文化性，這也正是漢字標(biāo)識(shí)獨(dú)立存在的意義所在。
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