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商品生產的管理創(chuàng)新不同于技術研發(fā)的創(chuàng)新，不能將商品生產過程中的技術管理創(chuàng)新與技術研發(fā)的創(chuàng)新相混淆。技術研發(fā)的創(chuàng)新更突出于對技術研發(fā)項目、技術研發(fā)方法、技術研發(fā)過程的創(chuàng)新，即更關注于技術研發(fā)本身，而商品生產過程中所涉及的技術創(chuàng)新管理更突出于技術的市場針對性與產業(yè)化。技術管理創(chuàng)新指明了技術創(chuàng)新的方向，保證了研發(fā)的效率與經濟效益。商標的價值并不直接來源于技術創(chuàng)新，專利技術、商業(yè)秘密本身不是商標作為綜合性信息的反映對象。將專利技術、商業(yè)秘密等單元性信息融合為商標這一綜合性信息的要素的知識產權體系結構，不利于發(fā)揮創(chuàng)新管理的優(yōu)勢，也會造成商標保護技術創(chuàng)新的惡果。技術貢獻于產品，管理貢獻于商譽，兩者的關聯性并不直接導致商標跨越管理創(chuàng)新的界限，滲入到產品的功能性方面。

商標注冊所體現的創(chuàng)新性勞動是商標價值的基礎，在商標的價值認定中還涉及到商標的市場價值，即商標在市場上的能力。商標使用是商標評估的重要參考因素，也是商標市場價值的重要指標。有學者通過研究指出，產品規(guī)模即市場占有率在品牌的價值構成中占有較大的權重，國際上認為工業(yè)規(guī)模代表了企業(yè)的國際競爭力，它是通過產業(yè)集中度指標即市場上某個產業(yè)最大的幾個企業(yè)的生產量或要素投入量占整個產品相應指標總數的比例來反映的。市場占有率以及產業(yè)集中度的測算均需要商標使用，否則，商標沒有應用于市場領域，其市場價值就無從體現。
商標信譽在消費中心中的形成涉及到“商標認知”問題，一般地說，消費者對某一商標的認知有兩個來源———購物實踐與廣告宣傳，其中廣告宣傳的市場調查結果更優(yōu)。廣告宣傳通常有兩個方面:其一，使公眾知曉企業(yè)的產品特色，包括質量、性能、效用、銷量等;其二，使公眾知曉企業(yè)的品牌，尤其是商標、商號。我國的廣告宣傳實踐中，企業(yè)常常偏重產品質量、性能等方面的特色。廣州某制藥廠斥巨資宣傳“夏桑菊”名牌產品，給消費者留下深刻的印象，帶來了巨大的銷售利潤，但是由于缺乏商標意識，當大量的同類產品競相上市后，該企業(yè)產品的銷量很快下降，直接影響到廣告宣傳的投入—收益率。這種廣告宣傳策略對于企業(yè)提升商標權資產價值并無益處，反而會落得“為他人做嫁衣裳”的境地。

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