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商標(biāo)起名離商品品質(zhì)遠(yuǎn)一點

今天的商標(biāo)文：商標(biāo)起名商品品質(zhì)遠(yuǎn)一點。
自古以來，起名字就是一門又簡單又高深的學(xué)問。但不管這門學(xué)問有多么玄機(jī)，有一條規(guī)律是從來沒變的，那就是寓意要美好。
選擇商標(biāo)標(biāo)識也算是起名的一類吧，所以很多人會選用一些本身寓意好的文字或者對提供的商品和服務(wù)的品質(zhì)有美好表達(dá)的文字。我查了一下，僅文字“美好”商標(biāo)就有115件注冊申請，最早的美好商標(biāo)，注冊號是186585使用在卷煙商品上，目前依然有效，問題是僅僅表示了商品和服務(wù)品質(zhì)美好的文字，常常不易被消費者識別為商標(biāo)，起不到表示商品和服務(wù)來源的作用，也常常難以獲準(zhǔn)注冊，比如“溫和”化妝品、“恰好”護(hù)發(fā)素，再不做特別說明的情形下，就很難把溫河的恰好的，這樣的詞作為商標(biāo)。就像我把兩個詞放在一起。說溫河的恰好地肥皂，聽進(jìn)來，越有點別扭，但也還是在形容這塊肥皂的品質(zhì)特點。
以上的例子不是隨意的，因為正好看到了這樣的案例，只是商標(biāo)為英文：PACIFIC DIRECT，指定使用在第三類漂白劑、洗衣劑、洗滌劑、肥皂，洗發(fā)劑等商品上。該商標(biāo)所有人認(rèn)為，PACIFIC DIRECT可以起到區(qū)別不同商品來源的作用，具備了商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。對于中國公眾而言更熟悉，PACIFIC的相關(guān)含義兒在化妝品領(lǐng)域與溫和的含義相對應(yīng)的英文為gentle。這個理由沒有被商評委和法院接受。北京市高級人民法院的判決書中寫明：PACIFIC DIRECT在作為名詞使用時，其需加前綴“the”，意義為太平洋的，而作為形容詞使用時，其包含溫和的平靜的等基本意義。對，DIRECT作為形容詞使用時，其基本意義為直接的，恰好的等，二者連在一起使用時，可譯為溫和的恰好的。修飾了商標(biāo)指定使用的第三類，洗發(fā)液等所有商品。給僅僅表示商品的功能，用途等特點，構(gòu)成商標(biāo)法第11條第一款第二項所指情形，當(dāng)然這個判決的另一個前提是：該公司提交的證據(jù)不能證明其商標(biāo)，通過使用已經(jīng)獲得顯著特征。

該案需要特別說明的是，該公司有另一個理由，其已在其他類別商品上獲準(zhǔn)注冊PACIFIC DIRECT商標(biāo)，根據(jù)相同的審查標(biāo)準(zhǔn)，在第三類商品上也應(yīng)被核準(zhǔn)注冊，這也是在評審案件中，經(jīng)常會見到的復(fù)審理由，因為很多公司常常把同一商標(biāo)標(biāo)示在不同的商品和服務(wù)上同時申請注冊，就會出現(xiàn)前一個商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊后一個商標(biāo)被駁回的情形。
前案的是需要參照的前案也是審查員審理案件時，必須要做的工作，但是前案并不當(dāng)然是審理后案的依據(jù)，也很少有前案和后案是完全一樣的，完全一樣意味著當(dāng)事人相同商標(biāo)標(biāo)志相同，不僅是文字相同，而且是表現(xiàn)形式也完全一樣，指定商品相同、申請理由相同、答辯理由相同、證據(jù)內(nèi)容相同，這樣的前案真是少之又少。
PACIFIC DIRECT商標(biāo)在第21類，瓷器等商品上、第25類服裝等商品上、第35類廣告等服務(wù)上確實被核準(zhǔn)注冊了，但這并不當(dāng)然表示在第三類漂白劑，洗滌劑，肥皂，洗發(fā)劑等商品上也因為獲準(zhǔn)注冊。道理也很簡單，我們很少會用溫和的來形容瓷器，服裝和廣告的品質(zhì)特點，但會形容肥皂，所以就本案而言，前案真沒有什么參照性，而且即使表示品質(zhì)特點的詞匯作為商標(biāo)注冊了，也隨時面臨著被宣告無效的可能，根本不足以參照。
審理標(biāo)準(zhǔn)一直相同，不同的是商品案情，當(dāng)然也不是絕對不能注冊商標(biāo)法第11條第二款規(guī)定：經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊，所以。使用若干年后PACIFIC DIRECT商標(biāo)也還是有可能在第三類漂白劑，洗衣等商品上注冊，只是起個美好，但不那么直接表示品質(zhì)等特點的商標(biāo)更加容易獲準(zhǔn)注冊，為什么不呢。

標(biāo)簽：河池淄博淄博六安湖北陽泉海西新鄉(xiāng)

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