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商標品牌與核心競爭力

從２０世紀９０年代初開始，國際市場在經(jīng)歷了價格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭等階段后，進入了一個新的階段———品牌競爭?！爱斀袷澜缫堰M入品牌競爭的時代?！苯┠陙淼氖袌龈偁帉嵺`表明，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、知識經(jīng)濟的出現(xiàn)和經(jīng)濟全球化的深化，往日單純的生產(chǎn)競爭、產(chǎn)品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經(jīng)在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。可以說，由于以信息技術(shù)為代表的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們現(xiàn)代消費觀念的形成，未來的市場就是品牌的市場：誰擁有品牌，誰就占有市場。

當市場競爭由產(chǎn)品競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭時，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競爭力的重要一環(huán)。有學(xué)者將此戰(zhàn)略定義為：“品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一種，是企業(yè)為提高自身的核心競爭力，以品牌的營造、使用和維護為核心任務(wù)而制訂的一系列長期性的、根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案?！?br> 國家領(lǐng)導(dǎo)人指出：“要擁有我們自己的核心競爭力，擁有民族核心品牌。”希望“形成更多的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”的愿望已被明確寫入“十一五”規(guī)劃綱要中。“可見，提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度已成為增強企業(yè)核心競爭力的重要手段?！?br> “什么是核心競爭力？所謂核心競爭力，就是指在某一個時間段內(nèi)企業(yè)能夠擁有的，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優(yōu)勢等。”“成為企業(yè)核心競爭力的必須具有獨特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’。”實踐證明：對于一個成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要創(chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識產(chǎn)權(quán)加以保護。
“品牌是由商標、商號、地理標志等識別性標記共同組成的蘊涵了特定商譽價值的綜合體，所以，實施品牌戰(zhàn)略離不開以對商標、商號、地理標志等識別性標記的保護為主要內(nèi)容的商標法律制度?！逼髽I(yè)要深刻理解商標法律制度的價值，并能自覺、主動地運用，為商標品牌戰(zhàn)略的實施保駕護航。

“可以說，實施品牌戰(zhàn)略實際上就是運用商標法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進品牌價值的形成與提升，以及維護品牌的運作與市場價值的發(fā)揮?！逼髽I(yè)要創(chuàng)造和擁有自己的品牌，應(yīng)遵循商標法律規(guī)則，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，而法律意義上的商標注冊就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作嫁衣。
品牌是形象，是信譽，是核心競爭力。以戰(zhàn)略眼光和國際視野審視實力競爭、品牌競爭、核心力競爭，最終可歸結(jié)為品牌競爭。因此，應(yīng)對經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)，大力推進實施商標品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多更好的自有品牌、民族品牌甚至國際品牌，并不斷提升品牌的國際市場影響力，是我們應(yīng)對經(jīng)濟全球化挑戰(zhàn)明智的、必然的選擇。
實施品牌戰(zhàn)略，提升國際競爭力應(yīng)對國際挑戰(zhàn)。我國企業(yè)在國際化過程中，“走出去”參與國際競爭的市場開發(fā)，必須遵循“品牌營銷，商標先行”的開拓國際市場的重要準則，面對日趨激烈的國際市場競爭，應(yīng)該認識到商標注冊、商標保護的意義和重要性，遵循商標法律制度，提高商標品牌意識，按照品牌的成長規(guī)律，積極創(chuàng)造品牌，提高運用水平，加強保護措施，從戰(zhàn)略高度上確定目標國家和地區(qū)包括將來要進入和涉及的國家和地區(qū)，謀劃好“走出去”的商標品牌戰(zhàn)略，盡早針對國外的目標市場進行商標注冊工作，為產(chǎn)品進入該市場提供商標權(quán)的法律保障。

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