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商標法律策略的選擇依據(jù)

商標是一種可視性標志，就法律要求而言，其注冊條件是沒有他人在同一種商品或者類似商品上注冊過相同或近似的商標，因此，在商標設計、注冊、運用、保護等方面，都存在法律知識和法律規(guī)范的運用問題，即都存在法律策略的設計和選擇問題。依照商標品牌的自有規(guī)律和特性，法律策略的選擇最為關鍵，好的選擇就意味著成功一半。法律策略的選擇，應當依據(jù)企業(yè)的自身需求和戰(zhàn)略目標，針對特別需要和關鍵環(huán)節(jié)，選擇所需要的法律策略。
選擇法律策略的法律條件或依據(jù)：
首先，法律上的有效性。
法律策略的選擇，首先要考慮到法律上的有效性，設計謀劃的合規(guī)性，這樣的策略才能立足于法律，具有合法性，如設計上不得違法，表現(xiàn)上具有法律屬性，這樣才能獲得注冊、受到保護。
設計商標當然要考慮到法律上的有效性，才能獲得注冊、受到保護。商標的有效性，是指商標須具有合法性、顯著性、新穎性特征。商標名稱和圖形必須符合國家法律規(guī)定，商標的構成不含有商標法所禁止使用的文字和圖形（《商標法》第八條）；商標對于商品來源應具有顯著的區(qū)別能力；通用標志則無法區(qū)別商標來源，同時商標的構成應簡潔醒目。特別繁雜的畫面和多種稱謂的圖形，給人的印象不深，概念模糊，不能作商標；過于簡單的描繪，如點、線、圖以及普通文字書寫的兩個以下的數(shù)字或者兩個以下的字母，沒有構成圖形的也不認為具有顯著性，不能作商標；商標名稱或者圖形不得與同一種或者類似商品上已經(jīng)注冊的初步審定的商標相同或者相近。符合商標有效性條件的，才具有合法性和有效性，才能夠獲準注冊。

其次，法律運行的可行性。
一個好的商標品牌是一個企業(yè)形象的代表，一個企業(yè)的精神風貌。要塑造一個好的商標品牌，在設計和培育的過程中，必須把握好商標的個性魅力與精神內(nèi)涵。
商標的個性是商標價值的核心，要獲得商標價值就必須塑造出鮮明的商標個性。一件設計精巧、富有新意的商標就如一幅美麗動人的圖畫一樣使人賞心悅目，也只有這樣一種帶有強烈情感作用的東西，才能真正喚起許多潛在的消費者，才能獲得消費者的認知和認可?！吧唐方?jīng)濟的逐步發(fā)達，全球化市場的逐步形成，傳統(tǒng)購物模式的轉(zhuǎn)變，商標愈來愈成為消費者在識別和選擇商品時的重要工具?！薄岸M者則是商標的認識主體和判斷主體，商標的含義必須接受消費者的評價，只有經(jīng)過消費者認可的、能夠區(qū)分不同商品與服務來源的標志才構成實質(zhì)意義的商標；也只有已經(jīng)為消費者所接受的商標才有價值，消費者對于該商標的接受程度則決定了商標價值的多寡，商標也借由消費者的認知成長為獨立于商品和服務的無形資產(chǎn)?！?br> 商標的精神內(nèi)涵，主要體現(xiàn)商標的精神導向作用。有遠見的企業(yè)家，應當有效地發(fā)掘國家和民族的精神財富，讓其成為企業(yè)商標獨自的精神內(nèi)涵。我國許多的老字號，就是中國博大精深的傳統(tǒng)文化精神的載體，歷史上“瑞蛾祥”和“同仁堂”就是它們的代表。要把商標的個性魅力與精神內(nèi)涵充分地展現(xiàn)和凸顯，就需要恰當?shù)姆刹呗裕日宫F(xiàn)商標的個性魅力與精神內(nèi)涵，又達到預期的法律和經(jīng)濟目的，如獨占、壟斷、排斥競爭、提高經(jīng)濟效益，這樣的法律策略是可運行的，可操作的，是能夠發(fā)生預期效應的。有好的想法不是最重要的，但最重要的是要將好想法實現(xiàn)。

最后，符合國際規(guī)則。
我國企業(yè)在國際化過程中，面對日趨激烈的國際市場競爭，應該認識到商標保護的意義和重要性，加強保護意識，盡早針對國外的目標市場進行商標注冊工作，為產(chǎn)品進入該市場提供商標權的法律保障。隨著企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識的不斷提高，我國的商標也開始逐漸走向世界。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織公布的數(shù)據(jù)，截至２０１２年底，中國商標累計申請量、注冊量分別為１１３６萬件和７６５６萬件，有效注冊商標達６４０萬件，均居世界首位。
隨著中國企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的知名度不斷擴大，競爭力不斷增強，擁有知名商標的中國企業(yè)成為國外競爭者的“眼中釘”，他們通過搶注商標設置新的貿(mào)易壁壘，試圖剝奪中國品牌在國際市場的生存空間，延緩和阻止中國企業(yè)“走出去”的步伐。
企業(yè)在“走出去”參與國際競爭的市場開發(fā)戰(zhàn)略中，必須遵循“品牌營銷，商標先行”的開拓國際市場的法律策略。從戰(zhàn)略上確定目標國家和地區(qū)包括將來要進入和涉及的國家和地區(qū)。對于實行注冊原則的國家，即通過先注冊而取得商標的國家如日本、韓國、西班牙等，應當盡早進行商標注冊申請，因為一般國家需要對申請進行審查，而審查的過程有的需要１～２年或者更長，所以提前申請十分必要。以使用原則為主的國家，即通過在先使用獲得商標權的國家，如美國、英國、澳大利亞、新加坡等國，應注意收集使用商標的證據(jù)，包括合同、廣告、宣傳材料等。如果出現(xiàn)商標糾紛如搶注等，這些證據(jù)有利于在商標異議以及訴訟過程中證明在先權利。對于企業(yè)重要的商標和知名的商標進行防御性注冊，即在類似商品或者服務上以及其他非類似商品上進行防御性注冊，這樣就建立了完整的商標保護網(wǎng)，維護品牌的整體性。

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