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從學(xué)理上分析，通用化，是商標退化成通用名稱，其主要功能由表示商品來源而變成表示商品本身的過程。各國的商標法都把通用名稱排除在該類商品的可注冊商標之外。例如，美國的Lanham法第１４條第３款規(guī)定：“注冊商標，已成為部分或全部商品或者服務(wù)之通用名稱者，任何人可陳述理由、交納規(guī)定費用申請撤銷該注冊?！蔽覈摹渡虡朔ā返冢保睏l第１款也規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，不得作為商標注冊?！渡虡朔▽嵤l例》第４９條規(guī)定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?！蓖ㄓ没菍ι虡说淖钪旅拇驌?，商標一旦被認為變成了通用名稱，就意味著商標不復(fù)存在。
美國的司法實踐中對商標是否已經(jīng)成為通用名稱的判定方法通常是考察在消費者群體中爭議“商標”的主要含義是否指示商品，而不是其生產(chǎn)廠家?，F(xiàn)代的商標功能已經(jīng)不僅僅局限在指示商品來源，還包涵質(zhì)量保證，產(chǎn)品宣傳等。商標的使用就是使其在該詞匯的諸多意義中獲得顯著性，即能發(fā)揮上述功能從而成為法律意義上的商標的過程。固有顯著性的商標的這一過程相對簡易，但由于語言的豐富多彩，這一過程仍然存在。換言之，商標時時刻刻都在退化的威脅之中，商標的使用就是在和商標退化進行斗爭。即使由于一時的失敗，商標淪為通用名稱，商家仍有可能憑借繼續(xù)使用而獲得顯著性。商標的退化是一種再自然不過的行為，即使是臆造性的商標，由于語言的變化以及詞匯使用者的習(xí)慣，也不可能僅代表原義，而是處于不斷的轉(zhuǎn)變過程中。這樣的轉(zhuǎn)變必然使商標指示商品來源的作用，質(zhì)量保證功能，以及宣傳功能受到影響。

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