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商標(biāo)權(quán)從使用取得向注冊取得轉(zhuǎn)變的必然性（3）

在英美法系中,既然未注冊商標(biāo)可以通過使用而獲得商標(biāo)權(quán),并可以提起假冒之訴,為什么這些國家的商人們?nèi)匀粻幭瓤趾蟮貙⑸虡?biāo)進行注冊?這是由于相對于通過使用獲得商標(biāo)權(quán)的方式來說,通過注冊獲得商標(biāo)權(quán)具有非常多的好處。最明顯的好處是可以減輕假冒訴訟中證明商譽和顯著性的困難,在20世紀初的一份判決書中,法官無不感慨地說道“證明顯著性的困難是試圖依據(jù)俎875年商標(biāo)法》獲得補救者的地獄之門?！贝送?注冊還可以使商標(biāo)在使用之前獲得保護,注冊使得商標(biāo)可以脫離于商譽而單獨轉(zhuǎn)讓。
在美國,相對于使用取得注冊商標(biāo)的方式來說,商標(biāo)注冊除了上述優(yōu)勢外,還可以獲得一些額外的好處:如商標(biāo)所有人可以根據(jù)《美國貿(mào)易法》第1337條規(guī)定,依據(jù)聯(lián)邦的注冊向美國海關(guān)提出申請,阻止侵權(quán)物品的進口;依據(jù)《蘭哈姆法》第7條規(guī)定,注冊證書是一個基本證明表明已獲得注冊之商標(biāo)的有效性和商標(biāo)注冊之有效性,免除了普通法中證明自己擁有商標(biāo)權(quán)之責(zé)任,可以在商業(yè)活動中排他性地使用已獲得注冊的商標(biāo);商標(biāo)在獲準(zhǔn)注冊5年后可以成為無可爭議的商標(biāo);聯(lián)邦注冊取得的商標(biāo)權(quán),其效力范圍不同于使用獲得的商標(biāo)權(quán),它不是在商標(biāo)所有人自己商業(yè)活動所及的范圍內(nèi)享有商標(biāo)權(quán),其效力延及到全國范圍。從個體的角度來說,注冊取得商標(biāo)權(quán)比使用取得商標(biāo)權(quán),成本更低而效力更強每個商人當(dāng)然愿意選擇注冊的方式取得商標(biāo)權(quán)。

從宏觀的角度來說,注冊取得商標(biāo)權(quán)相對使用取得商標(biāo)權(quán)來說具有以下優(yōu)勢:首先,商標(biāo)注冊使信息相對集中,可以減少重復(fù)投資的幾率,從而降低社會成本。商標(biāo)的最主要作用是標(biāo)識商品來源并將商標(biāo)權(quán)人的商品與其他人提供的商品相別開來,在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo),將導(dǎo)致消費者混淆,從而降低商標(biāo)的識別功能。
如果某商人選擇的商標(biāo)與他人的商標(biāo)相同或者近似,一方面自己的使用行為構(gòu)成侵權(quán)并應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,另一方面他所作的所有前期準(zhǔn)備活動和所有前期投資都必然白費,更重要的是,很可能因為商標(biāo)選擇的失敗而導(dǎo)致自己的產(chǎn)品滯后于市場甚至喪失整個市場。因此,在設(shè)計和選擇商標(biāo)時,最重要的就是要選擇一個與他人商標(biāo)不相同也不近似的商標(biāo)。而要確定自己的商標(biāo)與他人商標(biāo)不相同也不近似,必須進行調(diào)查。在使用取得商標(biāo)權(quán)的模式下,每個商標(biāo)使用人都是分散的,信息不集中,調(diào)查的成本必然比較大,而且調(diào)查的結(jié)果還不可信:而在使用取得商標(biāo)權(quán)的模式下,所有注冊的商標(biāo)都集中在一個地方,調(diào)查活動便捷、費用低廉而且準(zhǔn)確。注冊取得商標(biāo)權(quán)對使用取得商標(biāo)權(quán)之優(yōu)勢,正如專利法中在先申請對在先發(fā)明之優(yōu)勢一樣,都是通過賦予申請人定的權(quán)利作為激勵,促使行為人及早公開信息并集中在特定的機構(gòu)中,通過減少重復(fù)投資的可能性從而降低社會成本。

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