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商標(biāo)行為人的主觀意圖
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在美國(guó)，絕大多數(shù)法院都將被告采用該商標(biāo)的意圖作為認(rèn)定混淆可能性的一個(gè)因素。一般來說，如果被告已經(jīng)知道原告的商標(biāo)，而且其目的存于通過使用相同或近似的商標(biāo)而假冒在先商標(biāo)，可以認(rèn)定兩個(gè)商標(biāo)之間存在混淆的可能性。
實(shí)際上，當(dāng)事人是最了解消費(fèi)者和市場(chǎng)的人選，如果能夠認(rèn)定被告的目的在于假冒原告的商標(biāo)，即通過使用相同或近似的商標(biāo)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，那么當(dāng)然就可以從被告的主觀意圖反過來推導(dǎo)出被告的商標(biāo)與原告的商標(biāo)存在混淆的可能性。在界定被告使用該商標(biāo)的意圖時(shí)，必須考慮其目的是不正當(dāng)?shù)募倜靶袨?，還是正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)目的，而這兩者之間往往很難劃出一條涇渭分明的界線。
例如在Libman Com-pany v. Vining Industries Inc.商標(biāo)侵權(quán)案中，原告經(jīng)過兩次申請(qǐng)被駁回后，終于于1993年獲準(zhǔn)在掃把上注冊(cè)了一個(gè)由深淺對(duì)比顏色組成的商標(biāo)，被告模仿這種設(shè)計(jì)。
美國(guó)第七巡回上訴法院認(rèn)為，被告知道原告的掃把銷售得非常好，由此推斷出消費(fèi)者喜歡顏色對(duì)比鮮明的掃把，并決定加入這種潮流中，被告的目的不在于造成混淆，而且到目前為止也沒有顯示出構(gòu)成混淆，因此，它是一種競(jìng)爭(zhēng)而不具有主觀惡意。從該案可以看出，被告主觀上是否存在主觀惡意，主要針對(duì)是否存在混淆消費(fèi)者的惡意，這種主觀狀態(tài)的證明，需要綜合所有相關(guān)因素才能作出判斷。

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