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國際商標應(yīng)該選擇國外通用語言
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世界各國的語言千差萬別,因此,在對外交往的過程中必須選擇統(tǒng)一的語言來傳情達意,商標也不例外。
目前而言,由于英文字母是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號,故以英文字母為元素的企業(yè)標志與標準字可謂是世界通行。除英文字母,其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度,難以名揚天下。日本的索尼(Sony)、松下( Panasonic)、本田( Honda)、豐田( Toyota),德國的西門子( Siemens),瑞典的愛立信( Ericsson)都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。
企業(yè)商標易于被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發(fā)音,即任何地域膚色、人種、文化的人們都能認知,這樣在商標發(fā)展戰(zhàn)略運用上不受制約。因此,我國企業(yè)在注冊中文商標的同時,應(yīng)配套申請注冊英文商標。取一個以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國際化進行跨國經(jīng)營所必需的,是企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求,值得我國企業(yè)重視。


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