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大體而言,知識產(chǎn)權(quán)法包括三大領域,一是與技術創(chuàng)新有關的法律,如專利法、植物新品種保護法,二是與文化創(chuàng)作保護有關的法律,如著作權(quán)法,三是與交易秩序的維持有關的法律,如商標法、反不正當競爭法。與著作權(quán)法和專利法側(cè)重促進文化和技術的發(fā)展不同,商標法更具秩序法的品格,它更與反不正當競爭法及商法上關于商號的規(guī)定具有較多的共同之處。商標之所以受到保護,并非因商標創(chuàng)作人對商標的創(chuàng)作。事實上,商標的創(chuàng)作與技術的進步或文化的提升并無任何關系,其雖可能因商標的繪制極具匠心而同時受到著作權(quán)法的保護,然而并非所有的商標均會受到著作權(quán)法的保護。反之,一個具有創(chuàng)意而受到著作權(quán)法保護的圖樣,也可能因為不具備識別性不能取得商標的注冊,由此可知商標的保護與精神的創(chuàng)作程度并無關系。商標之所以受到保護,主要是基于交易秩序的考量,因為商標經(jīng)過注冊與使用,會使消費者對該商標有所認識并產(chǎn)生信賴,進而選購所需的商品,如果他人未經(jīng)同意而擅自使用相同或近似的標記,將會使消費者的認識與信賴受到混淆與誤導,不僅消費者會受到損害,原來商標的使用者也受到損害,因此,不僅其原來可以享有的經(jīng)濟利益無法得到,而且其商譽也會受到損害。因此,商標法的立法目的應定位在防止不正當競爭、形成和維護公平有序的競爭秩序這一層面上。

與商標法通過注冊或者使用獲得商標專有權(quán)排除一般性的侵害以形成商品交易上的競爭秩序不同,反不正當竟爭法則是對商標法管轄不到的、具體的、個別的不正當競爭行為進行糾正,而禁止壟斷法則是通過行政手段干涉私人競爭活動的法律體系。盡管這三種法律矯正的行為類型不同,但其目的都在于維護一個公平、有序的競爭環(huán)境,以維護廣大消費者利益。日本學者小野認為,應把反不正當競爭法看做是商標法的一般法,因為商標法、反不正當競爭法、禁止壟斷法都是維護競爭秩序的制度設計,因此應該在這種理念下對它們進行解釋運用。
商標法維護交易秩序的目的在于保護商標權(quán)人和消費者的利益。一般來說,商標權(quán)人的利益和消費者的利益是一致的,因此,商標法在打擊假冒、仿冒等侵害商標權(quán)的行為的同時,也就避免了這些假冒、仿冒行為給消費者造成的混淆與誤解。然而,商標權(quán)人與消費者的利益并非完全一致,當二者發(fā)生沖突時,優(yōu)先保護哪一方的利益便成了各國商標法的價值衡量問題。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標法的作用之保護消費者利益》，本文關鍵詞商標法,的,作,用之,保護,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關。