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商標(biāo)核心價(jià)值是一個(gè)商標(biāo)的靈魂,是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的核心提煉,代表了商標(biāo)為目標(biāo)消費(fèi)者所帶來(lái)的核心承諾和獨(dú)特利益。商標(biāo)延伸不管方向如何、寬度如何,最關(guān)鍵的因素就是與商標(biāo)核心價(jià)值相適應(yīng)。換句話說(shuō),商標(biāo)核心價(jià)值的包容性決定了商標(biāo)延伸的邊界。企業(yè)家們都在眼熱維珍為什么能將商標(biāo)延伸得肆無(wú)忌憚,布蘭森給出了一個(gè)關(guān)鍵答案,延伸產(chǎn)品中具有能“增添一種趣味或頑皮感”的特性。這種特性其實(shí)就是商標(biāo)核心價(jià)值的體現(xiàn):自由自在、叛逆、開(kāi)放、浪漫。還有一點(diǎn)必須提到的是維珍的名稱設(shè)計(jì)。正如布蘭森所說(shuō): virgin性感,讓人過(guò)目不忘。瀟灑不羈的書(shū)寫風(fēng)格與商標(biāo)核心價(jià)值也是不謀而合。這為維珍極其開(kāi)放的延伸貢獻(xiàn)良多。

萬(wàn)寶龍的商標(biāo)核心價(jià)值與商標(biāo)延伸
仔細(xì)研究一下萬(wàn)寶龍的成功商標(biāo)延伸歷程會(huì)讓我們更深刻地理解商標(biāo)核心價(jià)值的包容力是商標(biāo)延伸成功的第一原因。萬(wàn)寶龍( MONTBI.ANC)開(kāi)始是一個(gè)生產(chǎn)書(shū)寫工具的商標(biāo),它的歷史可以追溯至1906年,它的理想不單在設(shè)計(jì)上,在超卓的工藝及上乘的用料兩方面均希望達(dá)到永恒的美麗。每件萬(wàn)寶龍制品都鑲嵌一個(gè)顯眼的白星徽號(hào),它象征歐洲大陸的最高雪山峰MONTBLANC”白朗峰,同時(shí)代表著萬(wàn)寶龍對(duì)旗下產(chǎn)品的高要求MONTBLANC精選優(yōu)質(zhì)樹(shù)脂,配合貴重金屬如白金、黃金和純銀以歐洲傳統(tǒng)工藝制造而成。大班—大師極品之意,代表了萬(wàn)寶龍中極品之意。大班系列墨水筆每個(gè)筆嘴均以18K或14K黃金經(jīng)人手精工制造,筆尖配以名貴的銥金屬使用起來(lái)筆尖更為堅(jiān)韌、耐用、書(shū)寫更流暢,并在筆尖刻上白朗峰的高度“4810”,筆身的三個(gè)獨(dú)特金環(huán)上刻有商標(biāo)并有產(chǎn)品編號(hào),叫人一見(jiàn)難忘。萬(wàn)寶龍?jiān)?924年所推出的 Meisterstuck鋼筆已成為公司的代表作她典雅的造型超越了時(shí)光歲月而具有永存的價(jià)值。在以追求藝術(shù)品的精神打造名筆的歷程中,萬(wàn)寶龍形成了自己的商標(biāo)信念與晢學(xué)(也就是商標(biāo)核心價(jià)值),那就是以傳統(tǒng)的技藝制造有永久價(jià)值的日常用品,追求高質(zhì)感,更勝于高科技,萬(wàn)寶龍制品一眼望去就會(huì)被其特有的價(jià)值感所吸引。萬(wàn)寶龍將此哲學(xué)賦于案頭擺具、皮件、眼鏡或?qū)氈轱椢锛巴蟊硐盗兄?。一百多年前MONTBLANC的商標(biāo)在瑞士正式注冊(cè),以超卓絕倫的瑞士工藝創(chuàng)制優(yōu)秀的表殼;設(shè)于瑞士 Le lode的 MONT BLANC MOntre s.A表廠,秉承一貫的優(yōu)良傳統(tǒng),制作一絲不茍、細(xì)致入微、不斷創(chuàng)造表壇的杰作。萬(wàn)寶龍以高度包容力的商標(biāo)核心價(jià)值而成為一個(gè)多元化的商標(biāo)。

標(biāo)簽：河池辛集邢臺(tái) 江門資陽(yáng) 日喀則邢臺(tái) 濱州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)核心價(jià)值是核心》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),核心,價(jià)值,是,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。