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商標(biāo)品牌市場占有能力調(diào)研
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一、品牌市場占有能力調(diào)研
通過企業(yè)內(nèi)部資料得到調(diào)硏品牌的銷售額、銷售終端等數(shù)據(jù),通過企業(yè)外部資料的收集,統(tǒng)計或估計行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的銷售額、銷售終端等數(shù)據(jù)。然后用數(shù)據(jù)對市場占有率、市場覆蓋率、銷售(營業(yè))額等三個指標(biāo)進行測評。具體指標(biāo)如下：
(1)市場占有率:反映該品牌的銷售額與同類產(chǎn)品銷售總額之比。
市場占有率=該品牌的銷售額/同類產(chǎn)品的銷售總額
(2)市場覆蓋率:反映該品牌在市場上的占有廣度。
市場覆蓋率=該品牌的銷售終端數(shù)行業(yè)同類產(chǎn)品的鈉售終端數(shù)
(3)銷售(營業(yè))額:反映該品牌的銷售總額或銷售規(guī)模。
二、品牌市場創(chuàng)利能力調(diào)研
品牌市場創(chuàng)利能力調(diào)研需要的數(shù)據(jù)主要跟利潤相關(guān),運用相關(guān)數(shù)據(jù)對銷售(營業(yè))利潤和利潤率兩個指標(biāo)進行測評。具體指標(biāo)如下：
(1)利潤率:反映該品牌的綜合盈利能力
利潤率=該品牌利潤總額/該品牌銷售總額
(2)銷售利潤:反映該品牌獲利的大小。

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