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1.包裝是商標(biāo)的“綠色文化”使者
包裝在給企業(yè)和消費(fèi)者帶來種種便利的同時(shí),也對人類賴以生存的環(huán)境帶來危害,隨著全社會對環(huán)境和生態(tài)保護(hù)意識的增強(qiáng),商品包裝采用無毒、無污染、可回收利用、可再生或可降解的綠色環(huán)保材料就顯得更勝一籌。

圖6-6是2011年百事可樂研發(fā)的植物性包裝,這種飲料瓶完全是由柳枝麥、松樹皮、玉米外皮及其他植物性材料制成。此外,百事可樂還計(jì)劃使用橙皮、燕麥外殼、土豆片及其他來自該公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)的殘留物來生產(chǎn)飲料瓶。百事可樂稱,這種植物性包裝可以降低飲料瓶的“碳足跡”。
2.包裝是商標(biāo)的“形象代言人”
消費(fèi)者在商品的長期使用過程中,對作為商品的“面孔”包裝,會產(chǎn)生熟悉感和信任感,人們習(xí)慣從貨架上根據(jù)包裝尋找產(chǎn)品,因此,包裝的造型、色彩、字體等不應(yīng)輕易變動,以樹立穩(wěn)固的商品形象。如,牛奶是大眾化商品,很少有差異性,但 Almarai卻是全球市值最高的牛奶公司。它沒有商標(biāo)標(biāo)志,但是從包裝上一眼就可認(rèn)出 Almarai牛奶(見圖6-7)。正如在國際上,可口可樂和 Absolut商標(biāo)(見圖6-8)的包裝廣受歡迎。

通過一連串的簡單易記的傳播法,Goodby Silverstein Partners公司為乳品公司所做的¨“喝牛奶了嗎?”的廣告就創(chuàng)造了佳績,成功地提醒消費(fèi)者他們應(yīng)該什幺時(shí)候,以及為什么要喝牛奶。在廣告牌上用巨幅的食品照片,照片中的食品若與牛奶一起吃會更好吃:像花生醬、果醬三明治、蛋糕,以及十分受歡迎的巧克力餅干,唯一的文案是“您喝牛奶了嗎?”,相同的電視廣告也強(qiáng)調(diào)一些非配牛奶喝不可的情況?！澳扰Ｄ塘藛?”廣告符合了所有¨大創(chuàng)意”的特點(diǎn):它很簡單、實(shí)際,而且說的內(nèi)容讓目標(biāo)市場能很明確地辨認(rèn)出。

標(biāo)簽：涼山三明開封吐魯番鄭州甘孜日喀則牡丹江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《包裝是商標(biāo)的代表》，本文關(guān)鍵詞包裝,是,商,標(biāo)的,代表,包裝,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。