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地理標(biāo)志產(chǎn)地標(biāo)識(shí)和地理商標(biāo)（4）

根據(jù)成立于１８８８年的瑞士知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)邦政府研究院（ｔｈｅＳｗｉｓｓＦｅｄｅｒａｌＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙ）的公告和解釋，產(chǎn)地標(biāo)識(shí)（ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｓｏｕｒｃｅ）是指產(chǎn)品或服務(wù)地理來(lái)源的直接或間接證明。地理標(biāo)志是否是產(chǎn)地標(biāo)識(shí)依賴于參考群體（ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｇｒｏｕｐ）對(duì)產(chǎn)品真實(shí)來(lái)源地的判斷。如果地理名稱或標(biāo)記沒(méi)有被參考群體認(rèn)定為產(chǎn)品的具體來(lái)源地，那么從法律角度看，這種地理標(biāo)志就不是產(chǎn)地標(biāo)識(shí)。決定地理標(biāo)志是產(chǎn)地標(biāo)識(shí)的一個(gè)關(guān)鍵因素，是參考群體關(guān)于產(chǎn)品地理上的原產(chǎn)地所伴隨的期望。如果參考群體存在這種期望，那么地理標(biāo)志就是產(chǎn)地標(biāo)識(shí)。產(chǎn)地標(biāo)識(shí)存在不同形式，即直接的與間接的、簡(jiǎn)單的與有限制的（ｑｕａｌｉｆｉｅｄ）。在瑞士，法律對(duì)這四種形式的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)給予了同等地位的保護(hù)。直接的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，直接指出產(chǎn)品原產(chǎn)地域的名稱，如大陸（ｃｏｎｔｉｎｅｎｔ）、國(guó)家、州、地區(qū)、城市或者某個(gè)山谷。間接的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，雖然沒(méi)有明確指出原產(chǎn)地域，但用一些詞或者標(biāo)記創(chuàng)造出和這個(gè)原產(chǎn)地域之間的聯(lián)系，如像自由女神這樣著名的建筑，真實(shí)的或者虛構(gòu)的著名人物（如山姆大叔）。簡(jiǎn)單的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，對(duì)參考群體而言，關(guān)于產(chǎn)品的特定特征，這種地理來(lái)源的標(biāo)識(shí)沒(méi)有創(chuàng)造一種期望，如瑞士面條、德國(guó)服裝。有限制的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)（ｑｕａｌｉｆｉｅｄｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｓｏｕｒｃｅ），由于地理標(biāo)志對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)擁有特定的聲望，產(chǎn)品的原產(chǎn)地域標(biāo)志創(chuàng)造了關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的附加期望（重點(diǎn)指產(chǎn)品質(zhì)量的期望），如瑞士巧克力（“Ｓｗｉｔｚｅｒｌａｎｄ”ｆｏｒｃｈｏｃｏｌａｔｅ）。在白酒和農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，產(chǎn)地標(biāo)識(shí)是一個(gè)重要的商標(biāo)差異化工具，通過(guò)強(qiáng)調(diào)地理來(lái)源和產(chǎn)地的關(guān)鍵因素建立基于地理的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（ｐｌａｃｅ－ｂａｓｅｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ），進(jìn)而提升商標(biāo)價(jià)值（Ｔｈｏｄｅｅｔａｌ．，１９９８）。

產(chǎn)地標(biāo)識(shí)與原產(chǎn)地名稱最大的區(qū)別是，它并不直接與產(chǎn)品的特性發(fā)生聯(lián)系。需要強(qiáng)調(diào)的是，產(chǎn)地標(biāo)識(shí)涉及的是產(chǎn)品的制造地來(lái)源而不是其他來(lái)源。產(chǎn)地標(biāo)識(shí)沒(méi)有直接暗示使用產(chǎn)地標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品具有任何特定質(zhì)量或品質(zhì)，它的使用格式是在產(chǎn)品上提及某個(gè)國(guó)家、地區(qū)或特定地點(diǎn)的名字，如......制造（ｍａｄｅｉｎ）。產(chǎn)地標(biāo)識(shí)類(lèi)似于商標(biāo)和價(jià)格，是消費(fèi)者評(píng)價(jià)產(chǎn)品品質(zhì)的外在無(wú)形屬性（ＰｅｔｅｒｓｏｎａｎｄＪｏｌｉｂｅｒｔ，１９９５）。
由此可見(jiàn)，除了白酒和農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、特征和聲望與它的地理來(lái)源存在本質(zhì)上的聯(lián)系外，其他廣泛的產(chǎn)品的質(zhì)量、特征和聲望本質(zhì)上并不取決于地理上的原產(chǎn)地（即產(chǎn)地），而本書(shū)定義的地理商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量、特征和聲望本質(zhì)上歸因于地理上的原產(chǎn)地。因此，產(chǎn)地標(biāo)識(shí)更廣泛地指明了產(chǎn)品的制造地來(lái)源，即使這種制造地來(lái)源可能帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量的正向聲望，但它本質(zhì)上并不決定產(chǎn)品的質(zhì)量。如日本產(chǎn)的照相機(jī)的質(zhì)量在國(guó)際上擁有較高的聲望，但這種質(zhì)量主要是由于日本企業(yè)在照相機(jī)領(lǐng)域擁有核心的專利技術(shù)和精益求精的管理制度所產(chǎn)生的結(jié)果。因此，地理商標(biāo)相比產(chǎn)地標(biāo)識(shí)而言，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量本質(zhì)上是由地理上的原產(chǎn)地所決定的。

標(biāo)簽：聊城阜新撫順池州保山三亞盤(pán)錦錦州

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