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地理商標(biāo)與公司品牌的關(guān)系研究

在共享地理商標(biāo)的情形下，地理商標(biāo)和公司商標(biāo)的關(guān)系一直是理論界和企業(yè)界普遍關(guān)注的核心命題。因?yàn)楣旧虡?biāo)是依托于地理商標(biāo)存在的子商標(biāo)，不言而喻，這兩個(gè)構(gòu)念存在一定的相關(guān)關(guān)系，因此，單看兩者存在什么水平（級(jí)別）的相關(guān)關(guān)系，意義是不大的。也就是說，只有把兩個(gè)構(gòu)念的構(gòu)成維度打開之后，評(píng)判地理商標(biāo)各個(gè)維度對(duì)公司商標(biāo)每一個(gè)維度的影響程度，才能觀測(cè)到地理商標(biāo)對(duì)公司商標(biāo)的內(nèi)涵式影響（牛永革和李蔚，２００５）。地理商標(biāo)旗下的公司商標(biāo)很多，弱小的公司商標(biāo)為了存活，緊緊貼附和依靠地理商標(biāo)是其基本的生存之道；相反，行業(yè)里的領(lǐng)袖商標(biāo)卻不能禁錮于此。因?yàn)轭I(lǐng)袖商標(biāo)為了釋放強(qiáng)大的產(chǎn)能，需要積極地拓展原產(chǎn)地域以外的地理市場(chǎng)，這就要求領(lǐng)袖商標(biāo)成為地理商標(biāo)開疆拓土的代言人和急先鋒，既保持地理商標(biāo)的風(fēng)格，又彰顯不同于其他公司商標(biāo)的個(gè)性。所以，觀測(cè)地理商標(biāo)和其領(lǐng)袖公司商標(biāo)的關(guān)系，才能發(fā)現(xiàn)兩者之間的動(dòng)態(tài)變化以及地理商標(biāo)跨區(qū)域銷售的可能性。
上述探討的核心命題可以演化為這樣幾個(gè)子命題：①原產(chǎn)地域內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)地理商標(biāo)的感知存在哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，以及為什么存在如此相同或者如此不同。由于地緣關(guān)系所產(chǎn)生的故土情結(jié)，以及當(dāng)?shù)孛癖娫谏鐣?huì)化過程中較早地接觸和熟悉的緣故，所以原產(chǎn)地域居民一般比外地居民對(duì)地理商標(biāo)存在較高的偏好。這種對(duì)比的差異化偏好，是領(lǐng)袖公司商標(biāo)跨區(qū)域銷售需要掌握的基本消費(fèi)者知識(shí)。②外地居民對(duì)地理商標(biāo)和領(lǐng)袖公司商標(biāo)的感知，是融入原產(chǎn)地域居民評(píng)價(jià)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境評(píng)價(jià)和原產(chǎn)地形象感知之后的綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。這是因?yàn)?，地理商?biāo)向外地居民導(dǎo)入的一個(gè)重要概念是原產(chǎn)地名稱，其次才聯(lián)系到產(chǎn)品特征和品質(zhì)。也就是說，外地居民對(duì)地理商標(biāo)和領(lǐng)袖公司商標(biāo)的感知，會(huì)融入地理商標(biāo)和領(lǐng)袖公司商標(biāo)之外的因素，而不單純是對(duì)這兩個(gè)母子關(guān)系商標(biāo)的評(píng)價(jià)。小編在此假定原產(chǎn)地域居民評(píng)價(jià)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境評(píng)價(jià)和原產(chǎn)地形象感知三個(gè)變量影響這兩個(gè)母子關(guān)系商標(biāo)的評(píng)價(jià)。③領(lǐng)袖公司商標(biāo)一般都具有外向型市場(chǎng)開發(fā)導(dǎo)向，在跨區(qū)域市場(chǎng)拓展過程中有些因素是至關(guān)重要的。對(duì)這些重要因素的識(shí)別和利用決定著公司商標(biāo)跨區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)成功的可能性。

小編以山西老陳醋和旗下的領(lǐng)袖公司商標(biāo)水塔的關(guān)系作為探索性研究的對(duì)象，分析地理商標(biāo)與公司商標(biāo)的關(guān)系特征。２００４年１０月，筆者設(shè)計(jì)相關(guān)問題對(duì)此進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。抽樣地點(diǎn)設(shè)定為太原火車站和太原市省內(nèi)長(zhǎng)途汽車站。地理商標(biāo)的消費(fèi)區(qū)隔關(guān)鍵在于消費(fèi)者所生活的地理區(qū)域，因此抽樣分為兩組：一組為除山西省之外的全國(guó)省份，另一組為山西省。全國(guó)的樣本總量為１００個(gè)，根據(jù)全國(guó)各省的人口總量確定了每條火車線路的樣本單位數(shù)。山西省的樣本總量為２００個(gè)，根據(jù)行政區(qū)域的人口總數(shù)確定了內(nèi)部的樣本比例。同時(shí)，依據(jù)消費(fèi)者的其他屬性作了配額，以保證樣本的代表性。實(shí)際調(diào)查的結(jié)果是，山西省外收回有效問卷９６份，山西省內(nèi)收回有效問卷１９１份，符合抽樣規(guī)則。小編重點(diǎn)研究四個(gè)問題：①原產(chǎn)地域和非原產(chǎn)地域兩類消費(fèi)者群體對(duì)山西老陳醋的評(píng)價(jià)存在哪些異同；②地理商標(biāo)如何影響公司商標(biāo)；③原產(chǎn)地形象、地理商標(biāo)和公司商標(biāo)三者之間的關(guān)系；④成功跨區(qū)域開發(fā)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

標(biāo)簽：聊城撫順阜新錦州池州盤錦保山三亞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《地理商標(biāo)與公司品牌的關(guān)系研究》，本文關(guān)鍵詞地理,商標(biāo),與,公司,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。