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商標(biāo)管理標(biāo)準(zhǔn)的建立(1946-1985)
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第二次世界大戰(zhàn)以后,對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的被壓抑的需求導(dǎo)致了銷售額的突飛猛漲,個(gè)人收入也隨著經(jīng)濟(jì)起飛而不斷增加。人口增長(zhǎng)加快也激活了市場(chǎng)需求。對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的需求直線上升,并且在突如其來的新產(chǎn)品浪潮和日漸加大的接受力強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍的沖擊下加速增長(zhǎng)。在此期間,一家又一家公司采用了商標(biāo)管理系統(tǒng)。
在商標(biāo)管理系統(tǒng)中,一位商標(biāo)經(jīng)理擁有一個(gè)商標(biāo)的“所有權(quán)”。商標(biāo)經(jīng)理對(duì)開發(fā)和執(zhí)行自己的商標(biāo)的年度營(yíng)銷計(jì)劃負(fù)有責(zé)任,同時(shí)還必須負(fù)責(zé)尋找新的生意機(jī)會(huì)。商標(biāo)經(jīng)理會(huì)得到公司內(nèi)部各個(gè)部門的支持,包括生產(chǎn)、銷售營(yíng)銷調(diào)研、財(cái)務(wù)規(guī)劃、研發(fā)、人事、法律、公關(guān)部門,以及來自外部的廣告代埋商、調(diào)查機(jī)構(gòu)和公關(guān)公司的支持。
所以,這一時(shí)期一位成功的商標(biāo)經(jīng)理必須是一個(gè)“精通多種行業(yè)的多面手”。例如,吉列的一位營(yíng)銷經(jīng)理就列出了下列商標(biāo)經(jīng)理的成功要素:
1)專心致力于經(jīng)營(yíng)商標(biāo),這一點(diǎn)可以從為做好生意而做出的種種努力中反映出來;
2)擁有正確分析形勢(shì)、提出多種選擇方案的能力；
3)有創(chuàng)意,并且愿意傾聽他人的意見;
4)在市場(chǎng)前景不明朗的情況下,擁有做出決策的能力;
5)擁有在企業(yè)各部門間推行項(xiàng)目的能力;
6)有良好的溝通技巧;
7)精力充沛;
8)擁有同時(shí)執(zhí)行多項(xiàng)任務(wù)的能力。

標(biāo)簽：聊城 三亞 撫順 錦州 盤錦 保山 池州 阜新

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