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簡(jiǎn)而言之，商標(biāo)要長(zhǎng)久進(jìn)步，就需要切合市場(chǎng)的變幻腳步。因?yàn)槭袌?chǎng)有可能在“一夜之間”發(fā)生翻天腹地的變化，如果企業(yè)不能審時(shí)度勢(shì)地推出相應(yīng)的商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，那只能“望洋興嘆”，遭受淘汰的命運(yùn)。
“恒源祥，羊羊羊！”一直是恒源祥的商標(biāo)宣傳用語(yǔ)。但是在其成為北京２００８年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，商標(biāo)一改先前的宣傳用語(yǔ)，變成“恒源祥，牛牛牛！”，把“?！焙汀把颉甭?lián)系到一起來(lái)詮釋新的商標(biāo)形象，這在市場(chǎng)上還是引起了不小的反響。為什么要這樣做，能夠企業(yè)帶來(lái)什么樣的好處？因?yàn)?，隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的發(fā)展，恒源祥原先的商標(biāo)概念及其定位已經(jīng)顯得陳舊，變得老化了。恒源祥要抓住新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕顧客，就必須使用適合這代人的價(jià)值觀念來(lái)傳播商標(biāo)。
“孔府家酒，叫人想家”恐怕至今還回蕩在很多人的耳邊，但是在市場(chǎng)銷(xiāo)售一落千丈的情況之下，也只能成為明日黃花。為什么？在行業(yè)產(chǎn)品高端化、渠道立體化、消費(fèi)者口味變化和營(yíng)銷(xiāo)傳播差異化的市場(chǎng)進(jìn)化過(guò)程中，商標(biāo)沒(méi)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。歸根結(jié)底，還是，商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略出了問(wèn)題。

百事可樂(lè)之所以“基業(yè)常青”，就在于能夠保持與年輕消費(fèi)者恒久一致的活力溝通，這一點(diǎn)從其商標(biāo)代言人的更迭就可見(jiàn)一斑，如杰克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富城、王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰和祁宏等明星，通過(guò)年輕消費(fèi)者所追捧的公眾人物之口，百事可樂(lè)將其商標(biāo)核心價(jià)值觀念傳播給了一代又一代的目標(biāo)消費(fèi)群體。
商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的根本在于抓住吸引消費(fèi)者的利益組合特征，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光來(lái)看，就需要商標(biāo)不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)和消費(fèi)者在進(jìn)化過(guò)程中的需求變化路徑，然后去靠近它，迎合它，同市場(chǎng)親近，同消費(fèi)者溝通。只有這樣，你的商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略才能不斷被打上“時(shí)代的烙印”，與市場(chǎng)一同進(jìn)步。

標(biāo)簽：海北孝感長(zhǎng)沙綿陽(yáng) 綿陽(yáng) 內(nèi)江鄂州吳忠

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