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商標(biāo)起名的程序

（一）前期調(diào)查
在取名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進(jìn)行摸底，并且以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受。
（二）選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對商標(biāo)的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的商標(biāo)；動(dòng)植物名給人以親切感當(dāng)然，在未正式命名之前，也可以各種策略都進(jìn)行嘗試。
（三）動(dòng)腦會(huì)議
在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來。一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
（四）名稱發(fā)散
由一個(gè)字聯(lián)想到１００個(gè)詞語，由一個(gè)詞語發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語。在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。
（五）法律審查
由法律顧問對所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。
（六）語言審查
由文字專家對所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。
（七）內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的１０—２０個(gè)名稱。
（八）目標(biāo)人群測試
將篩選出的名稱對目標(biāo)人群進(jìn)行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的２—５個(gè)名稱。
（九）確定名稱
與客戶一起，從最后的幾個(gè)名稱中決定出最終的命名。

【案例】宏基（Acer）的命名
被譽(yù)為華人第一國際商標(biāo)、世界著名的宏基（Acer）電腦１９７６年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及商標(biāo)名稱。經(jīng)過查證，這家名為Mul‐titech的美國數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成注冊。商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決，宏基的自有商標(biāo)Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導(dǎo)致無法推廣商標(biāo)。因此，當(dāng)宏基加速國際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換商標(biāo)。宏基不計(jì)成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司———奧美（OM）廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國際品位的商標(biāo)名稱，奧美動(dòng)員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運(yùn)用電腦從４萬多名字中篩選，挑出１０００多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。
宏基選擇Acer作為新的公司名稱與商標(biāo)名稱，出于以下幾方面的考慮：
１暢Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。
２暢Acer在英文中，源于詞根Ace（王牌），有優(yōu)秀、杰出的含義。
３暢許多文件列舉廠商或商標(biāo)名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對Acer的印象。
４暢Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mu‐titech，顯得更有價(jià)值感，也更有國際品位。
宏基為了更改商標(biāo)名稱和設(shè)計(jì)新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的商標(biāo)名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的商標(biāo)名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。如今，Acer的商標(biāo)價(jià)值超過１２億美元。

標(biāo)簽：海北吳忠鄂州長沙綿陽綿陽孝感內(nèi)江

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