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品牌商標(biāo)定位的理論基礎(chǔ)
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品牌商標(biāo)定位，是建立品牌商標(biāo)形象的提供價(jià)值的行為，是要建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌商標(biāo)形象的過程和結(jié)果。品牌商標(biāo)定位的提出和應(yīng)用是有其理論基礎(chǔ)的。
（一）人們只看他們?cè)敢饪吹氖挛?br>人們只接受他們喜歡的事物，對(duì)于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得丑陋。一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌商標(biāo)引導(dǎo)人們往好的、美的方面體會(huì)；反之，一個(gè)無名品牌商標(biāo)，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點(diǎn)。廣告之所以是促銷的有力武器，就在于它不斷向潛在顧客傳達(dá)其所期望的奇跡和感覺。
（二）人們排斥與其消費(fèi)習(xí)慣不相等的事物
消費(fèi)者在長期的購買、消費(fèi)行為中往往形成了特定的好習(xí)慣。如有的人喜歡去大商場(chǎng)買服裝、家電，去超級(jí)市場(chǎng)購買日常用品、食品；而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂消費(fèi)習(xí)慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業(yè)付出巨大的努力。品牌商標(biāo)定位有利于培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，提高顧客忠誠度。
（三）人們對(duì)同種事物的記憶是有限度的
正如我們前面所講到的，這是個(gè)信息超量的時(shí)代，產(chǎn)品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準(zhǔn)確列出同類商品七個(gè)以上的品牌商標(biāo)，人們往往能記住誰是市場(chǎng)上的“第一、第二”，在購買時(shí)首先想到也往往是某些知名品牌商標(biāo)。如可口可樂、柯達(dá)、IBM、摩托羅拉等名牌產(chǎn)品往往是消費(fèi)者心目中的首選。

標(biāo)簽：孝感 綿陽 綿陽 鄂州 長沙 海北 內(nèi)江 吳忠

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