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商標(biāo)品牌的成長過程是一個(gè)逐漸積累的過程。商標(biāo)品牌所實(shí)現(xiàn)的銷售收入是其市場競爭力的實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，就商標(biāo)品牌競爭力所反映的規(guī)模而言，銷售收入所表現(xiàn)的是它的直接規(guī)模，而真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn)則是企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模，畢竟有了一定的資產(chǎn)規(guī)模，才有一定的生產(chǎn)規(guī)模，從而有一定的銷售規(guī)模。銷售規(guī)模的擴(kuò)大是資產(chǎn)規(guī)模積累擴(kuò)張的結(jié)果而不是原因。銷售規(guī)模是商標(biāo)品牌的市場影響力和競爭力的表現(xiàn)，資產(chǎn)規(guī)模才是商標(biāo)品牌成長為參天大樹的根本所在。
商標(biāo)品牌成長的要素
一個(gè)商標(biāo)品牌是不是真正的強(qiáng)勢商標(biāo)品牌，是否真正具有市場競爭力，其直接的決定因素有三個(gè)：價(jià)格、質(zhì)量、營銷。這三個(gè)因素是相互聯(lián)系、相互作用，共同促進(jìn)商標(biāo)品牌競爭力的實(shí)現(xiàn)的。某一商標(biāo)品牌下的產(chǎn)品在市場上的競爭力，并不單純由價(jià)格決定，畢竟不同的商標(biāo)品牌有不同的市場定位，有的商標(biāo)品牌定位于高價(jià)市場，有的商標(biāo)品牌定位于低價(jià)市場，有的尋求中間檔次的價(jià)格定位。在質(zhì)量問題上，當(dāng)然也并不是質(zhì)量越高越好，同樣有著不同的市場定位。商標(biāo)品牌的市場營銷戰(zhàn)略也往往是圍繞不同的質(zhì)量和價(jià)格的市場定位來展開，針對不同的消費(fèi)者群體，進(jìn)行不同的廣告宣傳和促銷。這里的關(guān)鍵問題是使得質(zhì)量和價(jià)格相互匹配，認(rèn)真遵從質(zhì)價(jià)相符的市場原則，高質(zhì)才能高價(jià)。在市場競爭中，往往是同等質(zhì)量比價(jià)格，價(jià)格越低越好；同等價(jià)格比質(zhì)量，質(zhì)量越高越好。
決定商標(biāo)品牌競爭力的三個(gè)直接要素又由什么來決定呢？簡單地說，價(jià)格決定于成本，成本和質(zhì)量決定于管理，質(zhì)量還決定于產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，管理又要由企業(yè)的員工素質(zhì)來決定，員工的素質(zhì)在于教育的投入和人力資本的開發(fā)，產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新決定于技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新，市場營銷過程涉及廣告的投入和整個(gè)銷售過程的服務(wù)質(zhì)量。所有這些最終都要由企業(yè)的資本投入所決定。因此資產(chǎn)規(guī)模說到底是一個(gè)根本的決定因素
企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模對商標(biāo)品牌的這種最終決定作用，可以用圖７－１的圖示來表示。

標(biāo)簽：徐州上海甘孜公主嶺玉樹商丘黃石深圳

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)與品牌成長的要素》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),與,品牌,成,長的,要素,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。