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商標價值評估程序及其應用

（一）評估程序
１.確認評估對象
針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標建設的特殊性，我們確立了一組展開研究的必要的基本標準：其一，研究商標均為中國注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標；其二，研究商標均是初級農(nóng)產(chǎn)品或簡單加工的農(nóng)產(chǎn)品的商標，深加工農(nóng)產(chǎn)品商標不計入內(nèi)；其三，研究商標是生活消費類的農(nóng)產(chǎn)品商標，或是與消費者關系相對密切的生產(chǎn)原料類的農(nóng)產(chǎn)品商標；其四，研究商標已申請為地理標志，或已注冊為證明商標、集體商標，或是普通商標但已采用技術(shù)手段保護的公共商標；其五，研究商標所有權(quán)具有共有性質(zhì)，亦即商標使用人不具有獨家使用的排他性；其六，研究商標的所有者允許在約定的條件下可許可不同的生產(chǎn)經(jīng)營者使用該商標。
根據(jù)以上標準，在國家工商行政管理總局的地理標志名錄、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的地理標志保護產(chǎn)品名錄和農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志名錄中，通過全方位的篩選、甄別，選擇評估對象。
２.全方位立體調(diào)查
通過對評估企業(yè)的調(diào)查、消費者調(diào)查、網(wǎng)絡聲譽調(diào)查、專家驗證調(diào)查等，立體調(diào)查得出調(diào)查數(shù)據(jù)。
３.數(shù)據(jù)輸入與數(shù)據(jù)生成
將調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)輸入根據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標價值評估”數(shù)理模型建構(gòu)的電腦軟件系統(tǒng)，電腦自動生成數(shù)據(jù)結(jié)果。
４.數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)排行
根據(jù)電腦自動生成的數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)排行。
（二）評估應用
１.評估時間
在２００９—２０１２年間，采用評審對象２００６—２０１１年間發(fā)生的數(shù)據(jù)，進行商標價值評估活動，六年數(shù)據(jù)，４輪評估（４輪茶葉評估單獨舉行，實為８輪），４度發(fā)布（茶葉發(fā)布單獨舉行）。
２.評估基礎樣本數(shù)量
２００９—２０１２年間，以中國數(shù)量眾多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標為基礎研究樣本，采用商標單位提供的相關數(shù)據(jù)、消費者調(diào)查、網(wǎng)絡聲譽調(diào)查、專家驗證調(diào)查數(shù)據(jù)，基于模型的數(shù)理公式，進行相關數(shù)據(jù)的綜合分析程序。四年間，參與評估的中國區(qū)域公用商標達到６１７３個商標，其中，２００９年參評商標為６３９個，２０１０年參評商標為１５２２個，２０１１年參評商標為１７０９個，２０１２年參評商標為２３０３個。
基于農(nóng)產(chǎn)品的商標收益的相對不穩(wěn)定性，每一次評估均采用評估當年之前的３年數(shù)據(jù)。２００９年的評估數(shù)據(jù)采集自２００６—２００８年間數(shù)據(jù)，２０１０年的評估數(shù)據(jù)采集自２００７—２００９年間數(shù)據(jù)，２０１１年的評估數(shù)據(jù)采集自２００８—２０１０年間數(shù)據(jù)，２０１２年的評估數(shù)據(jù)采集自２００９—２０１１年間。
雖然，從表面上看，２００９—２０１２年間的評估活動，只是評估的研究對象從６３９個大幅度提升為２３０３個，實際上，伴隨著這四年評估過程的，是中國各個區(qū)域優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的品種品質(zhì)，推動專業(yè)化生產(chǎn)，實施規(guī)?；季?、形成標準化產(chǎn)品的過程，是產(chǎn)業(yè)相關主體利益平衡的過程，是區(qū)域影響獲得增強、農(nóng)民穩(wěn)定增收的過程，更是中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標日益邁向成熟、商標競爭力不斷提升的過程。
３.累計評估商標數(shù)量
由于數(shù)據(jù)要求高，２００９—２０１２年間，我們在對參評商標的數(shù)據(jù)進行核實、甄別后，累計評估了８５２個商標，２００９—２０１２年分別完成了對２０１、５１７、５２５、４８０個商標的評估。在被評的８５２個商標當中，參加４輪評估的商標１０２個，參加３輪評估的商標１９０個，參加２輪評估的商標１８５個，參加１輪評估的商標３７５個?？傮w如表３‐３所示。

４.商標分布
（１）品類分布
橫向來看，２００９—２０１２年累計評估的全部商標，類別集聚特征明顯。參評商標要分布在果品、蔬菜、茶葉、中藥材、畜禽、水產(chǎn)、糧油等行業(yè)。其中，參評果品商標數(shù)量占參評商標總體數(shù)量的３６％，占據(jù)最高比例。其他依次為蔬菜１７％、茶葉１４％、中藥材１０％、畜禽７％、水產(chǎn)６％、糧油５％、其他５％，具體數(shù)據(jù)如圖３‐２所示。

縱向來看，２００９—２０１２年間，各年度參評商標的品類分布相對均衡。２００９年，果品３１.３％、蔬菜１４.４％、茶葉２１.９％、中藥材１４.４％、畜禽３％、水產(chǎn)６％、糧油４％、其他５％；２０１０年，果品３３.７％、蔬菜１７.４％、茶葉１６.１％、中藥材１０.３％、畜禽５.６％、水產(chǎn)６.８％、糧油５.４％、其他４.８％；２０１１年，果品４０.４％、蔬菜１５％、茶葉１８.１％、中藥材８％、畜禽６.５％、水產(chǎn)４.４％、糧油４.６％、其他３％；２０１２年，果品３４％、蔬菜１６.９％、茶葉１９.４％、中藥材７.３％、畜禽７.７％、水產(chǎn)５.８％、糧油４.２％、其他４.８％。具體數(shù)據(jù)如圖３‐３所示。

（２）區(qū)域分布
１）總體區(qū)域分布
２００９—２０１２年間，全部參評商標的地域分布不均，超過參評商標總數(shù)７０％的商標主要分布在華東、西南、西北三大區(qū)域，具體數(shù)據(jù)如圖３‐４所示。顯然，這一分布現(xiàn)狀與中國內(nèi)地的農(nóng)產(chǎn)品自然資源、物候環(huán)境條件等密切相關。

２００９—２０１２年間，參評商標已覆蓋中國３０個省、自治區(qū)、直轄市。參評商標數(shù)量在８～４０之間的區(qū)域占了７０％以上，其中，以山東、四川、浙江三省為最。商標區(qū)域集中狀況如圖３‐５所示。

２）品類區(qū)域分布
品類的區(qū)域分布基本反映了我國各省農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)及商標化程度，如山東的果蔬商標、新疆的果品商標、浙江的茶葉商標等。具體數(shù)據(jù)如表３‐４所示。

標簽：商丘玉樹黃石公主嶺徐州甘孜上海深圳

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