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商標(biāo)意識(shí)淡薄

一般而言，商標(biāo)意識(shí)可以分成三個(gè)：一是商標(biāo)打造意識(shí)，二是商標(biāo)消費(fèi)意識(shí)，三是商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)。從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，所謂商標(biāo)意識(shí)就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)商標(biāo)和商標(biāo)建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值觀、商標(biāo)資源觀、商標(biāo)權(quán)益觀、商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)觀、商標(biāo)發(fā)展觀、商標(biāo)戰(zhàn)略觀和商標(biāo)建設(shè)觀的綜合反映。
隨著全球化網(wǎng)絡(luò)的建立和溝通聯(lián)系的越來(lái)越便捷，無(wú)論是產(chǎn)品流通還是信息交換都非常便利，產(chǎn)品有無(wú)和質(zhì)量?jī)?yōu)劣等都可以在短時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)做到，而只有商標(biāo)是無(wú)法簡(jiǎn)單模仿和超越的。因?yàn)樯虡?biāo)并不是一個(gè)有形的東西，而是通過(guò)一定的經(jīng)營(yíng)所占有的有價(jià)值的消費(fèi)者心智資源。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有通過(guò)自己的不懈努力，把之前其他商標(biāo)已經(jīng)搶占的心智資源爭(zhēng)奪過(guò)來(lái)，才能真正稱(chēng)得上和對(duì)手形成了競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)濟(jì)全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，沒(méi)有把商標(biāo)看做影響企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，這種觀念和市場(chǎng)意識(shí)上的落后，往往比產(chǎn)品和質(zhì)量落后更可怕。只有具備了商標(biāo)意識(shí)，才能按照商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的要點(diǎn)來(lái)實(shí)施企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以吸引消費(fèi)者心智為重點(diǎn)，才能達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展要求。
商標(biāo)意識(shí)是現(xiàn)代企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略、鑄就強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的堅(jiān)實(shí)理性基礎(chǔ)，是引領(lǐng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)意識(shí)已成為企業(yè)的戰(zhàn)略性理念。但是，在一個(gè)相對(duì)不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，培育和建樹(shù)商標(biāo)意識(shí)卻并不是一蹴而就的事情。

從商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來(lái)看，中華民族歷史上并不缺乏商標(biāo)意識(shí)，但這種商標(biāo)意識(shí)一直并沒(méi)有孵化出現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)經(jīng)濟(jì)，其主要原因就是由于商標(biāo)發(fā)展宏觀環(huán)境的缺失。中國(guó)近代內(nèi)憂外患嚴(yán)重，中國(guó)社會(huì)自主發(fā)展的緩慢進(jìn)程因?yàn)榱袕?qiáng)環(huán)伺、外敵入侵而屢屢被中斷，伴隨商品經(jīng)濟(jì)的商標(biāo)意識(shí)也沒(méi)有得到完整的發(fā)展。新中國(guó)建立以后到２０世紀(jì)８０年代初期，中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代缺乏競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式使得整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)意識(shí)淡薄，商標(biāo)也只是在可有可無(wú)之間為一些老字號(hào)的企業(yè)所維護(hù)。直到改革開(kāi)放全面展開(kāi)，創(chuàng)造中國(guó)商標(biāo)、走向國(guó)際市場(chǎng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，成為企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)界的共識(shí)時(shí)，商標(biāo)意識(shí)才真正為企業(yè)和國(guó)家所重視，而商標(biāo)發(fā)展的宏觀環(huán)境才在這種情況下有了大大的改善。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)體制的制約可以說(shuō)是中國(guó)商標(biāo)發(fā)展的一個(gè)重要制約因素。
在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)企業(yè)之間缺乏競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展后，在很長(zhǎng)一段時(shí)間也主要是產(chǎn)品和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)雖然客觀上存在，但并沒(méi)有上升到經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。我國(guó)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，商標(biāo)意識(shí)覺(jué)醒，已經(jīng)在逐步邁入商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。但不可否認(rèn)的是，我國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的整體落后，一些企業(yè)具有強(qiáng)烈而顯著的現(xiàn)代商標(biāo)意識(shí)，而更多的企業(yè)商標(biāo)意識(shí)微弱甚至毫無(wú)商標(biāo)意識(shí)可言。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)有企業(yè)管理人員的商標(biāo)意識(shí)水平，２０世紀(jì)８０年代中后期僅為３７％，９０年代初期提高到５２％，９０年代中后期為６０％，而美國(guó)企業(yè)管理人員的商標(biāo)意識(shí)水平平均為９５％。換言之，幾乎所有的美國(guó)企業(yè)管理人員都充分地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略意義。

標(biāo)簽：商丘公主嶺甘孜深圳黃石玉樹(shù) 上海徐州

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