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在國(guó)際商標(biāo)的刺激與激勵(lì)下，中國(guó)商標(biāo)發(fā)展受到了政府和企業(yè)的重視，許多省市都把名牌作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略來實(shí)施，中國(guó)本土商標(biāo)建設(shè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批像海爾、聯(lián)想、華為等為消費(fèi)者喜聞樂道的中國(guó)商標(biāo)。但是，“中國(guó)商標(biāo)”除了聯(lián)想、海爾等少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)之外，很少有在國(guó)際市場(chǎng)上大規(guī)模拓展、打造成功商標(biāo)的例子。中國(guó)商標(biāo)沒有以方陣形式登上世界大舞臺(tái)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。不少中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以說是叱咤風(fēng)云，但一到國(guó)際市場(chǎng)上就偃旗息鼓。
而且，即使像聯(lián)想、海爾這樣可以說有一定規(guī)模的在國(guó)際市場(chǎng)上取得了一定成就和地位的商標(biāo)，其市場(chǎng)業(yè)績(jī)也基本是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體取得的。國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（ＩＤＣ）公布的數(shù)據(jù)顯示，２００４年購(gòu)并ＩＢＭ的ＰＣ和筆記本事業(yè)部后成為世界三大ＰＣ廠商的聯(lián)想（落后于戴爾１６．８０％和惠普１５％），２００４年國(guó)內(nèi)商標(biāo)的市場(chǎng)占有率達(dá)到２９．４％，但是其在國(guó)際市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占份額僅為４．７％。因此，目前將聯(lián)想歸之于世界商標(biāo)多多少少有點(diǎn)勉強(qiáng)。一些企業(yè)在國(guó)內(nèi)號(hào)稱大型乃至特大型企業(yè)，其商標(biāo)也被稱為馳名商標(biāo)，但一旦放到國(guó)際上來考察，與國(guó)際同類企業(yè)比較，用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)衡量（如全球市場(chǎng)上一定規(guī)模的銷售量和市場(chǎng)占有率，本國(guó)市場(chǎng)銷售量占整個(gè)銷售量的比例，等等），可以說我們沒有一家真正世界級(jí)的大企業(yè)，也沒有一個(gè)達(dá)到國(guó)際水平、享譽(yù)世界的馳名商標(biāo)，中國(guó)也就談不上是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)了。
“世界上有３０％的商品是中國(guó)制造的，可是《商業(yè)周刊》評(píng)選出的世界商標(biāo)前２００名中，居然沒有一個(gè)中國(guó)商標(biāo)的身影，這是多么令人不可思議！”２００４年來華演講的商標(biāo)大師弗朗希斯?麥奎爾曾經(jīng)不無(wú)遺憾地說。

標(biāo)簽：深圳商丘徐州甘孜黃石上海玉樹公主嶺

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