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動漫角色商品化權(quán)的發(fā)展

關(guān)于角色商品化的法律保護問題,我國法學界自20世紀90年代以來開始予以關(guān)注,提出了“版權(quán)衍生權(quán)說”“無形財產(chǎn)權(quán)說”“新型知識產(chǎn)權(quán)說等多種觀點。如今,學術(shù)界對于動漫角色商品化權(quán)是否需要單獨立法的問題仍存在爭議。李欣博等認為現(xiàn)有法律能夠依照各自的法律機制對動漫角色商品化權(quán)予以不同角度的保護,對于法律體系中的不足可以通過適當?shù)耐晟婆c補充來適應現(xiàn)階段的糾紛解決。例如在《著作權(quán)法》中引入商品化權(quán)概念對法律中“作品”“復制”等相關(guān)概念進行擴大解釋;在《商標法》中建立針對動漫產(chǎn)業(yè)中的角色及其要素的防御性商標制度等。嚴梅香等許多國內(nèi)學者卻認為,雖然動漫角色商品化權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)法、反不正當競爭法之間存在著交叉部分,但由于其特殊性,不能簡單地歸類于兩者中的任一范疇。在我國現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的進程中,現(xiàn)有法律框架的保護弊端和法律適用的混亂已無法忽視,應當建立一種獨立的專門制度,提供更加周延充分的保護。本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上關(guān)注角色商品化的符號特性以及我國的立法走向,旨在基于符號學的分析,探討動漫角色的符號價值與商業(yè)價值的合理保護路徑。
動漫角色商品化權(quán)的發(fā)展
動漫角色商品化權(quán)的產(chǎn)生是伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,角色符號要素被廣泛商用而演變出來。動漫作品中的角色被抽離出原本的影視或出版領(lǐng)域,授權(quán)于第三方從事其他商品的促銷與推廣活動。在這過程中,角色形象作為聲譽代表和吸引注意力的載體,能夠?qū)ι唐菲鸬綐俗R與包裝的正向作用,在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展中產(chǎn)生良好的公眾效應。世界知識產(chǎn)權(quán)組織曾對角色商品化權(quán)進行如下界定:對于角色的主要個性特征進行改編或二次利用,通過將該形象與不同的商品或服務相聯(lián)系,使得預期的消費者因為對該形象的熟悉和認同而購買該商品或服務。

動漫形象的角色商品化最初起源于美國。上世紀三十年代,美國迪斯尼公司設立了動畫形象再利用部門,負責授權(quán)許可商品生產(chǎn)者對角色的二次開發(fā),這一舉措為迪斯尼公司帶來了可觀的經(jīng)濟收益與宣傳效果。六十年代,日本引入角色商品化概念,形成了以角色為核系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。漫畫家先在漫畫刊物上創(chuàng)作連載,待動漫角色獲得社會認知與公眾認可后,開始改編成游戲、電影、舞臺劇等多種媒體形式,并進一步利用角色元素開發(fā)玩偶、服裝、模型展等各類衍生產(chǎn)品和活動。隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展,當下越來越多的國家開始承認角色商品化權(quán)。德國將動漫角色近一步抽象為動漫人格,保護由其內(nèi)部元素和外部元素組合形成的動漫風格。比利時對動漫角色的保護則更為細致,不單單對角色本身進行保護,另外還保護它的生活周邊環(huán)境及配件。韓國雖然沒有在立法上確立角色商品化權(quán),但在很多案件的處理中都應用形象權(quán)這個概念。

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