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商標(biāo)成長規(guī)律的市場引導(dǎo)

商標(biāo)成長離不開一定的市場環(huán)境。市場對商標(biāo)的引導(dǎo)作用主要體現(xiàn)在：
1.商標(biāo)是在市場需求中誕生的
當(dāng)消費(fèi)水平達(dá)到一定層次時,市場就對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、款式、包裝等方面產(chǎn)生了更高的要求,商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。一般而言,人均GDP500美元為生存型需求結(jié)構(gòu),500~1000美元為溫飽型需求結(jié)構(gòu),1000~3000美元為小康型需求結(jié)構(gòu),3000美元以上為富裕型需求結(jié)構(gòu)。按此標(biāo)準(zhǔn),我國正在向小康社會全面邁進(jìn),相當(dāng)一部分居民的需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入小康型,還有一部分已進(jìn)人富裕型。其需求重點(diǎn)不再是滿足溫飽的必需品,而是滿足高生活質(zhì)量的商品,甚至開始追求滿足人的發(fā)展與享受需求的商品。因此,各類商標(biāo)才如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。商標(biāo)的成熟度是與消費(fèi)層次高低成正比的。
2.商標(biāo)是在競爭中成長的
遵循優(yōu)勝劣汰的法則,優(yōu)質(zhì)、新穎、奇異且誠信、感人的商標(biāo),在競爭中獲得優(yōu)勢,最終成為行業(yè)商標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)者。商標(biāo)的竟?fàn)幣c資本的競爭有差異,資本競爭往往造成壟斷,而商標(biāo)競爭的結(jié)果雖然也向少數(shù)商標(biāo)集中,但商標(biāo)園地仍是百花齊放、生態(tài)平衡的。因?yàn)椴煌虡?biāo)都有不同的核心價值,在廣闊的市場中有自己明確的“生態(tài)位”。
3.商標(biāo)需要靠有力的營銷才能獲得發(fā)展
準(zhǔn)確的商標(biāo)定位,清晰的商標(biāo)戰(zhàn)略與策胳,明確的廣告、公關(guān)訴求都是商標(biāo)成長必不可少的。比如廣告,雖然不能造就商標(biāo),但卻可以提升商標(biāo)價值、樹立商標(biāo)形象和贏得顧客忠誠。

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