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體育商標(biāo)文化的作用

體育商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展日趨呈現(xiàn)出體育商標(biāo)文化的作用。體育商標(biāo)是與體育相關(guān)文化的載體，文化又凝結(jié)在商標(biāo)上，同時(shí)又是滲透到企業(yè)運(yùn)行全過程、全方位的體育商標(biāo)價(jià)值觀、個(gè)性、品位格調(diào)、企業(yè)行為規(guī)范和群體風(fēng)格。在長期的市場競爭和商標(biāo)建設(shè)中形成的體育商標(biāo)文化，最重要的作用在于對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對外增強(qiáng)競爭力，并不斷將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)。
一、提升體育商標(biāo)附加值，提高市場競爭力
體育商標(biāo)文化能夠通過其精神元素賦予商標(biāo)豐富的精神內(nèi)涵，為商標(biāo)裹上一層圣潔的袈裟，使體育商標(biāo)通俗的物質(zhì)形象上升為抽象的精神形象。
每一個(gè)體育商標(biāo)都需要在市場中與其他同類商標(biāo)相互競爭，同時(shí)體育商標(biāo)文化又可以提升市場競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，市場競爭愈加激烈，體育商標(biāo)文化的空間不斷拓展。但隨之而來的是，各企業(yè)間的不斷競爭。塑造體育商標(biāo)文化，增加商標(biāo)附加值，提高市場競爭力已成為當(dāng)前市場的大趨勢。
二、保持體育商標(biāo)差異化，增強(qiáng)商標(biāo)核心競爭優(yōu)勢
體育商標(biāo)文化的核心是文化內(nèi)涵。各類體育商標(biāo)為了競爭市場形成標(biāo)志性文化的差異，用以識(shí)別不同的體育商標(biāo)。體育商標(biāo)文化為商標(biāo)創(chuàng)造了多層次、多角度的識(shí)別功能。首先從外在視覺系統(tǒng)造成商標(biāo)視覺形象上的差異。其次，從行為文化系統(tǒng)上造成行為識(shí)別的差異，主要是指體育商標(biāo)文化在推廣實(shí)踐中所遵循的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的差異。最后，是從精神文化上的理念識(shí)別的差異，通過視覺系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)及其廣告語等語言系統(tǒng)所表達(dá)出來的體育商標(biāo)在其價(jià)值觀、使命、宗旨等方面的差異性。如耐克的“挑戰(zhàn)自我”，阿迪達(dá)斯的“沒有什么不可能”等體育精神文化的差異。
在競爭白熱化的今天，不同體育商標(biāo)的同類產(chǎn)品之間的差異縮小，要讓消費(fèi)者從眾多體育商標(biāo)中鮮明地識(shí)別出某一商標(biāo)，最有效的方法就是讓體育商標(biāo)富有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

三、可以提高體育商標(biāo)的忠誠度
可以說體育商標(biāo)文化是民族、歷史以及傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，蘊(yùn)涵著豐富的人文知識(shí)，讓簡單的消費(fèi)成為一種對文化的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，這樣可以提高消費(fèi)者的個(gè)人品位，增進(jìn)消費(fèi)者對這一體育商標(biāo)的好感度和忠誠度，拉近消費(fèi)者與商標(biāo)的距離，進(jìn)而提高消費(fèi)者對商標(biāo)的接受度，那么消費(fèi)者在購買時(shí)就首選這一體育商標(biāo)。同時(shí)，體育商標(biāo)文化還能提高消費(fèi)者對商標(biāo)的認(rèn)同感，進(jìn)而保持消費(fèi)群體的固定性。
四、商標(biāo)文化的整合
(一)資源整合
體育商標(biāo)文化從開始便有整合資源的行動(dòng)。尤其在競爭激烈的今天，不同體育商標(biāo)的同類產(chǎn)品之間的差異縮小，要使消費(fèi)者能在眾多的體育商標(biāo)上鮮明地識(shí)別出某一體育商標(biāo)，這便需要整合資源讓體育商標(biāo)具有獨(dú)特的文化。
體育商標(biāo)文化的塑造涵蓋了設(shè)計(jì)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的一系列環(huán)節(jié)，涉及企業(yè)的人、財(cái)、物等多個(gè)要素。主要通過對與某一體育商標(biāo)相關(guān)的各類無形資源的組合、配置以及對有形資源的選擇，再將無形資源和有形資源相整合，從而達(dá)到各類資源的合理利用與配置。
(二)傳播整合
體育商標(biāo)的宣傳不能靠單一的銷售來實(shí)現(xiàn)體育商標(biāo)文化的廣泛傳播。在媒體數(shù)量倍增、廣告信息泛濫的信息時(shí)代，通過媒體傳播成為必然的趨勢。商標(biāo)文化實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的層次識(shí)別，從而為商標(biāo)的進(jìn)一步傳播創(chuàng)造了在不增加傳播費(fèi)用、營銷費(fèi)用的基礎(chǔ)上，使體育商標(biāo)信息量得到成倍增長的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了體育商標(biāo)傳播的集約化，提高了傳播績效。

標(biāo)簽：拉薩榆林惠州蘇州安陽三沙臨沂包頭

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