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一個好聽的名字往往能給人以深刻美好的印象。一個構思新穎、寓意高雅的商標,不僅有利于公眾的記憶,而且容易引起公眾的遐想和傳播博得消費者的廣泛認同和接納。好商標起碼應具備以下五個方面的條件：
1.顯著的標記性
好商標要簡潔、標記性強,與他人已經(jīng)注冊的商標要有顯著的區(qū)別,使人能夠一看就懂,過目不忘,切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標的名稱或圖形,盡量避免在“植物園”、動物園”或“建筑群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等,以及那些敘述較強的具有實際含義的“弱商標”,例如,“牡丹”、“黃山”、“中華門”、“美麗”等商標。
2.廣泛的適應性
好商標的名稱或圖形,必須適應國家的商標法律、消費者的心理、各民族的語言文字、風俗習慣、宗教信仰等;也要適應在各種場合(例如包裝裝潢,各種廣告媒體,放大、縮小、空心、立體)中使用等。假如某一商標正常使用時還過得去,但因某種需要縮小使用時,商標圖樣中大小比例失調(diào),致使原來的小字被縮小成不能辨認的一條模糊的細線,這樣的商標就不屬于好商標。
3.巧妙的象征性
好商標既不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途及其他特點,也不能帶有夸大宣傳或欺騙性,但好商標也不能遠離商品的根本屬性。因此,好商標名稱應富有深刻的內(nèi)涵和寓意,具有巧妙的象征性,例如,“回力”球鞋商標,“百靈”樂器商標,“三菱”汽車商標等。
4.高度的藝術性
好商標的造型要優(yōu)美、新奇動人、具有獨特的藝術風格,才能給消費者一種藝術美的享受,才能使標有該商標的商品有很好的購買對象。例如“郎”酒商標剛勁、顯著,“奇正”藏藥商標寓意豐富,“ Coca Cola”飲料商標流暢、醒目,“百靈”樂器商標如真的百靈鳥呼之欲出等。
5.宣傳的便利性
俗話說:“好酒也要靠吆喝”,因此,好商標除了上述要求外,還應當便于呼叫、便于書寫、便于結合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳,如“萬家樂(廚具商標),樂萬家”等。由此可知狂草漢字不便于書寫和記憶,單獨的圖形,不便于呼叫及進行廣告宣傳,都不適于作為商標單獨使用。

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