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美國商標(biāo)淡化法院司法實(shí)踐概況

(一)法院司法實(shí)踐概況
在第一部州反淡化法制定之前,美國法院即開始了運(yùn)用淡化理論的探索。1932年“ Tiffany”案中,法院引用了謝契特的文章并指出,在后商標(biāo)使用人不能用其商標(biāo)將自身與在先商標(biāo)的良好公眾認(rèn)知相聯(lián)系,即使它是非競爭商品的生產(chǎn)者。到1947年,在馬塞諸塞州發(fā)生了另一個(gè)重要的淡化案例,原告 Bulova鐘表公司訴請法院禁止當(dāng)?shù)氐囊患夜驹谛鲜褂谩?Bulova FineShoes”名稱。⑥法院提供了禁令救濟(jì)并指出,“被告(商標(biāo))的使用,即使是在非競爭商品上,也會對原告的聲譽(yù)造成損害并淡化原告商標(biāo)的品質(zhì)”。在淡化理論提出的初期,法院對它表現(xiàn)出了青眼有加的態(tài)度,其重要原因在于,傳統(tǒng)的混淆理論尚未完成擴(kuò)張,在解決非競爭商品上的商標(biāo)糾紛時(shí)顯得力不從心。此時(shí),淡化理論似乎指出了解決此類糾紛的希望之路。但是,“在首部州反淡化法通過之后,法院對淡化理論的迷戀迅速轉(zhuǎn)變成公開的敵視法院對淡化理論熱情減退的原因在于以下三點(diǎn):(1)隨著混淆理論擴(kuò)張的逐步完成,法院在處理非競爭商品案件時(shí)可以直接適用混淆理論,不再束手無策;(2)法院在定義淡化以及淡化造成的損害時(shí)遇到了困難;(3)法院擔(dān)心適用淡化理論可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)變成類似于專利或版權(quán)那樣的絕對壟斷權(quán)。直到1977年,紐約上訴法院在Aed案中批評了法院沒有嚴(yán)格執(zhí)行反淡化法之后,各法院對州反淡化法的態(tài)度才有所轉(zhuǎn)變。但總體來看,州反淡化法在法院的實(shí)施效果并不理想。截至1996年,依據(jù)州反淡化法提供救濟(jì)的案件總共只有16件。

(二)司法實(shí)踐中確立的淡化行為類型
由于州反淡化法對于淡化的定義過于粗略,法院(包括學(xué)者)都在努力尋求淡化究竟是指什么東西,以及什么情況下才能判定在先商標(biāo)的銷售能力被在后商標(biāo)的使用“逐漸地、難以衡量地”削弱。最終,法院判例及學(xué)者達(dá)成的共識是,應(yīng)根據(jù)損害形式將淡化分為兩類:弱化和玷污。
1.弱化( dilution by blurring)
弱化是指在先商標(biāo)與其使用的商品或服務(wù)之間的特定聯(lián)系因?yàn)樗嗽诤笙嗤粕虡?biāo)在不同商品或服務(wù)上的大量使用而被“沖淡”。由于弱化與謝契特倡議的淡化理論非常接近,因此也被稱為典型的淡化或“傳統(tǒng)”的淡化。弱化發(fā)生的過程可以簡述如下:在后廠商采納了消費(fèi)者不需要任何背景就能將其與所有人發(fā)生聯(lián)系的獨(dú)特商標(biāo),并使用在不相關(guān)聯(lián)的商品上。例如,他人將?？松凸居谑蜕像Y名的“Exon”商標(biāo)使用在鋼琴或地毯上。盡管消費(fèi)者能夠認(rèn)識到這些不同的“Exon”商品相互之間并無關(guān)聯(lián),但是,越來越多的商品使用“Exon”商標(biāo)會使消費(fèi)者難以區(qū)分哪個(gè)廠家應(yīng)對特定的“Exon”商品負(fù)責(zé)因此,“弱化是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過程,最初存在的商品與商標(biāo)之間的唯一聯(lián)想,由于他人在其他商品上對該商標(biāo)的使用,會變得越來越模糊,正如蜜蜂蜇人一樣,一次雖不會致使人死命,但長此以往,最后就會危及人的生存”。
2.玷污( dilution by tarnishment)
玷污又稱“評價(jià)的淡化”,或者“關(guān)于商標(biāo)質(zhì)量指示功能”的淡化,是指通過不恰當(dāng)或者負(fù)面的聯(lián)想對商標(biāo)的聲譽(yù)造成損害。在適用州反淡化法過程中法院通常在三種類型的案件中認(rèn)定存在玷污。其一是,在后商標(biāo)所使用商品或服務(wù)(諸如非法毒品、色情商品等)容易使人產(chǎn)生負(fù)面的令人討厭的聯(lián)想,損害了在先商標(biāo)的形象;其二是,在后商標(biāo)的使用會使在先商標(biāo)的潛在消費(fèi)者在心理上對在先商品所使用的商品產(chǎn)生反感,如將他人在先使用于食品上的商標(biāo)使用在殺蟲劑上等;其三是,當(dāng)在后商標(biāo)被用于質(zhì)量低劣的非競爭商品上時(shí),也有法院將其認(rèn)定為玷污。

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