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在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施階段應(yīng)注意的問(wèn)題
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在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施階段應(yīng)注意如下幾個(gè)問(wèn)題:
第一,企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略在實(shí)施中應(yīng)高度融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略中,并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。
企業(yè)商標(biāo)形象的塑造涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的所有重大決策。故在制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí),都必須將其高度地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略中。
第二,以消費(fèi)者為核心,強(qiáng)化控制與執(zhí)行。
良好的客戶關(guān)系是確立企業(yè)商標(biāo)形象,促進(jìn)商品銷售的根本措施之一。企業(yè)需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷開發(fā)出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品;且企業(yè)需要借助于現(xiàn)代科學(xué)管理手段和網(wǎng)絡(luò),建立良好的客戶管理系統(tǒng),最大限度地滿足消費(fèi)者需求。
第三,強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷,提高商標(biāo)聲譽(yù)。
企業(yè)商標(biāo)是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷而得到消費(fèi)者認(rèn)可和青睞的。市場(chǎng)營(yíng)銷為企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略之重要環(huán)節(jié)。多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷方式,如組合營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、差異化營(yíng)銷等,需企業(yè)根據(jù)自身情況加以定位選擇。
第四,以科技為后盾,加強(qiáng)質(zhì)量第一觀念。
任何好的商標(biāo)都必須以好的質(zhì)量為前提。企業(yè)商標(biāo)聲譽(yù)的提高,是與其產(chǎn)品質(zhì)量保障一脈相承的,而產(chǎn)品質(zhì)量需以科技創(chuàng)新為后盾。故以科技創(chuàng)新為后盾,提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量,是實(shí)施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

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