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馳名商標(biāo)的保護和企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略

馳名商標(biāo)是指被相關(guān)公眾廣泛知曉，享有一定盛名的商標(biāo)。馳名商標(biāo)不要求被所有公眾知曉，只需要在與該商品有關(guān)的消費者、營銷者中出名。我國關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定可見《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施條例》、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以及《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》。根據(jù)這些法律規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定可以通過行政程序和司法程序。馳名商標(biāo)所有人對他人注冊商標(biāo)提出異議，或者申請撤銷，或者請求商標(biāo)行政部門查處侵權(quán)時均可以申請行政認(rèn)定，有權(quán)作出行政認(rèn)定的為商標(biāo)局。馳名商標(biāo)所有人對他人提起侵權(quán)訴訟時也可以申請司法認(rèn)定。
相關(guān)部門在認(rèn)定馳名商標(biāo)時應(yīng)該綜合考慮以下因素：(1)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；(3)該商標(biāo)的任何宜傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；(5)該商標(biāo)馳名的其他因素。相應(yīng)地，申請認(rèn)定人可以向認(rèn)定機關(guān)提供以下證據(jù)材料：(1)證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料：(2)證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；(3)證明該商標(biāo)的任何宜傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；(4)證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護的有關(guān)材料；(5)證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收人、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。由于認(rèn)定馳名商標(biāo)是個案進行，因而，一個商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)并非意味著這個商標(biāo)一直擁有馳名商標(biāo)的身份。商標(biāo)所有人向行政機關(guān)、司法機關(guān)要求馳名商標(biāo)保護的，仍應(yīng)該再提起認(rèn)定。而且，提起馳名商標(biāo)認(rèn)定被駁回的，1年內(nèi)不得以相同理由提起認(rèn)定。但是，如果一個商標(biāo)先前獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的，先前的認(rèn)定對后續(xù)的認(rèn)定仍有影響。具體表現(xiàn)為，對方當(dāng)事人對馳名商標(biāo)的馳名性不提出異議，或者提出異議但是沒有提供相應(yīng)證據(jù)的，商標(biāo)仍有可能獲得馳名商標(biāo)的保護。
我國對馳名商標(biāo)的保護與對普通商標(biāo)保護不同，具體表現(xiàn)為：(1)在相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用；(2)在不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；(3)已經(jīng)注冊的商標(biāo)，侵犯他人在先權(quán)利的，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)，對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人則不受5年的時間限制；(4)復(fù)制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任；(5)復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。法律對馳名商標(biāo)保護強于一般商標(biāo)，可以體現(xiàn)為：(1)普通注冊商標(biāo)的保護范圍以核定的商品或服務(wù)以及商標(biāo)標(biāo)記為準(zhǔn)；馳名商標(biāo)則具有很強的獨立性，不受核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)限制。(2)普通未注冊商標(biāo)不受法律保護，侵犯他人注冊商標(biāo)的，還需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任；未注冊馳名商標(biāo)則獲得類似普通注冊商標(biāo)權(quán)利的保護程度。(3)申請注冊的商標(biāo)侵犯他人注冊商標(biāo)的，權(quán)利人需要在5年內(nèi)提起撤銷申請；而惡意申請注冊，侵犯馳名商標(biāo)權(quán)的，則沒有5年時間的限制。(4)在認(rèn)定一個商標(biāo)是否和馳名商標(biāo)相同或者近似時，因為馳名商標(biāo)的顯著性，法院也更加傾向認(rèn)定為侵權(quán)。(5)侵犯他人馳名商標(biāo)的，不管法院采取哪種計算賠償方法，侵權(quán)人均有可能需要作出更大數(shù)額的賠償。
商標(biāo)作為一種無形財產(chǎn)權(quán)，對一個企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要，從每年不斷增長的注冊商標(biāo)數(shù)量可以看出企業(yè)越來越重視商標(biāo)工作。但是，一個企業(yè)并非將商標(biāo)注冊后就萬事大吉，還需要盡可能地利用商標(biāo)的價值。首先，企業(yè)注冊商標(biāo)后要使用商標(biāo)，這是商標(biāo)得以維系的要件；其次，企業(yè)還需要時刻維護自己的商標(biāo)，關(guān)注自己商標(biāo)是否被他人提起注冊或者已經(jīng)注冊，是否有人生產(chǎn)、銷售侵犯其商標(biāo)權(quán)的商品；再次，提高商品質(zhì)量，使得商標(biāo)代表的商品生產(chǎn)者信譽提升；最后，增加對商標(biāo)的投人，使得商標(biāo)顯著性增強，獲得更強的法律保護。在不斷使用自己的商標(biāo)，對商標(biāo)增加廣告宜傳投人的同時，還要避免商標(biāo)顯著性的喪失。一旦發(fā)現(xiàn)喪失商標(biāo)顯著性的行為，比如自己商標(biāo)被別人用于商品裝潢、自己商標(biāo)被當(dāng)成通用名稱寫人字典等，要通過訴訟或者提出異議等行為來主張自己的專有權(quán)利。

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