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1.單一商標(biāo)戰(zhàn)略概述
單一商標(biāo)戰(zhàn)略就是企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo)。②這種商標(biāo)戰(zhàn)略有利于形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，降低廣告費(fèi)用，如某種有良好聲譽(yù)的商標(biāo)，可帶動(dòng)該種商標(biāo)的新產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)。我國(guó)長(zhǎng)虹集團(tuán)在家電業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都單一使用“長(zhǎng)虹”這個(gè)商標(biāo)，長(zhǎng)虹集團(tuán)是就利用自己的商標(biāo)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣工作，這樣可以更好地發(fā)揮商標(biāo)的協(xié)調(diào)效應(yīng)，獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。
2.單一商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)
企業(yè)實(shí)施單一商標(biāo)戰(zhàn)略有三個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
第一，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，縮短投入期。新產(chǎn)品最初進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其比較陌生，一般不愿主動(dòng)購(gòu)買。如果新產(chǎn)品使用老商標(biāo)則可以給消費(fèi)者提供認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品的捷徑，從而迅速消除消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的不信任感。
第二，能降低產(chǎn)品的廣告宣傳和促銷費(fèi)用。只要對(duì)一個(gè)商標(biāo)做廣告或其他促銷活動(dòng)，就意味著對(duì)該企業(yè)的所有產(chǎn)品都進(jìn)行了宣傳促銷，尤其是在當(dāng)今廣告宣傳費(fèi)用在產(chǎn)品總營(yíng)銷費(fèi)用中的比重越來(lái)越大的情形下，這一優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)極有吸引力。
第三，單一商標(biāo)有利于增強(qiáng)企業(yè)知名度，樹(shù)立良好企業(yè)形象。不同的產(chǎn)品使用同一商標(biāo)，不同的產(chǎn)品針對(duì)的又是不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，因而不同的目標(biāo)消費(fèi)群體接觸到的只有一個(gè)商標(biāo)，這無(wú)疑會(huì)強(qiáng)化商標(biāo)的感染力，有利于提高商標(biāo)的知名度；同時(shí)，商標(biāo)與企業(yè)名稱交相輝映，有利于樹(shù)立企業(yè)形象，壯大企業(yè)聲勢(shì)。
3. 使用單一商標(biāo)戰(zhàn)略的要求
企業(yè)要從單一商標(biāo)戰(zhàn)略中得到利益是有條件的。
其一，要求這種商標(biāo)在市場(chǎng)上已獲得一定的信譽(yù)。能采用這種商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)有一個(gè)很重要的條件就是企業(yè)的商標(biāo)要達(dá)到較高的知名度和美譽(yù)度，并被消費(fèi)者所接受。
其二，要求采用單一商標(biāo)的各種產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)價(jià)格和目標(biāo)市場(chǎng)上具有一致性，即產(chǎn)品形象一致，市場(chǎng)定位一致。許多企業(yè)在其商標(biāo)在某一細(xì)分市場(chǎng)獲得較高信譽(yù)的情況下即對(duì)商標(biāo)進(jìn)行無(wú)限制的延伸，結(jié)果當(dāng)然是事與愿違。

標(biāo)簽：無(wú)錫保山哈爾濱唐山大興安嶺三門峽錦州丹東

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