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產(chǎn)品命名的八個(gè)小技巧

1.根據(jù)地域命名
產(chǎn)品品脾與地名聯(lián)系起來(lái),使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任,進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費(fèi)者只要看到“蒙”字,就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊的壯觀景象,進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒,其品牌就是以突出產(chǎn)地來(lái)證實(shí)這種酒的正宗。
2.挖掘歷史背景
就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時(shí),偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙已年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定,這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn),珍奇國(guó)寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”?！熬剖顷惖南恪?消費(fèi)者只要看到“道光廿五”,就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此,運(yùn)用時(shí)空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費(fèi)者的青睞。
3.目標(biāo)客戶法
就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái),進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液,此品牌使消費(fèi)者看到該產(chǎn)品,就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。
4.借助名人法
就是將名人、明星的名字作為產(chǎn)品品牌,充分利用人名含有的價(jià)值,促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。類似的品牌還有很多,如“鄧亞萍牌體育用品”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”。
5.展現(xiàn)產(chǎn)品功效
就是用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營(yíng)養(yǎng)口服液的品牌;“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。運(yùn)用功效法命名品牌,可以使消費(fèi)者看到品牌名稱,就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊?。
6.體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀
就是把企業(yè)的追求變成凝練語(yǔ)言,來(lái)為品牌命名,使消費(fèi)者看到品品牌,就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上?！笆⒋蟆本W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè),突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求;福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求;武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此,運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名,對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。
7.借助直觀形象
就是運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié);“圣象”地板,給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名品牌,借助動(dòng)、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受,提升認(rèn)知速度。
8.以數(shù)字命名
就是用數(shù)字來(lái)為品牌命名,以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:“99健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久?！?-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬(wàn)家便利店,該公司用“7ー11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開(kāi)店時(shí)間的服務(wù)特色命名的。還有“001天線”、“55香煙”、“505神功元?dú)獯薄ⅰ叭请娮印?、“三一重工”等?br>

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