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公眾人物姓名注冊(cè)為商標(biāo)的法律規(guī)制

公眾人物姓名能否注冊(cè)為商標(biāo)，我國商標(biāo)法并沒有直接進(jìn)行規(guī)定。從保護(hù)公共利益出發(fā)，在實(shí)務(wù)中，不論是歷史上臭名昭著者還是黑社會(huì)組織、邪教組織的倒行逆施領(lǐng)導(dǎo)者依據(jù)《商標(biāo)法》第10條第1款第8項(xiàng)“有害于社會(huì)道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”禁用條款，不能被注冊(cè)為商標(biāo)。此處的“社會(huì)不良影響”是指對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的一種負(fù)效應(yīng)，它已經(jīng)脫離了個(gè)人利益層面而進(jìn)入到公共秩序范疇。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商家追求商業(yè)利潤是不爭(zhēng)的事實(shí)，如果對(duì)政治人物的姓名作為商標(biāo)使用即使是善意使用，商業(yè)化的操作也會(huì)使政治人物蒙上經(jīng)濟(jì)色彩，影響政治人物的威信和社會(huì)評(píng)價(jià)，產(chǎn)生政治負(fù)影響。故對(duì)當(dāng)代人物，黨和國家的領(lǐng)袖人物、活躍在當(dāng)今政界的領(lǐng)導(dǎo)人以及已故的第一輩革命家、政治家的姓名也不得作為商標(biāo)注冊(cè)。*
對(duì)非臭名昭著的歷史人物姓名注冊(cè)為商標(biāo)的情況，則應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)注冊(cè)所附著的商品或服務(wù)。如果企圖在褻瀆性商標(biāo)或服務(wù)上使用歷史人物的姓名作為商標(biāo)也可能會(huì)產(chǎn)生社會(huì)不良影響?！耙C瀆”從語言學(xué)上來講為冒犯或不恭敬，就商品內(nèi)容而言，有些商品如果同具有高度聲譽(yù)的歷史人物聯(lián)系在一起則構(gòu)成事實(shí)上的一種不恭敬，使其聲譽(yù)受到損害。雖然歷史人物已經(jīng)過世多年，且其后代也可能無從尋找，從單純的民事名譽(yù)權(quán)受損是很難給予法律救濟(jì)的。但是，社會(huì)大眾對(duì)這些歷史人物往往也存有高度敬意，而作為褻瀆商品的商標(biāo)使用同樣損害了公眾的情感，甚至可能損害民族、宗教情感或民間信仰，因此亦在事實(shí)上構(gòu)成了不良的社會(huì)影響，應(yīng)當(dāng)予以禁止。
但商業(yè)社會(huì)中更多的公眾人物姓名與商標(biāo)注冊(cè)的爭(zhēng)議往往存在于當(dāng)代公眾人物姓名被他人注冊(cè)為商標(biāo)的情況。2002年耐克公司就喬丹體育標(biāo)有漢語拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球商標(biāo)與自己已經(jīng)在中國注冊(cè)的商標(biāo)相似，向商標(biāo)局提出異議。隨后在同一年中，耐克公司還提出了6份商標(biāo)異議；2007年，耐克公司又對(duì)喬丹體育運(yùn)動(dòng)員右手運(yùn)球的商標(biāo)提出異議，上述總共8項(xiàng)異議均被駁回。在復(fù)審中，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出：“運(yùn)動(dòng)員邁克爾?喬丹僅在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里具有一定知名度。但‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運(yùn)動(dòng)之外的其他領(lǐng)域里‘喬丹’并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾?喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。運(yùn)動(dòng)員的知名度不能等同于‘MICHAEL JORDAN’商標(biāo)在服裝、鞋、帽商品上的知名度?！?商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的復(fù)審意見涉及到幾個(gè)問題：公眾人物知名度如何界定、姓氏和公眾人物之間指定關(guān)系如何認(rèn)定以及公眾人物姓名作為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)商品保護(hù)范圍有多大，這幾個(gè)問題也是申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否為公眾人物姓名的幾個(gè)主要判定要素。
為了盡量避免主觀判斷對(duì)事實(shí)認(rèn)定的不準(zhǔn)確性，在利益平衡原則指導(dǎo)下，應(yīng)從以下三個(gè)方面對(duì)公眾人物姓名商標(biāo)注冊(cè)給予規(guī)制：
(一)知名度的認(rèn)定
對(duì)公眾人物的范圍，法律并沒有明確界定。但在判斷公眾人物時(shí)有個(gè)要素必須具備，即被社會(huì)公眾廣泛知曉和關(guān)注。這種知曉和關(guān)注可能受眾的范圍不同，對(duì)公眾人物的認(rèn)定不以社會(huì)公眾普遍認(rèn)知為條件，而是以在某一特定領(lǐng)域內(nèi)在相關(guān)公眾中具有一定知名度即可。這里的相關(guān)公眾是指對(duì)該特定領(lǐng)域有較全面認(rèn)知的主體，這類主體很可能就是以姓名注冊(cè)為商標(biāo)所附著的商品潛在消費(fèi)者。知名程度是認(rèn)定姓名所屬人是否為公眾人物的關(guān)鍵，但是這種程度應(yīng)到何種限度卻通常是一個(gè)主觀判斷而非事實(shí)的客觀認(rèn)定。雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為姓名被他人注冊(cè)其行為本身就說明該姓名已經(jīng)具有一定知名度，但是這種反推方式卻不符合知名度認(rèn)定邏輯。而且就公眾人物來講除了常見的娛樂體育明星外，還有一些基于自身職業(yè)中突出的實(shí)力而在自己的領(lǐng)域具有一定知名度的人，如知名學(xué)者、著名建筑師、服裝設(shè)計(jì)師等，如果將他們的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，在知名度認(rèn)定上難度可能比明星還要大，所以在知名度的認(rèn)定上應(yīng)區(qū)分對(duì)待。一方面對(duì)知名度認(rèn)知考量因素直接予以規(guī)定，另一方面從注冊(cè)申請(qǐng)的商品或服務(wù)類型入手，如果姓名附屬的商品或服務(wù)與姓名擁有人所從事行業(yè)領(lǐng)域有密切聯(lián)系即視為該姓名具有一定的知名度。在“凱特?苔蘚KATE MOSS”商標(biāo)爭(zhēng)議案件中，申請(qǐng)人英國尚?史東模特經(jīng)紀(jì)公司僅提交了一份證據(jù)——阿里巴巴網(wǎng)站文章“名模KATE MOSS新寶姿代言人”的打印件，證明爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日之前KATE MOSS在中國具有知名度。北京高院在二審中雖然明確表示，“該證據(jù)不足以證明KATE MOSS在中國具有較高知名度，但卻認(rèn)為鑒于KATE MOSS并非現(xiàn)有固定搭配的詞匯，而荊勝強(qiáng)作為服裝行業(yè)經(jīng)營者較之一般公眾對(duì)于該行業(yè)具有更高的認(rèn)知，且模特KATE MOSS曾為寶姿品牌服裝2002年春夏代言人，因此可以判定荊勝強(qiáng)在第25類服裝品牌上注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)具有不當(dāng)利用‘KATE MOSS’這一姓名營利的目的，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)及使用侵害了模特KATE MOSS的姓名權(quán)?！?顯然法院的判決對(duì)相關(guān)公眾的范圍做了更廣義的解釋，并且在考察知名度時(shí)也主要從姓名注冊(cè)的商品或服務(wù)內(nèi)容與姓名擁有人之間的關(guān)系來考慮。本案中爭(zhēng)議人物超模KATE MOSS雖然在國外享有很高知名度但卻很難證明在中國具有較高知名度，但法院基于商標(biāo)附屬的商品與其從事的行業(yè)有密切聯(lián)系且申請(qǐng)人主觀有不當(dāng)利用的目的而認(rèn)定構(gòu)成了對(duì)KATE MOSS姓名權(quán)的侵犯。
對(duì)知名度的認(rèn)定同樣還要受到時(shí)間和地域的限制，在這個(gè)變化日益迅速的時(shí)代，曇花一現(xiàn)的公眾人物也不乏其人，又或者他人注冊(cè)某人姓名時(shí)尚沒有名氣但注冊(cè)后卻擁有了較高的知名度等情況時(shí)有發(fā)生。例如2012年爆紅的NBA籃球明星林書豪的姓名早在2010年就被國內(nèi)企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)，但顯然該姓名2010年在中國并沒有受到普通民眾關(guān)注，很難被定義為公眾人物。區(qū)分名人和非名人是不可能也是不現(xiàn)實(shí)的。為了避免這種不確定性，判定公眾人物的時(shí)間應(yīng)當(dāng)限于申請(qǐng)注冊(cè)之日，即截止于注冊(cè)申請(qǐng)日時(shí)該姓名是否屬于公眾人物的姓名。美國歌星小甜甜布蘭尼(BRITNEY SPEARS)的名字“BRITNEY”在中國2001年就被申請(qǐng)注冊(cè)為鐘表類商品商標(biāo)，2004年被核準(zhǔn)注冊(cè)。當(dāng)布蘭妮向法院提出撤銷準(zhǔn)予注冊(cè)裁定時(shí)，法院審理認(rèn)為，布蘭妮方面提供的證據(jù)不足以證明注冊(cè)公司申請(qǐng)注冊(cè)“BRITNEY”商標(biāo)時(shí)，她在中國大陸地區(qū)已為中國相關(guān)公眾廣為知曉，并且在中國相關(guān)公眾的認(rèn)知中已將爭(zhēng)議商標(biāo)與其姓名緊密聯(lián)系在一起，建立起對(duì)應(yīng)關(guān)系，不足以認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)給布蘭妮?斯比爾斯姓名權(quán)造成損害。*從法院審理意見中可以看出，在中國具有知名度的外國名人的姓名權(quán)受到同樣的保護(hù)，只要其姓名在作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)已在中國相關(guān)公眾中享有知名度即可。
對(duì)知名度的認(rèn)定，由商標(biāo)局主動(dòng)認(rèn)定還是依照姓名權(quán)人的請(qǐng)求再來判定可以根據(jù)具體情況來確定。如果商標(biāo)局審核人依自己的常識(shí)即能直接認(rèn)定姓名系公眾人物姓名可直接拒絕核準(zhǔn)。但是在不能確定的情況下，則由姓名權(quán)人主張自己權(quán)利時(shí)再根據(jù)權(quán)利人提供的證據(jù)予以實(shí)際審查更為適當(dāng)。
(二)爭(zhēng)議商標(biāo)使用的事實(shí)狀態(tài)
爭(zhēng)議商標(biāo)與公眾人物姓名相同并不一定就損害公眾人物姓名權(quán)。受限于姓名自身的特性，公眾人物姓名也可能與他人相同。如果申請(qǐng)人本身與公眾人物同名同姓，而意圖將自己的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，則應(yīng)考量申請(qǐng)人注冊(cè)時(shí)主觀上是否善意，有否有利用公眾人物名譽(yù)的故意。如果當(dāng)事人并沒有搭便車的意圖，而是正當(dāng)使用自己的姓名，對(duì)該姓名可以注冊(cè)為商標(biāo)。
公眾人物的姓名被他人作為商標(biāo)使用，由于審查員個(gè)人認(rèn)識(shí)領(lǐng)域的局限，對(duì)該姓名予以注冊(cè)，且商標(biāo)注冊(cè)人一直使用該商標(biāo)并使得商標(biāo)具有一定聲譽(yù)，公眾人物能否以自己享有在先權(quán)利而要求撤銷該商標(biāo)？《商標(biāo)法》第41條規(guī)定：“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反第31條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)?！北緱l中的利害關(guān)系人顯然涵蓋了自己姓名被他人未經(jīng)許可擅自注冊(cè)為商標(biāo)的公眾人物。商標(biāo)法第41條規(guī)定的時(shí)效是絕對(duì)時(shí)效，即無論商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)時(shí)是否存有惡意，或公眾人物一直不知道自己的姓名已被注冊(cè)為商標(biāo)，公眾人物都不能在自己的姓名被他人注冊(cè)期滿五年后要求撤銷注冊(cè)商標(biāo)。該條規(guī)定之所以對(duì)在先權(quán)利人的權(quán)利予以限制，是基于在商標(biāo)注冊(cè)后，注冊(cè)人可能在商業(yè)活動(dòng)中長期使用該商標(biāo)已使商標(biāo)產(chǎn)生了一定的商業(yè)價(jià)值，而此時(shí)在先權(quán)利人再提出主張，極有可能導(dǎo)致投注于商標(biāo)使用中的投資付諸東流。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品即使搭名人便車在開始具有一定的市場(chǎng)，但假如商品本身不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，該商品依然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。從維護(hù)商業(yè)秩序穩(wěn)定的目的來講，對(duì)公眾人物基于自己姓名權(quán)主張撤銷注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利予以一定期限限制是合理的。

標(biāo)簽：云浮江西湖南佳木斯焦作七臺(tái)河亳州株洲

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