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商標是生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者在商品或者服務(wù)中表明商品或服務(wù)來源的一種標示。TRIPS是WTO體制下的多邊貿(mào)易協(xié)定，可以稱之為知識產(chǎn)權(quán)國際規(guī)范憲章。根據(jù)TRIPS相關(guān)規(guī)定，商標權(quán)的客體必須具有三個特質(zhì)：顯著性、可區(qū)分性、可感知性。TRIPS中規(guī)定的商標權(quán)保護客體在視覺上應(yīng)該是可以被感知的，其范圍主要包括字母、數(shù)字、圖片以及文字等傳統(tǒng)的可視性商標，不包括氣味商標等非傳統(tǒng)商標。
隨著時代的發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)的進步，生產(chǎn)者已經(jīng)不滿足于文字和視覺圖形的商標，開始運用獨特的創(chuàng)意進行營銷，不斷尋求延伸品牌的感官認知。生產(chǎn)者開始企圖用非傳統(tǒng)商標在消費者心目中建立更牢固的關(guān)聯(lián)性和顯著性。
氣味商標是指將某種特殊的氣味作為商標申請注冊，通過這種氣味來區(qū)分不同的商品或服務(wù)。美國是較早承認氣味商標的國家，世界上第一例氣味商標注冊案即1990年美國的“Clark案”，加州公司OSEWEZ的Celia Clark女士在其提供的繡花線以及縫紉線上使用了一種特殊的氣味，并向美國專利商標局(USPTO)申請注冊一種氣味為雞蛋花香味的商標，但是USPTO拒絕了她的注冊申請。審查人員認為申請人沒有舉證該氣味是能獨立區(qū)分產(chǎn)品的來源，且由于競爭需要免費獲得令人愉悅的氣味，依據(jù)注冊標準是不能夠注冊的。Clark女士隨即向美國商標復(fù)審委員會(TTAB)上訴。TTAB最終認定該氣味是具有顯著的特征。根據(jù)TTAB的決定，氣味標識一定要有氣味以外的第二含義，并不僅僅是因為其實用性的存在。TTAB確定的氣味商標的審查標準為：(1)申請注冊的氣味表示不具有功能性；(2)申請注冊的氣味表示可以起到區(qū)分服務(wù)或商品來源的作用。

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