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商標(biāo)法中“相關(guān)公眾”的內(nèi)涵分析

根據(jù)《大辭?！返慕忉?，“相關(guān)”是指“具有相關(guān)關(guān)系的不同現(xiàn)象之間的關(guān)系程度”，“公眾”則是指“民眾、大眾”?！跋嚓P(guān)公眾”一詞則特指商標(biāo)法中判斷商標(biāo)顯著性、商標(biāo)近似、商品類似和混淆可能性等的參照系用語。
在不同國家、地區(qū)的商標(biāo)法立法語境下，“相關(guān)公眾”的含義及立法規(guī)制側(cè)重點亦有所區(qū)別。一些國家和地區(qū)從主體注意力程度界定“相關(guān)公眾”。如德國商標(biāo)法中，“相關(guān)公眾”是指僅表面注意商品服務(wù)及其廣告所標(biāo)識的商標(biāo)的非理性個體；而在法國及西班牙商標(biāo)法語境下，“相關(guān)公眾”是指不具有專業(yè)知識，但又非完全無知的一般大眾(4)。歐盟法院在Lloyd一案中將“相關(guān)公眾”定義為與該類商品有關(guān)的、具有一般合理謹慎注意力的消費者(5)。國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟(巴黎聯(lián)盟)以及之后由該聯(lián)盟和伯爾尼聯(lián)盟共同建立的世界知識產(chǎn)權(quán)組織則通過列舉構(gòu)成主體界定“相關(guān)公眾”范圍。該組織通過的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護規(guī)定的聯(lián)合建議》第一章第二條第二款規(guī)定，“相關(guān)公眾”應(yīng)當(dāng)包括但不限于：(1)商標(biāo)所標(biāo)識的某種商品或服務(wù)的實際和潛在消費者；(2)商標(biāo)所標(biāo)識的某種商品或服務(wù)的銷售渠道的參與者；(3)從事商標(biāo)所標(biāo)識的某種商品或服務(wù)的行業(yè)內(nèi)人士(6)。
我國商標(biāo)法未對“相關(guān)公眾”做明確定義。對“相關(guān)公眾”的定義見于《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條：“商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。”以及《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第二條第二款：“相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！倍叩闹饕獏^(qū)別在于對“經(jīng)營者”的規(guī)定，但并無本質(zhì)差異。根據(jù)法律解釋理論，可將后者所涉定義看作是對前者“與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者”的解釋，將“有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者”解釋為生產(chǎn)商品或提供服務(wù)的經(jīng)營者、經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員。
根據(jù)國內(nèi)外立法及相關(guān)規(guī)定，“相關(guān)公眾”這一概念可從兩方面拆分解析。一是構(gòu)成主體角度，即“公眾”。根據(jù)我國及其他國家和地區(qū)商標(biāo)法立法規(guī)定，“相關(guān)公眾”構(gòu)成主體類型為消費者和經(jīng)營者。二是與商標(biāo)的關(guān)系程度，即“相關(guān)”。與商標(biāo)的關(guān)系程度是“相關(guān)公眾”范圍界定的重要標(biāo)準。有學(xué)者認為，消費者或經(jīng)營者需與商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品具有利害關(guān)系，方可作為“相關(guān)公眾”；也有學(xué)者認為，“相關(guān)公眾”是指“相關(guān)消費者和同業(yè)經(jīng)營者”。筆者認為，作為兩類“相關(guān)公眾”構(gòu)成主體，消費者、經(jīng)營者與商標(biāo)的關(guān)系程度并不相同。出于保護消費者之目的，消費者可能接觸到商標(biāo)標(biāo)識的商品服務(wù)即為與商標(biāo)存在聯(lián)系，符合“相關(guān)”標(biāo)準。由于市場經(jīng)濟細化分工之特點，與某類商品或服務(wù)存在密切經(jīng)營業(yè)務(wù)聯(lián)系的經(jīng)營者才可能對該類商品或服務(wù)產(chǎn)生知名度、顯著性認知及混淆的可能性。因此，“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識的商品服務(wù)有關(guān)聯(lián)的消費者，以及與商標(biāo)所標(biāo)識的商品服務(wù)有密切聯(lián)系的經(jīng)營者。

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