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消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之商標(biāo)歧義

一、商標(biāo)注冊概述
近年來，我國年度商標(biāo)申請量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界上其他的國家，海外商標(biāo)注冊申請量更是呈現(xiàn)翻倍增長趨勢，顯而易見，隨著我國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，商標(biāo)也正處在快速發(fā)展階段。
不幸的是，一些不良企業(yè)利用了商標(biāo)注冊的些許漏洞，例如：“奧利奧”出現(xiàn)后，“奧地利”緊跟其后；“土雞蛋”價(jià)格較高，“好土”雞蛋、“鮮土”雞蛋緊跟其后……這些企業(yè)利用原注冊商標(biāo)在市場上已有的聲譽(yù)，侵犯原注冊者的應(yīng)得利益；利用消費(fèi)者的慣性思維，搞“價(jià)格欺詐”侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，從而實(shí)現(xiàn)自己的利潤增值。
由此可見：隨著商標(biāo)的迅速發(fā)展，一些問題也逐漸浮出水面，對商標(biāo)的相關(guān)保護(hù)意識(shí)和措施有待加強(qiáng)。
二、權(quán)益保護(hù)的具體建議
為了盡可能地避免市場上現(xiàn)存的因“商標(biāo)歧義”而引起的正當(dāng)銷售者、消費(fèi)者合法權(quán)益被侵犯的問題，本文認(rèn)為需要各方力量的協(xié)同作用：消費(fèi)者增強(qiáng)識(shí)別能力、企業(yè)增強(qiáng)防范意識(shí)、社會(huì)加強(qiáng)宣傳力度、國家完善相關(guān)法律法規(guī)。
（1）消費(fèi)者增強(qiáng)識(shí)別能力
作為消費(fèi)者，要克服慣性思維，保持理性，提高權(quán)益保護(hù)意識(shí)，謹(jǐn)防個(gè)人權(quán)益被侵犯。一方面，消費(fèi)者在平時(shí)應(yīng)多多關(guān)注相關(guān)新聞報(bào)道，為自己灌輸相關(guān)信息，了解有關(guān)常識(shí)，例如：每年的315晚會(huì)；另一方面，消費(fèi)者在購物時(shí)要仔細(xì)地觀看商品的商標(biāo)，盡管有些包裝會(huì)很相似，盡管商標(biāo)符號(hào)會(huì)很小，也要用一雙慧眼識(shí)別它，比如：“鮮土”雞蛋，而非“鮮”土雞蛋。倘若每個(gè)消費(fèi)者都可以識(shí)別商標(biāo)歧義，那么我們就可以在買方市場上，解決因“商標(biāo)歧義”而引起的正當(dāng)銷售者、消費(fèi)者合法權(quán)益被侵犯的問題。
（2）企業(yè)增強(qiáng)防范意識(shí)
作為商家，為了保護(hù)品牌的口碑和自身的利益不受侵犯，企業(yè)應(yīng)在注冊時(shí)把所有能想到的商標(biāo)全部注冊，謹(jǐn)防其他企業(yè)利用相似商標(biāo)濫竽充數(shù)、損害該商標(biāo)的口碑、利用商標(biāo)歧義和該企業(yè)不正當(dāng)?shù)馗偁幨袌龇蓊~。且當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)有個(gè)別企業(yè)僥幸注冊了和本企業(yè)類似的商標(biāo)售賣類似產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)提高警覺意識(shí)，增加注重程度，合法合理地運(yùn)用相關(guān)法律法規(guī)維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。總而言之，企業(yè)應(yīng)在意識(shí)層面注重對商標(biāo)的保護(hù)，并落實(shí)到行為舉措上，這不僅僅是對企業(yè)自身的負(fù)責(zé)，更是對消費(fèi)者，對整個(gè)市場的負(fù)責(zé)。
（3）社會(huì)加強(qiáng)宣傳力度
對于以上所產(chǎn)生的一系列問題以及解決措施，被消費(fèi)者得知后才可起到其作用。由于我國年齡體系特殊，中老年人由于教育、心理等原因而容易被煽動(dòng)情緒，因此為是主要的受騙群體。而他們幾乎沒有固定的知識(shí)來源（如學(xué)校、工作單位等地）。我們可以通過居委會(huì)組織宣傳講座和發(fā)放傳單等形式，定期讓他們了解到這些事情的真相。并且，我們可以通過廣播、電視等廣泛被關(guān)注的媒體進(jìn)行傳播。同時(shí)，老年大學(xué)對此現(xiàn)象來說也是不錯(cuò)的手段。青年人也不能對此放松警惕，要多加關(guān)注，政府相關(guān)部門也需要對一些事項(xiàng)進(jìn)行辟謠。
（4）國家完善相關(guān)法律法規(guī)
由于大部分侵犯原注冊者商標(biāo)的出現(xiàn)是抓住了法律的漏洞，在原有的基礎(chǔ)上稍作改動(dòng)以達(dá)到混淆視聽的目的，違背道德但卻不違背法律這一點(diǎn)讓更多的“疑似”商標(biāo)有機(jī)可乘，例如：前些年出現(xiàn)的“康大師傅”與“康師傅”，“Adidas”與“Adidos”，商標(biāo)的相似度過高，侵犯商標(biāo)太過明顯，但是律法中并沒有明確商標(biāo)注冊所需要注意的相似度范圍等等，類似這樣的事件還有很多，但都由于法律的不健全而存在的理所應(yīng)當(dāng)，因此法律法規(guī)的完善刻不容緩不可忽略。
為了市場的穩(wěn)定發(fā)展，秉持著對企業(yè)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，國家應(yīng)建立健全有關(guān)商標(biāo)保護(hù)的法律法規(guī)，相關(guān)制度的完善，從而保護(hù)更多的企業(yè)和消費(fèi)者不受侵犯和欺騙。
三、結(jié)語
在我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，有很多模塊都是在不斷摸索不斷改進(jìn)中發(fā)展成長起來的，隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)出現(xiàn)了部分問題也是在所難免的。針對現(xiàn)階段被央視揭露出來的的“商標(biāo)歧義”問題，我們給出了消費(fèi)者增強(qiáng)識(shí)別能力、企業(yè)增強(qiáng)防范意識(shí)、社會(huì)加強(qiáng)宣傳力度、國家完善相關(guān)法律法規(guī)這四個(gè)方面的具體建議。除了以上四種具體化的建議之外，我們也可以吸取外國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟許多的規(guī)范在其他國家都已經(jīng)實(shí)施并取得良好的成效。希望通過我們的自我探索和學(xué)習(xí)他國經(jīng)驗(yàn)，可以做到保護(hù)正當(dāng)銷售者、消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)相關(guān)商標(biāo)權(quán)的目的。

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