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（一）商標(biāo)與商號(hào)
商號(hào)，又稱字號(hào)，是企業(yè)名稱中的一部分，是經(jīng)營(yíng)者的企業(yè)名稱中用以與其他經(jīng)營(yíng)者相區(qū)分的標(biāo)志性部分。如上海大眾汽車有限公司中的“大眾”即為其商號(hào)。商號(hào)是經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中人格的體現(xiàn)。商號(hào)與商標(biāo)聯(lián)系密切。在實(shí)踐中有很多經(jīng)營(yíng)者將其商號(hào)作為商標(biāo)予以使用并注冊(cè)，也有經(jīng)營(yíng)者將商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用，以提高企業(yè)和商標(biāo)的知名度。但商標(biāo)和商號(hào)是不同的，它們的區(qū)別如下：
（1）功能不同。商標(biāo)是對(duì)商品或服務(wù)的區(qū)分，商號(hào)則是對(duì)商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的區(qū)分。
（2）組成要素不同。商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、三維標(biāo)志、聲音等組成，而商號(hào)則只能由文字組成。
（3）保護(hù)方式不同。商標(biāo)實(shí)行自愿注冊(cè)原則，注冊(cè)后的商標(biāo)可以獲得商標(biāo)專用權(quán)，但商標(biāo)不注冊(cè)也可以使用；商號(hào)則不然，商號(hào)必須依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》進(jìn)行登記，未經(jīng)登記不得使用。
（4）效力范圍不同。商標(biāo)統(tǒng)一由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)后在全國(guó)范圍內(nèi)享有商標(biāo)專用權(quán)；與商標(biāo)的統(tǒng)一注冊(cè)制度不同，我國(guó)對(duì)企業(yè)實(shí)行分級(jí)登記和管理，登記后的名稱也僅在登記主管機(jī)關(guān)所轄范圍內(nèi)獲得專用權(quán)，無(wú)法阻止商號(hào)在登記機(jī)關(guān)所轄范圍外被使用，這就難免出現(xiàn)類似于“廣東步步高電子工業(yè)有限公司”“上海步步高電子有限公司”這樣的情況。
（二）商標(biāo)與地理標(biāo)志、產(chǎn)地標(biāo)記
地理標(biāo)志，又稱作原產(chǎn)地名稱，是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱，不僅表明商品來(lái)源于這一地區(qū)，更重要的，商品的特定品質(zhì)、信譽(yù)或其他重要特征，主要是由該地區(qū)的自然因素或人文因素決定的。如金華火腿、上海手表、嵊州蜜桃等。對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)主要針對(duì)的是一個(gè)地方自然環(huán)境、地理?xiàng)l件、加工工藝等的特殊性所決定的商品的特殊品質(zhì)，這種特殊品質(zhì)是在長(zhǎng)期歷史發(fā)展過(guò)程中形成的，代表一個(gè)地區(qū)傳統(tǒng)文化和地方特色，是該地區(qū)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。地理標(biāo)志在農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)品中更為常見(jiàn)。
產(chǎn)地標(biāo)記，也稱貨源標(biāo)記或產(chǎn)地名。產(chǎn)地標(biāo)記雖然也是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的地理名稱，但它僅僅表明該商品來(lái)源于此，此外并無(wú)其他意義，商品的品質(zhì)、聲譽(yù)與其產(chǎn)地特別是當(dāng)?shù)氐牡乩怼⑷宋沫h(huán)境并無(wú)任何聯(lián)系。這一點(diǎn)與地理標(biāo)志不同。
地理標(biāo)志也可以在一定程度上起到指示、區(qū)分不同商品生產(chǎn)者的作用，并可以作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，但它仍然同商標(biāo)有所不同：
（1）權(quán)利主體不同。一般而言，商標(biāo)只能為特定的商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者專有，權(quán)利人可以據(jù)此排除第三人注冊(cè)和使用。而地理標(biāo)志則不宜作為某一生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所擁有的商標(biāo)，即不應(yīng)當(dāng)由某一企業(yè)或個(gè)人獨(dú)占。故地理標(biāo)志雖也可作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，但一般只能注冊(cè)為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，由某一特定地域范圍內(nèi)同一商品的所有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者共同使用。各生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者再附以自己的商標(biāo)以示區(qū)別。對(duì)于產(chǎn)地標(biāo)記，只需生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者如實(shí)標(biāo)明即可。
（2）功能不同。商標(biāo)是同類商品或服務(wù)之間相區(qū)分的標(biāo)記，它并不直接反映商品或服務(wù)的質(zhì)量和特色。地理標(biāo)志、產(chǎn)地標(biāo)記表明商品來(lái)源于某一特定地區(qū)，但卻不具有識(shí)別不同商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的功能，也不具有區(qū)分同類商品的功能。在引導(dǎo)案例2中，盡管青島啤酒股份有限公司擁有“青島啤酒”商標(biāo)，但卻不能阻止其他在青島地區(qū)生產(chǎn)啤酒的廠商在其啤酒產(chǎn)品上標(biāo)明產(chǎn)地為青島。因?yàn)榇藭r(shí)，“青島”二字表示的是青島這個(gè)城市，而不是青島啤酒。地理標(biāo)志與產(chǎn)地標(biāo)記還不同，地理標(biāo)志在表明產(chǎn)地的同時(shí)，還有產(chǎn)品具備特殊品質(zhì)的品質(zhì)擔(dān)保和質(zhì)量認(rèn)證的功能。
（3）轉(zhuǎn)讓或許可的條件不同。地理標(biāo)志只能由特定地域范圍內(nèi)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者使用，不得轉(zhuǎn)讓或許可給該地域范圍之外的人使用。但商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或許可一般無(wú)地域范圍的限制。產(chǎn)地標(biāo)記僅是商品生產(chǎn)地這樣一個(gè)客觀事實(shí)，不能轉(zhuǎn)讓。
（三）商標(biāo)與特殊標(biāo)志
所謂特殊標(biāo)志，是指全國(guó)性和國(guó)際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志。如奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志，世博會(huì)的標(biāo)志及會(huì)徽、希望工程標(biāo)志等均屬于特殊標(biāo)志。特殊標(biāo)志雖然與商標(biāo)的表現(xiàn)形態(tài)并無(wú)二致，而且也可用于商品、商品包裝和廣告上，也由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局主管，但它與商標(biāo)還是有很大區(qū)別的：
（1）權(quán)利主體不同。特殊標(biāo)志的所有人是不以營(yíng)利為目的的文化、體育、科學(xué)研究及其他公益活動(dòng)的組織者和籌備者；商標(biāo)的所有人則是以營(yíng)利為目的的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者。
（2）使用的方式和目的不同。特殊標(biāo)志的所有人為了募集資金可以許可他人將特殊標(biāo)志使用于與公益活動(dòng)相關(guān)的某些商品、廣告和紀(jì)念品上，而無(wú)需到商標(biāo)局注冊(cè)，但所募集資金必須用于特殊標(biāo)志所服務(wù)的公益事業(yè)。這就是我們通常所見(jiàn)到的“×××運(yùn)動(dòng)會(huì)指定產(chǎn)品”。商標(biāo)的使用是為了區(qū)分商品或服務(wù)，特別是同類商品或服務(wù)之間的區(qū)分，商標(biāo)使用人要想獲得商標(biāo)專用權(quán)，必須進(jìn)行注冊(cè)。
（3）功能不同。特殊標(biāo)志不具有區(qū)別商品或服務(wù)的功能，也不具有品質(zhì)保證功能，它僅僅表明該標(biāo)志的使用經(jīng)過(guò)了其所有人的許可，標(biāo)志著該商品或服務(wù)項(xiàng)目與其所標(biāo)示的事業(yè)之間存在著支持關(guān)系、贊助關(guān)系。除此標(biāo)志外，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者仍需使用商標(biāo)以區(qū)別商品或服務(wù)。
（四）商標(biāo)與商品裝潢
裝潢是為了美化和宣傳商品而附加在商品及其包裝、服務(wù)場(chǎng)所上的裝飾性的文字、圖案、色彩、造型或其他組合。與眾不同的裝潢不僅可以帶給消費(fèi)者以美感，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，更能以其鮮明的特點(diǎn)給人留下深刻的印象，起到和商標(biāo)一樣識(shí)別商品或服務(wù)的作用。商標(biāo)和裝潢聯(lián)系緊密，往往同時(shí)出現(xiàn)在商品或其包裝上，共同為同一商品服務(wù)。但是，二者之間仍然有很大的不同：
（1）使用目的不同。商標(biāo)使用的目的是為了區(qū)分商品與服務(wù)，特別是區(qū)分同類商品與服務(wù)。裝潢使用的目的是為了美化商品，使商品更美觀、別致，吸引消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
（2）使用要求不同。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)人就不得自行改變其文字或圖案。因此，一般來(lái)講，商標(biāo)是穩(wěn)定的，商標(biāo)愈是穩(wěn)定，愈能起到指示和區(qū)別商品或服務(wù)的作用。而裝潢則可以根據(jù)市場(chǎng)變化、消費(fèi)習(xí)慣和人們的審美情趣自行改變，故裝潢的變化相對(duì)頻繁。
（3）構(gòu)成要素不同?；谏虡?biāo)顯著性的要求，故一般不得將商品名稱、圖形及原料作為商標(biāo)。比如，不能將蘋果及其圖形用作果汁的商標(biāo)，不能將燈泡及圖形用作燈具的商標(biāo)，而裝潢則要盡可能地反映商品本身的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者看到包裝就知悉其所售商品為何物。故蘋果、燈泡雖不可能成為果汁、燈具的商標(biāo)，但是可以作為商品的裝潢。
（五）商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語(yǔ)
商務(wù)標(biāo)語(yǔ)主要是指生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者為推銷自己的商品或服務(wù)而使用的廣告宣傳用語(yǔ)。商務(wù)標(biāo)語(yǔ)往往表現(xiàn)為簡(jiǎn)明形象、言簡(jiǎn)意賅、朗朗上口的口號(hào)、短語(yǔ)或短句，并將其商標(biāo)或商號(hào)巧妙地結(jié)合其中，給消費(fèi)者以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的強(qiáng)烈沖擊，加深消費(fèi)者對(duì)某一品牌的認(rèn)同。如“原來(lái)生活可以更美的”“鄂爾多斯，溫暖全世界”“Just Do It”等。獨(dú)特的商務(wù)標(biāo)語(yǔ)可以起到如商標(biāo)一樣區(qū)別商品或服務(wù)的作用，甚至還可以起到比商標(biāo)更好的宣傳效果。但是商務(wù)標(biāo)語(yǔ)畢竟不是商標(biāo)。
（1）穩(wěn)定性不同。商務(wù)標(biāo)語(yǔ)可以而且經(jīng)常隨著生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷策略的調(diào)整而自行改變，甚至棄舊從新，因?yàn)樵俸玫臉?biāo)語(yǔ)如果久不更新，也會(huì)使人乏味。但商標(biāo)一般很穩(wěn)定，企業(yè)一般不會(huì)隨意改變自己的商標(biāo)，否則將不利于消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買，甚至?xí)蛊髽I(yè)失去自己的顧客，而且根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，企業(yè)也不能自行改變其注冊(cè)商標(biāo)。
（2）保護(hù)方式不同。符合商標(biāo)注冊(cè)條件的商務(wù)標(biāo)語(yǔ)可以作為商標(biāo)注冊(cè)，獲得專用權(quán)，被稱為口號(hào)商標(biāo)，但是，商務(wù)標(biāo)語(yǔ)往往會(huì)因缺乏顯著性難以獲得注冊(cè)。那些有獨(dú)創(chuàng)性但又達(dá)不到注冊(cè)條件的商務(wù)標(biāo)語(yǔ)可以成為版權(quán)保護(hù)的對(duì)象，或者依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法獲得保護(hù)。而注冊(cè)商標(biāo)一般依商標(biāo)法即可獲得保護(hù)。
（六）商標(biāo)與域名
域名是互聯(lián)網(wǎng)上地址的表示形式，由字母、數(shù)字組成。域名是網(wǎng)絡(luò)連接中所對(duì)應(yīng)的外部代碼符號(hào)，為網(wǎng)絡(luò)上的信息傳輸提供技術(shù)支持。如同我們?nèi)粘Ｉ钪械膯挝坏刂?、電話?hào)碼一樣，域名是聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的地址和代號(hào)，我們可以借由它把用戶引導(dǎo)到網(wǎng)絡(luò)中某個(gè)特定位置，成為識(shí)別網(wǎng)上主體身份的標(biāo)志。由此可見(jiàn)，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上從事商業(yè)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者而言，域名是一種具有重要商業(yè)價(jià)值的標(biāo)識(shí)，有人稱之為“網(wǎng)上商標(biāo)”[2]。盡管域名與商標(biāo)在標(biāo)識(shí)性等方面具有一些共同點(diǎn)，但二者的不同仍是主要的，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
（1）適用對(duì)象不同。商標(biāo)是使用在特定商品或服務(wù)上的、以示區(qū)別于其他商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)。域名是用于解決互聯(lián)網(wǎng)地址對(duì)應(yīng)的一種方法，是為了方便人們使用因特網(wǎng)而創(chuàng)設(shè)的，它并不直接與商品或服務(wù)相聯(lián)系，且不能離開(kāi)因特網(wǎng)而獨(dú)立存在。
（2）標(biāo)識(shí)性與排他性的基礎(chǔ)不同。商標(biāo)的區(qū)別性與排他性是建立在商品或服務(wù)分類劃分的基礎(chǔ)上的（馳名商標(biāo)除外），域名則是按級(jí)別劃分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)域名。這就決定了商標(biāo)只能在同類或相似商品或服務(wù)上做到排他，因此，同一國(guó)家或不同國(guó)家的不同法律主體就相同商標(biāo)分別享有相互獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)是常見(jiàn)的現(xiàn)象。域名的分配和爭(zhēng)議處理由國(guó)際間統(tǒng)一協(xié)調(diào)，域名一經(jīng)注冊(cè)，就在事實(shí)上排除了相同域名存在的可能性，能夠做到全球范圍內(nèi)的絕對(duì)唯一性。
（3）使用的要求不同。域名必須先注冊(cè)方能使用，不注冊(cè)就不能在互聯(lián)網(wǎng)上使用，此原則為各國(guó)所普遍遵循。但各國(guó)的商標(biāo)取得制度并不相同，有使用取得和注冊(cè)取得之分。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)不經(jīng)注冊(cè)也可使用，經(jīng)注冊(cè)后則可取得商標(biāo)專用權(quán)。
（4）顯著性要求不同。商標(biāo)的構(gòu)成以具有普通人主觀上能夠判斷的顯著性為前提，否則難以起到區(qū)分商品或服務(wù)的功能；而域名的顯著性要求明顯低于商標(biāo)，只要兩個(gè)域名不完全相同，即可注冊(cè)為獨(dú)立的域名。
一般而言，作為已注冊(cè)的域名整體是不能作為商標(biāo)注冊(cè)的，但是二、三、四級(jí)域名，如果符合商標(biāo)的注冊(cè)條件，是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的?，F(xiàn)實(shí)中，企業(yè)通常將自己知名度較高的商標(biāo)或商號(hào)注冊(cè)為域名，使域名成為商標(biāo)或商號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。
（七）商標(biāo)與通用標(biāo)記
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了一些用于商品的特殊的、通用的標(biāo)記，我們稱之為通用標(biāo)記。通用標(biāo)記通常以一種簡(jiǎn)潔、醒目的符號(hào)或圖形構(gòu)成，用來(lái)表示商品的特性、性質(zhì)、用途及相關(guān)的注意事項(xiàng)，如劇毒標(biāo)記（骷髏頭像）、防潮防濕標(biāo)記（傘形）、易碎標(biāo)記（高腳玻璃杯）、金屬金加工的光亮度等級(jí)標(biāo)記（“△”）。這些標(biāo)記不僅為本行業(yè)的從業(yè)人員所熟知，一般消費(fèi)者也可通過(guò)它了解標(biāo)記使用人的意圖，提示人們?cè)撋唐吩谶\(yùn)輸、存儲(chǔ)、保管、使用過(guò)程中需要特別注意的事項(xiàng)。通用標(biāo)記被廣泛使用于具有相同特征的商品上，有時(shí)與商標(biāo)同附一物，同為一主，很容易與商標(biāo)相混淆。但它與商標(biāo)又有著明顯的區(qū)別：
（1）性質(zhì)不同。與商標(biāo)不同，通用標(biāo)記不是工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象。生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不能將通用標(biāo)記或與之類似的標(biāo)記用作商標(biāo)，這種“通用”標(biāo)記缺乏商標(biāo)所要求的顯著性。
（2）作用和使用的目的不同。通用標(biāo)記盡管也被使用在商品上，但此類標(biāo)記為一組標(biāo)準(zhǔn)記號(hào)，本身不具有任何區(qū)別商品或服務(wù)的作用，大家都可以使用，不能為任何一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所專用。而商標(biāo)作為商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)記，一般為特定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所專用。

標(biāo)簽：泰安周口宜賓河南畢節(jié) 銅川云南揭陽(yáng)

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