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商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容

商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容包括六個(gè)方面：商標(biāo)化決策、商標(biāo)模式選擇、商標(biāo)識(shí)別界定、商標(biāo)延伸規(guī)劃、商標(biāo)管理規(guī)劃與商標(biāo)愿景設(shè)立六個(gè)方面。
1．商標(biāo)化決策
商標(biāo)化決策解決的是商標(biāo)的屬性問(wèn)題。無(wú)論企業(yè)是選擇制造商商標(biāo)還是經(jīng)銷商商標(biāo)，是自創(chuàng)商標(biāo)還是加盟商標(biāo)，要在商標(biāo)創(chuàng)立之前就要解決。不同的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)策略，預(yù)示著企業(yè)不同的道路與命運(yùn)，如“宜家”式產(chǎn)供銷一體化，“麥當(dāng)勞”（McDonalds）的特許加盟?？傊?，不同類別的商標(biāo)，在不同行業(yè)及與企業(yè)所處的不同階段有其特定的適應(yīng)性。
2．商標(biāo)模式選擇
商標(biāo)模式的選擇解決的是商標(biāo)的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。企業(yè)是選擇綜合性的單一商標(biāo)還是多元化的多商標(biāo)，是聯(lián)合商標(biāo)還是主副商標(biāo)，商標(biāo)模式雖無(wú)好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時(shí)間性。如日本豐田汽車在進(jìn)入美國(guó)的高檔轎車市場(chǎng)時(shí)，沒(méi)有繼續(xù)使用“TOYOTA”，而是另立一個(gè)完全嶄新的獨(dú)立商標(biāo)“凌志”，這樣做的目的是避免“TOYOTA”給“凌志”帶來(lái)低檔次的印象，從而使其成為可以與“寶馬”、“奔馳”相媲美的高檔轎車商標(biāo)。
3．商標(biāo)識(shí)別界定
商標(biāo)識(shí)別界定確立的是商標(biāo)的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的商標(biāo)形象，它是商標(biāo)戰(zhàn)略的重心。它從商標(biāo)的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別三個(gè)方面規(guī)范了商標(biāo)的思想、行為、外表等內(nèi)外含義，其中包括以商標(biāo)的核心價(jià)值為中心的商標(biāo)識(shí)別和以商標(biāo)承諾、商標(biāo)個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別。如2000年海信的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅明確了海信“創(chuàng)新科技，立信百年”的商標(biāo)核心價(jià)值，而且提出了“創(chuàng)新就是生活”的商標(biāo)理念，立志塑造出一個(gè)“新世紀(jì)挑戰(zhàn)科技巔峰，致力于改善人們生活水平的科技先鋒”的商標(biāo)形象，同時(shí)導(dǎo)入了全新的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。一系列強(qiáng)調(diào)商標(biāo)核心價(jià)值的營(yíng)銷傳播，一改以往模糊混亂的商標(biāo)形象，以清晰的商標(biāo)識(shí)別一舉成為家電行業(yè)首屈一指的“技術(shù)創(chuàng)新型”商標(biāo)。
4．商標(biāo)延伸規(guī)劃
商標(biāo)延伸規(guī)劃是對(duì)商標(biāo)未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定。明確未來(lái)商標(biāo)適合在哪些領(lǐng)域、哪些行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避商標(biāo)稀釋的前提下，謀求商標(biāo)價(jià)值的最大化。如海爾家電統(tǒng)一用“海爾”牌，就是商標(biāo)延伸的成功典范。
5．商標(biāo)管理規(guī)劃
商標(biāo)管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為商標(biāo)建設(shè)保駕護(hù)航，在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上為商標(biāo)的發(fā)展設(shè)立目標(biāo)，并明確商標(biāo)發(fā)展各階段的分目標(biāo)與衡量指標(biāo)。企業(yè)做大做強(qiáng)靠戰(zhàn)略，“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”，解決好戰(zhàn)略問(wèn)題是商標(biāo)發(fā)展的基本條件。
6．商標(biāo)愿景設(shè)立
商標(biāo)愿景是指商標(biāo)未來(lái)所要達(dá)到的目標(biāo)，也是企業(yè)的理想。一個(gè)擁有強(qiáng)大的商標(biāo)的企業(yè)，必定有它的理想，顯示出這個(gè)商標(biāo)在社會(huì)上的意義。商標(biāo)愿景描繪了“我們的商標(biāo)想要?jiǎng)?chuàng)造什么”的美好藍(lán)圖。商標(biāo)愿景指引企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入洞察，以時(shí)刻把握市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，迅速調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)，以滿足消費(fèi)者未被滿足的需求。

標(biāo)簽：呂梁天津南平威海葫蘆島中衛(wèi) 玉溪淮安

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