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企業(yè)管理全球商標風險關鍵在可控

來源：中國貿(mào)易報
在走出去實現(xiàn)品牌國際化過程中，海外市場的企業(yè)競爭行為給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)不可忽視，各種體量企業(yè)遭遇商標保護、商標維權、商標被搶注的困境屢見不鮮。在日前舉辦的進出口企業(yè)如何有效做好全球商標風險管理的線上講座上，美國LADASPARRY知識產(chǎn)權律師事務所首席代表、華為商標前總監(jiān)王東芳表示，當前企業(yè)面臨著日益復雜的全球商標環(huán)境，主要體現(xiàn)在商標越來越難獲得注冊，可用名極少，中國尤為嚴重；中國商標潛伏期長，特別在新興技術領域，在先商標很難通過檢測全部識別出；沙特、土耳其等發(fā)展中國家搶注問題嚴重，直接威脅產(chǎn)品銷售；美國商標使用證據(jù)要求嚴格，對企業(yè)內(nèi)部管理帶來挑戰(zhàn)；復審、異議、撤銷、訴訟等程序耗時耗力，結果很難預測等方面。
“我國企業(yè)出海過程中，商標潛在侵權風險無法完全排除，帶風險使用已經(jīng)成為常態(tài)。因此，企業(yè)內(nèi)部商標管理的目標主要在于保障公司在用商標風險可控。很多企業(yè)對商標風險一概而論，實際上應該分注冊風險和侵權風險區(qū)別對待。注冊風險往往來自于在先注冊商標，分析風險后的結果是注冊或不注冊。而使用風險面臨著侵權風險。結果是侵權或不侵權?！蓖鯑|芳表示，因此，單純商標注冊不會帶來商業(yè)風險，只有當商標開始使用時才會有侵權風險。企業(yè)在條件允許情況下，可多注冊一些備用商標，有備無患。
“在注冊商標之前，企業(yè)應先對商標進行風險評估，在官方數(shù)據(jù)庫、Google/百度，F(xiàn)acebook、微博、微信等社交媒體，淘寶、亞馬遜等電商平臺進行商標檢索。此外，還應在公司官網(wǎng)、新聞報道、專業(yè)軟件上對公司背景進行研究，利用好企業(yè)的產(chǎn)品銷售情況、未來商標計劃、年報等資源?！蓖鯑|芳介紹說，企業(yè)可以采取撤銷對方商標、異議、海關備案、監(jiān)測商標動向、商議商標共存、購買商標等方式進行風險控制。其中，異議非常重要。各國均有商標公告異議階段，是低成本解決搶注風險的最佳時機。如美國異議期有1個月，可申請延期。歐盟異議期為3個月，可延長至22個月，給雙方“冷靜期”和平協(xié)商解決問題。企業(yè)在每個國家都注冊45個類別商標是不可能做到的，因此商標監(jiān)測是防止商標被搶注的利器?？梢詭椭髽I(yè)盡早識別障礙商標，在公告期提出異議，還可以考慮監(jiān)測競爭對手的商標。對于無法排除的風險，企業(yè)可以在產(chǎn)品定價中體現(xiàn)。
“如企業(yè)存在潛在商標風險，解決風險時間點不同，各階段費用也不同。從企業(yè)選擇商標階段，到開始使用階段，再到廣泛使用和成為公司主商標階段依次遞增。因此只要有風險可能，企業(yè)越早解決成本越低?！蓖鯑|芳說。
一般來說，公司內(nèi)部決策機制模型為品牌部、市場部提出需求初步檢索，法務部進行評審詳細檢索，品牌部、市場部初步?jīng)Q策決定是否注冊，管理層最終決策決定是否使用。王東芳強調(diào)，值得注意的是，法務部門需要密切關注品牌部和市場部的動向，在商標風險未初步排查前，不要讓管理層“愛上”某個商標。
在注冊好商標后，企業(yè)使用商標時應重點防范營銷資料、包裝中的侵權風險。王東芳建議企業(yè)觀察以下內(nèi)容：是否使用了第三方商標、圖片、照片、字體、視頻音樂、肖像、獨創(chuàng)性宣傳語、獨創(chuàng)性設計？如果使用了“最快”、“最好”、“第一”等宣傳詞，是否有證據(jù)支撐？是否有貶損競爭對手的內(nèi)容？商標和版權符號是否準確？材料中用到的商標是否經(jīng)過法務部風險評審？出現(xiàn)需認證的商標時，是否已經(jīng)過認證？
產(chǎn)品一旦上市，產(chǎn)品經(jīng)理就需要注意保留使用證據(jù)?！爸袊?guī)定商標三年不使用可撤銷，各國均有類似規(guī)定，期限三年、五年不等。”王東芳稱，企業(yè)應在盡可能多的資料上使用商標留存標記商標的產(chǎn)品照片，作為使用證據(jù)，以及標記商標的包裝照片、吊牌照片，網(wǎng)絡銷售頁面截圖，實際銷售時使用的宣傳材料（特別是服務類，需要能看到實際銷售的體現(xiàn)）。公司的重要商標應盡量在海關備案，與海關經(jīng)常溝通。產(chǎn)品出貨時要檢查包裝上的商標，涉及第三方商標的應及早拿到許可，最好附在發(fā)貨函件中。遇到自己的產(chǎn)品被海關扣貨時，需調(diào)查清楚扣貨原因。涉及合作方商標的，應盡快拿到商標許可并提供給海關，或請合作方協(xié)同處理。

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企業(yè)管理全球商標風險 關鍵在可控

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