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商標(biāo)名稱要符合上述要求,必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真的思考、設(shè)計(jì)與選擇。商標(biāo)名稱的設(shè)計(jì)并不是一件輕而易舉的事,往往要花費(fèi)大量的心血和時(shí)間,同時(shí)需要有豐富的想象力、容智和靈感。一個(gè)成功的商標(biāo)名稱設(shè)計(jì),會(huì)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn),而一個(gè)平庸的名稱設(shè)計(jì)又會(huì)使商標(biāo)失去光彩。
商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)的類型,前文多已述及,主要包括
1.人名命名類型。如王麻子、張小泉、麥當(dāng)勞、波音、勞斯萊斯等。
2.地名命名類型。如茅臺(tái)、青島、燕京、天山、鄂爾多斯、桑塔納等.
3.字首組合命名類型。多為拼音文字組成,如TCL、LG、IBM、3M、NEC、BMWHP等。
4.企業(yè)名稱命名類型。以企業(yè)(公司、商號(hào))的名稱作為產(chǎn)品商標(biāo)的名稱,如海長(zhǎng)虹、春蘭、格力、三洋、聯(lián)想、雙星等。
5.數(shù)字命名類型。如“999”、“555”、“505”等。
6.寓意命名類型。如“步步高”、“光明”、“輕騎”、“金利來(lái)”、“娃哈哈”、“腦白金”等。
7.吉樣命名類型。如雙喜、長(zhǎng)壽、福臨門、幸福、永久等。
8.民俗命名類型。這種命名是以各國(guó)、各民族的歷史傳統(tǒng)、文化特色、風(fēng)俗習(xí)慣人民喜好等典故、成語(yǔ)或精神、風(fēng)貌等來(lái)設(shè)計(jì)的。如美的、健力寶、萬(wàn)家樂(lè)、大中華、六必居等。
還有一些命名則帶有獨(dú)特的個(gè)性或偶然因素,至于外國(guó)商標(biāo)翻譯命名的設(shè)計(jì)也有許多講究和學(xué)問(wèn),以音譯、意譯、音譯加意譯的多種方法進(jìn)行多樣化、多類型的命名。
商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)的方法也有多種情況。主要有以下幾種：
1.企業(yè)自己設(shè)計(jì)。主要是由企業(yè)主要負(fù)責(zé)人個(gè)人或少數(shù)人進(jìn)行思考和設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱。中國(guó)的老字號(hào)企業(yè)及其商品商標(biāo)名稱,多數(shù)是由企業(yè)主要負(fù)責(zé)人(老板)自己設(shè)計(jì)的。日本的SONY商標(biāo)名稱是由其公司主要負(fù)責(zé)人盛田昭夫和井深大設(shè)計(jì)的?！敖鹄麃?lái)”商標(biāo)名稱是企業(yè)創(chuàng)辦人曾憲梓自己設(shè)計(jì)的。
2.社會(huì)征集或招標(biāo)設(shè)計(jì)。有的企業(yè)為了集思廣益,往往向社會(huì)廣泛征集意見或進(jìn)行招標(biāo),對(duì)商標(biāo)名稱進(jìn)行設(shè)計(jì),當(dāng)然社會(huì)征集和招標(biāo)以后,還須由企業(yè)篩選、比較和取舍。
3.聘請(qǐng)專家設(shè)計(jì)。由企業(yè)聘請(qǐng)一名或多名專家甚至咨詢公司的專家集團(tuán)來(lái)為商標(biāo)名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如,“娃哈哈”、“可口可樂(lè)”、“埃克森”等商標(biāo)名稱,都是經(jīng)過(guò)專家進(jìn)行思考和設(shè)計(jì)。
上述三種設(shè)計(jì)方法不是截然分開的,而是可以有機(jī)結(jié)合的,許多著名的商標(biāo)名稱設(shè)計(jì),往往是三者最佳結(jié)合而形成的。

標(biāo)簽：天津葫蘆島中衛(wèi) 淮安呂梁玉溪威海南平

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