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品牌的適應性與輻射功能

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品牌及產品的最初的確定,不論是市場調研策劃、定位研發(fā)品牌及產品用途性能形象的設計,及產品生產、營銷、服務,都是為了使品牌及產品由誕生到成長、發(fā)展及再生產循環(huán)的生命周期的完成,始終要考慮品牌及產品的適應性,包括:①適應自然與社會及經(jīng)濟規(guī)律。②適應社會與消費者的使用功能服務。③符合設計、研發(fā)、生產、營銷、服務成本價格規(guī)律。④符合50,”市場與消費層次。所以品牌及其產品,從確立、定位到設計、生產、營銷服務都應:①在行業(yè)內外同類與不同類產品中,確立不同層次的相應產品,以符合不同經(jīng)濟、文化、風俗、習慣、消費特點的市場與消費差導。②根據(jù)這些差異在市場調研與消費引導的同時,在強調具有核心價值與競爭力的主導產品的同時為這些差異地區(qū)與市場、消費人群,生產具有差異物質的品牌產品,以此確定占有不同地區(qū)、層面的市場,通過提供相應的產品與不同的服務,在“母品牌”中術生出“子品牌”與延伸產品,擴大市場占有率,讓品牌文化走進每個角落。
品牌的輻射功能:任何有價值有影響的東西,都能產生輻射效應。品牌企業(yè)、產品的輻射功能包括:①由品牌廣告、宣傳、推廣導致的品牌知名度影響力、號召力。②由品牌形象設計、商標、標識、功能導致的認知程度與記憶。③由品牌市場與消費服務導致的對品牌品質價格、價值、使用價值的認知與信任程度。④由品牌的綜合效應導致的品牌企業(yè)經(jīng)營管理理念、文化的推廣。⑤由品牌綜合功能導致的人們消費觀念、生活質量的改變。另外,品牌的輸出、連鎖、專賣經(jīng)營形式,還可以帶動系列延伸產品的生產、營銷也可以帶動行業(yè)內,同類或不同類產品的生產與市場的擴大。

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