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品牌戰(zhàn)略的基本類型
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品牌戰(zhàn)略主要有四種基本類型。品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略．品牌最低成本戰(zhàn)略．品牌差別化戰(zhàn)略和品牌專一化服務(wù)戰(zhàn)略。
1．品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略
品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的基本思想是當(dāng)產(chǎn)品的市場需求量達(dá)到飽和狀態(tài)時。企業(yè)就應(yīng)當(dāng)擁有正處于萌芽期的產(chǎn)品。這樣才能使企業(yè)的新產(chǎn)品或新技術(shù)在市場上不斷處于領(lǐng)先地位。企業(yè)基于這一思想去考慮品牌的商品在競爭中的地位而制定的戰(zhàn)略。叫做品牌的技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略。歸根到底是企業(yè)依產(chǎn)品的科技含量．新技術(shù)先行占領(lǐng)市場。提高品牌的知名度。獲得高利潤的戰(zhàn)略。
2．品牌最低成本戰(zhàn)略 1
品牌的最低成本戰(zhàn)略自20世紀(jì)70年代以后應(yīng)用日益普遍。它的基本思想是在一個產(chǎn)業(yè)中以低成本取得一個領(lǐng)先地位。并按照這一基本目標(biāo)采用一系列專門的策略。為此企業(yè)可能在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上抓緊成本與管理費(fèi)用的控制。以及最大限度地減少研究開發(fā)．服務(wù)．廣告等方面的成本費(fèi)用。因此。在強(qiáng)大的競爭力量下。企業(yè)可以依其較低的成本優(yōu)勢獲得高于產(chǎn)業(yè)一般水平的收益。使企業(yè)在競爭中受到保護(hù)。
3：品牌的差別化戰(zhàn)略
品牌的差別化戰(zhàn)略是當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上有某種新產(chǎn)品。本企業(yè)的技術(shù)力量完全可以仿制。或者本企業(yè)處于萌芽階段的新產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比。質(zhì)量．功能．外觀等有一定差距。趕緊進(jìn)行改進(jìn)。仿制或改進(jìn)的新產(chǎn)品能在本行業(yè)范圍中具有獨特性的東西?；谶@種思想而制定的商標(biāo)戰(zhàn)略。叫做品牌的差別化戰(zhàn)略。強(qiáng)調(diào)的是本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就應(yīng)獨具特色。有差別化特點。如果差別化戰(zhàn)略成功地實施了。它就成為在一個產(chǎn)業(yè)中贏得高水平收益的積極戰(zhàn)略。因為他已建立起防御陣地來對付各種競爭力量。這個防御陣地就是品牌效應(yīng)。差別化戰(zhàn)略利用消費(fèi)者對品牌的信任以及由此產(chǎn)生對價格的敏感程度下降可以使企業(yè)避開競爭。它不必過分考慮降低成本就可以使邊際利潤增加。
4．品牌的專一化服務(wù)戰(zhàn)略
品牌的專一化服務(wù)戰(zhàn)略的前提思想是：企業(yè)業(yè)務(wù)的專一化能夠以高的效率．更好的效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對象服務(wù)。從而超過在較廣闊范圍內(nèi)競爭的對手們。這一戰(zhàn)略是主攻某個特殊的顧客群．某產(chǎn)品線的一個細(xì)分市場或某一個地區(qū)市場。它與上面介紹的三種戰(zhàn)略不同的是不在全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)實現(xiàn)其目標(biāo)。而是圍繞著很好地為某一特殊目標(biāo)服務(wù)這一中心建立的。結(jié)果是企業(yè)或者是通過滿足特殊對象的需要而實現(xiàn)了差別化?；蛘呤窃跒檫@一對象服務(wù)時實現(xiàn)了低成本。或者兩方面兼而有之。采用專一化服務(wù)戰(zhàn)略的企業(yè)。既保護(hù)企業(yè)抵御各種競爭力量的壓迫。也可以使其盈利的潛力超過產(chǎn)業(yè)的普遍水平。
5．推動了企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和核心競爭力的增強(qiáng)．在品牌的宣傳．培育．評價中。著力引導(dǎo)企業(yè)提高技術(shù)含量。加大研發(fā)投入。提高自主創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平。從而增強(qiáng)了品牌的核心競爭力。在現(xiàn)有的1 338個中國名牌產(chǎn)品中。高新技術(shù)產(chǎn)品406個。占總數(shù)的30．34％。涉及電子信息．新材料．生物技術(shù)等領(lǐng)域。
6．促進(jìn)了出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和附加值提高
在現(xiàn)有的226類中國名牌產(chǎn)品中。鼓勵外向型發(fā)展．提高國際競爭力的產(chǎn)品有105類。占46．46％。在1 338個中國名牌中。有693個是大量出口產(chǎn)品。占總數(shù)的51．79％。通過實施名牌戰(zhàn)略。促進(jìn)了更多“中國制造”與“中國品牌”走向國際市場。據(jù)調(diào)查。2003年獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的產(chǎn)品。3年來出口二額增長了113．37％。。2006年獲得中國名牌稱號的566個產(chǎn)品。有67％是以自有品牌出口的。中國品牌電視機(jī)．DVD視盤機(jī)．移動電話．程控交換機(jī)．空調(diào)器．集裝箱．小家電等產(chǎn)品的出口數(shù)量和金額均位居全球首位。
7．品牌建設(shè)的環(huán)境進(jìn)一步改善
各級各部門高度重視品牌建設(shè)工作。通過建章立制和嚴(yán)格執(zhí)法雙管齊下的措施。積極為品牌企業(yè)．品牌產(chǎn)品和品牌經(jīng)濟(jì)+的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。一方面建章立制。把品牌建設(shè)納入規(guī)范化．法制化的軌道。早在國家1982年8月23日《商標(biāo)法》的建立和健全。為我國商標(biāo)工作提供了制度保障。促進(jìn)了我國商標(biāo)事業(yè)的蓬勃發(fā)展。
為適應(yīng)中國企業(yè)國際化發(fā)展需求。2005年首次開展了中國世界名牌評價工作。兩年來。海爾牌電冰箱．洗衣機(jī)．華為牌程控交換機(jī)．中興牌程控交換機(jī)．振華(zPMC)牌集裝箱起重機(jī)．格力牌空調(diào)器．陽光牌精紡呢絨等7個產(chǎn)品榮獲了“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號。這些產(chǎn)品在世界上的銷售量排名都在同行業(yè)前5位。成為我國企業(yè)進(jìn)軍國際市場．爭創(chuàng)世界知名品牌的典范。

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