国产又黄又爽无遮挡不要vip,欧美精品久久久久久久一级Vā

主頁 > 知識庫 > 品牌定位的過程

品牌定位的過程

品牌定位過程就是企業(yè)把品牌推向市場。置于顧客之中。對其特征進(jìn)行界定。并據(jù)此確認(rèn)市場競爭位勢的過程。品牌定位過程要經(jīng)過市場細(xì)分．確定目標(biāo)市場．具體品牌定位3個(gè)步驟：
1．市場細(xì)分
所謂市場細(xì)分就是指企業(yè)按照消費(fèi)者的欲望．需求和購買習(xí)慣及行為等因素。把整個(gè)市場細(xì)分為多個(gè)子市場。以確定目標(biāo)市場的過程。這一過程是首先調(diào)查分析不同的消費(fèi)者在需求．資源．地理位置．購買習(xí)慣和行為等方面的差別。然后將上述需求基本相同的消費(fèi)群分別并為一類。形成整體市場中的若干個(gè)子市場或分市場。不同的子市場或分市場之間。存在明顯的需求差別。而在同一子市場或分市場內(nèi)部。需求基本一致。市場細(xì)分的變量主要有四類。即地理變量．人口變量．心理變量．行為變量。以這些變量為依據(jù)來細(xì)分市場就產(chǎn)生出地理細(xì)分．人口細(xì)分．心理細(xì)分和行為細(xì)分四種市場細(xì)分的基本形式。
在競爭不斷升級的現(xiàn)代。任何一個(gè)企業(yè)根本不可能獲得整個(gè)市場?；蛘咧辽俨荒芤酝环绞轿∷械馁徺I者。因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)在太多．太分散。而且他們的需要和購買習(xí)慣不盡相同。每個(gè)企業(yè)必須找到最適合他的那一塊蛋糕。處于競爭劣勢的品牌也只有根據(jù)市場需求．競爭對手劣勢和自身優(yōu)勢確定自己的細(xì)分市場。才可能尋找到自己的立身之地。
2．確定目標(biāo)市場 +
確定目標(biāo)市場選擇。是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上。依據(jù)企業(yè)的目標(biāo)．資源和經(jīng)營整合能力。優(yōu)先考慮和選擇企業(yè)要進(jìn)入的那部分市場。則要優(yōu)先最大限度地滿足的那部分消費(fèi)者。
確定目標(biāo)市場的程序是分為兩步：第一步是對細(xì)分市場進(jìn)行評估。確定細(xì)分市場的實(shí)際容量。評估時(shí)應(yīng)考慮三個(gè)方面的因素：細(xì)分市場的規(guī)模。細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和企業(yè)的資源條件。潛在的細(xì)分市場要具有適度需求規(guī)模和規(guī)律性的發(fā)展趨勢。潛在的需求規(guī)模是由潛在消費(fèi)者的數(shù)量．購買能力．需求彈性等因素決定的。一般來說。潛在需求規(guī)模越大。細(xì)分市場的實(shí)際容量也越小。細(xì)分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于該細(xì)分市場潛在的競爭力。競爭者越多。競爭越激烈。該細(xì)分市場的吸引力就越小。如果細(xì)分市場競爭品牌眾多。且實(shí)力強(qiáng)大。或者進(jìn)入退出壁壘較高。且已存在替代品牌。則該市場就會失去吸引力。決定細(xì)分市場實(shí)際容量的最后一個(gè)因素是企業(yè)的資源條件。也是關(guān)鍵性的一個(gè)因素。雖然某些細(xì)分市場具有較大的吸引力。有理想的需求規(guī)模。但如果和企業(yè)的長期發(fā)展不一致。企業(yè)也應(yīng)放棄進(jìn)入。而且。即使和企業(yè)目標(biāo)相符。但企業(yè)的技術(shù)資源．財(cái)力．人力資源有限。不能保證該細(xì)分市場的成功。則企業(yè)也應(yīng)果斷舍棄。因此。對細(xì)分市場的評估應(yīng)從上述三個(gè)方面綜合考慮。全面權(quán)衡。這樣評估出來的企業(yè)才有意義。第二步是選擇進(jìn)入細(xì)分市場的方式。通過評估。品牌經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)值得進(jìn)入的細(xì)分市場。這也就是品牌經(jīng)營者所選擇的目標(biāo)市場。下面要考慮的就是進(jìn)人目標(biāo)市場的方式。即企業(yè)如何進(jìn)入的問題。企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場的方式主要有集中進(jìn)入方式．有選擇的專門化．專門化進(jìn)入．無差異進(jìn)入．差異進(jìn)入等多種方式。各種方式有其優(yōu)缺點(diǎn)。企業(yè)在選擇時(shí)應(yīng)考慮自身的資源條件。結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)。選擇最適宜的方式進(jìn)入。
3．品牌定位
確定目標(biāo)市場和進(jìn)入目標(biāo)市場的過程同時(shí)也是品牌定位的過程。品牌定位以后。應(yīng)該將定位的內(nèi)涵以準(zhǔn)確．簡明的文字記錄下來。接下來的工作就是選擇正確的品牌定位策略。

標(biāo)簽：桂林益陽大同錫林郭勒盟湘潭濰坊晚會通知濰坊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位的過程》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,的,過程,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。