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成熟品牌的法律保護(hù)

世界各國的知名企業(yè)都視品牌為企業(yè)的生命,采取一切可能的措施保護(hù)品牌,使之不受侵犯。對于成熟品牌來說,其法律保護(hù)更是不可忽視,這是因為成熟品牌深受消費者的喜愛,很多不法分子經(jīng)常利用消費者對某成熟品牌的喜愛,制造假冒偽劣產(chǎn)品,或者盜用該品牌的商標(biāo),或者采用類似的商標(biāo),嚴(yán)重?fù)p害成熟品牌的聲譽(yù)。成熟品牌的管理者通常對這些違法行為防不勝防,為了打擊這些不利于品牌發(fā)展的行為,品牌管理者應(yīng)該及時拿起法律武器,加強(qiáng)對成熟品牌的法律保護(hù)。
品牌管理者對品牌的自我保護(hù),主要涉及兩個方面:一是商標(biāo)權(quán):二是注冊權(quán)。所謂商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)所享有的權(quán)利。而商標(biāo)必須經(jīng)過注冊才能獲得法律保護(hù)。在我國頒布的《民法通則》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法、《工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量責(zé)任條例》、《刑法》等法律法規(guī)中,對商標(biāo)的創(chuàng)制、使用和違法懲罰都有明確的規(guī)定。我國《商標(biāo)法》第一條就闡明了立法的宗旨:“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理,保護(hù)商標(biāo)專有權(quán),促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),以保障消費者的利益,促進(jìn)社會主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！币虼?品牌管理者應(yīng)該充分利用法律武器,來保護(hù)自己的合法權(quán)益。
應(yīng)該說,對品牌實行法律保護(hù)是貫穿于品牌生命周期的全過程的。由于在現(xiàn)實生活中,成熟品牌的利潤空間最大,制售假冒偽劣商品等不法行為通常是針對成熟品牌的,因此這里著重強(qiáng)調(diào)成熟品牌的法律保護(hù)措施,實際上這些措施也是可以而且必須運用于品牌生命周期的各個階段的。品牌管理者一般可以采取以下措施對成熟品牌實現(xiàn)法律保護(hù)。
第一,選定好商標(biāo)。商標(biāo)作為商品的臉面,代表著品牌的形象,影響著品牌的前途所以,選定商標(biāo)必須十分慎重。一般應(yīng)符合五項要求:一是合理性,商標(biāo)入市后不會引起法律糾紛;二是顯著性,商標(biāo)作為一種識別標(biāo)志一定要醒目,容易識別;三是藝術(shù)性,商標(biāo)造型必須美觀大方,給人留下深刻印象:四是實用性,商標(biāo)要能反映品牌的特點,與品牌自然融為一體;五是防御性,商標(biāo)構(gòu)思巧妙、獨特,他人難以仿制。
第二,及時注冊商標(biāo)。商標(biāo)注冊是通過國家規(guī)定的有關(guān)程序進(jìn)行依法注冊登記,以使商標(biāo)取得法律保護(hù)的資格。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定,注冊人及其品牌一旦獲得商標(biāo)權(quán),對他人使用相同或相近商標(biāo)的,可依法追究其法律責(zé)任,令其停止使用,并要求經(jīng)濟(jì)賠償。1998年3月,香港某公司偶然發(fā)現(xiàn)上海申實紡織品公司所使用的“雷諾”牛仔服商標(biāo)沒有注冊,便搶先在國內(nèi)注冊,注冊后靜觀其變。待申實投入巨額宣傳費用,使“雷諾”成為風(fēng)靡海內(nèi)外市場的名牌時,這家香港公司開始發(fā)難,以先注冊的名義要求申實放棄“雷諾商標(biāo)。法律無情,中實公司盡管蒙受巨大損失,也不得不另立“王牌”。所以品牌在市場經(jīng)濟(jì)條件下必須及時進(jìn)行商標(biāo)注冊,才能維護(hù)品牌商標(biāo)使用權(quán),保護(hù)自家利益不受侵犯。
第三,商標(biāo)注冊差別要寬,實行一標(biāo)多品注冊,占滿每一大類商品中的每一個空位子,以取得所有商品的商標(biāo)獨家專有權(quán),不給他人以在各類商品上注冊近似商標(biāo)的可乘之機(jī)。比如“青春寶”這一文字商標(biāo)就是采取了大占位的防御性策略,將商品的34個大類和服務(wù)業(yè)的8個大類共42個類別,分別一一注冊,將所有商品的商標(biāo)位子全部占滿。這樣,任何其他品牌在任何商品上使用青春寶”,都將構(gòu)成違法侵權(quán),受到法律追究。商標(biāo)占位注冊有利于防止甚至能夠杜絕競爭對手使用與自己的商標(biāo)相同的商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營其他類別的商品,以免在市場上引起混淆,減損商標(biāo)的市場利益。
第四,注重商標(biāo)國際注冊。我國產(chǎn)品欲揚名世界,必須注重商標(biāo)注冊區(qū)域的廣泛性,増強(qiáng)國際注冊意識,實施商標(biāo)國際注冊。對于已經(jīng)進(jìn)入國際市場的成熟品牌,其產(chǎn)品在進(jìn)入某國市場之前就應(yīng)將其商標(biāo)提前注冊,而后再尋找合適的銷售代理商,以防患于未然。對產(chǎn)品已出口國外但未進(jìn)行國外注冊的商標(biāo),應(yīng)盡快通過國內(nèi)涉外代理機(jī)構(gòu),有針對性地辦理在國外的注冊,以獲得該國家的法律保護(hù)。在這方面,娃哈哈的經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)。娃哈哈集團(tuán)公司于1992年4月通過國家工商局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國局提出“娃哈哈”商標(biāo)的國際注冊申請。1992年5月29日,國際局正式對娃哈哈集團(tuán)的5件商標(biāo)注冊申請進(jìn)行受理,1993年8月獲準(zhǔn)“娃哈哈”商標(biāo)在5國注冊,保護(hù)期均為20年。與此同時,“娃哈哈”公司還分別在中國香港、日本、韓國、美國等地區(qū)和國家逐一進(jìn)行了注冊申請?！巴薰鄙虡?biāo)廣闊的地域輻射,為其產(chǎn)品進(jìn)入國際市場打下了良好基礎(chǔ)。
第五,廣泛持續(xù)地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。通常,在新產(chǎn)品上市或進(jìn)人市場時,品牌要采用創(chuàng)新廠廣告或開拓性廣告介紹新產(chǎn)品,以引起“初級需求”,這是完全必要的。而對已在市場上創(chuàng)立了一定聲譽(yù)的品牌商品,仍需通過廣告進(jìn)行廣泛持續(xù)宣傳,以強(qiáng)化商標(biāo)的影響,努力使之成為知名度高的商標(biāo)。當(dāng)市場上存在同種或同類競爭性商品時,可采用競爭廣告或動導(dǎo)性廣告,通過產(chǎn)品之間的比較,指出自己產(chǎn)品的獨特之處及優(yōu)點,以使消費者能識別并信服地購買,從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
第六,及時進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展。當(dāng)某一品牌的商品在市場上還具有一定生命力時,商標(biāo)的有效期滿,應(yīng)及時申請續(xù)展注冊。一般應(yīng)當(dāng)在期満前6個月(按我國商標(biāo)法規(guī)定,最遲不超過有效期滿后的6個月,即寬展期)內(nèi)申請續(xù)展注冊。至于續(xù)展次數(shù),商標(biāo)法沒有限制,只要品牌愿意并能在法定期限內(nèi)及時續(xù)展,商標(biāo)專用權(quán)就可以成為品牌一種長久的權(quán)利,受到法律長期保護(hù)。

標(biāo)簽：湘潭桂林濰坊大同錫林郭勒盟濰坊晚會通知益陽

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